Задание 27. «Колгейт-Палмолив».



В начале восьмидесятых годов филиал компании «Колгейт-Палмолив» в Малайзии начали беспокоить сообщения, появившиеся в некоторых газетах, о том, что якобы, при про­изводстве зубной пасты «Колгейт» фирма использует свиное сало. Эти слухи, которые сразу же сказались на продаже про­дукции фирмы в некоторых районах, были особенно сильны в отдельных сельских общинах и в некоторых школах, где учи­теля советовали ученикам, исповедующим ислам, воздержать­ся от употребления зубной пасты «Колгейт». По сути дела, на­чалась яростная кампания, направленная на то, чтобы мусульмане прекратили пользоваться этой зубной пастой.

Что бы вы предприняли на месте руководителя ПР-службы фир­мы? Составьте план действий и комплекс мероприятий по пре­одолению кризисной ситуации.

 

Задание 28. Не все йогурты одинаково полезны.

Одна газета, публикуя статью о сомнительных свойствах йогурта, сообщала, что его составной частью является желатин. По ин­формации, содержащейся в статье, его, якобы, делают из костей, да еще и тех животных, которых в Великобритании сейчас убива­ют из-за опасной болезни бешенства. Если вы являетесь произ­водителем молочных продуктов, и информация подобного рода затрагивает интересы вашей фирмы, что вы предпримете?

 

Задание 29. Из жизни жиртреста.

Один известный жиркомбинат, выпускавший различные виды майонеза, успешно продавал свою продукцию на рынке. Одна­ко в популярных изданиях и СМИ стали регулярно появляться сообщения о том, что употребление майонеза наносит серьез­ный ущерб здоровью, являясь причиной ожирения. Уровень продаж майонеза после этих сообщений резко упал. Как в этой ситуации поступили руководители комбината?

 

Задание 30.ПР-акции сети магазинов для будущих мам Natalys.

1. Магазин получил эксклюзивное право на поставку товаров французской актрисы Брид­жит Бардо для ее новорожденного ребенка. В назначенный день к дому Бриджит, перед которым дежурили 200 фотографов со всего мира, фургон Natalys  привез одежду и мебель для ее ребенка. Марка Natalys стала известной всему миру.

2.  Natalys на базе центральных магазинов создает центры родов по новой методике без боли, а информацию об этой методике распро­страняет в своих магазинах. Вся пресса заговорила об этом центре, были репортажи по телевидению, и женщины, ожидающие детей, ста­ли приходить в магазин Natalys, чтобы познакомиться с новшеством. Так создался новый имидж сети магазинов не только как торгующих центров, но и как проявляющих заботу о здоровье будущих матерей.

3. Организована сеть бесплатных школ для молодых родителей. Задача школ — оснастить молодых мам и пап методиками ухаживания за новорожденным. Школы имели большой успех и общественный резонанс.

 Вопросы:

1. Какова аудитория этих акций?

2. В чем состоит концептуальное отличие ПР-акций от рекламных мероприятий?

3. Какие технологии использованы в процессе проектирования и реа­лизации данных ПР-акций?

Задании 31. Африка опасна для здоровья.

В СМИ прошла информация о том, что некоторые туристы, вы­езжающие в различные регионы Африки, заболевают странными бо­лезнями вирусной природы. Общественность взволнована, спрос на туристические услуги падает, фирма переживает кризис. Она реша­ет провести пресс-конференцию с тем, чтобы информировать по­тенциальных туристов о необходимости предварительной прививки.

Вопросы:

1. К какому виду можно отнести организованную турфирмой пресс-конференцию?

2. В чем состоит основная ошибка турфирмы?

3. Каков характер проблем, определяющих целесообразность проведе­ния пресс-конференции как ПР-акции?

4. Каковы специфические ресурсы, необходимые и достаточные для проведения пресс-конференции с ПР-целями?

5. По каким критериям определяется аудитория пресс-конференции?

6. Каковы цели и задачи пресс-конференции, и чем они определяются?

7. На основании чего определяется тема пресс-конферецнии?

8. Каковы критерии выбора СМИ? Каковы возможные мотивы появле­ния журналистов на пресс-конференции?

9. Каковы основные результаты пресс-конференции?


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 112; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ