Задание 27. «Колгейт-Палмолив».
В начале восьмидесятых годов филиал компании «Колгейт-Палмолив» в Малайзии начали беспокоить сообщения, появившиеся в некоторых газетах, о том, что якобы, при производстве зубной пасты «Колгейт» фирма использует свиное сало. Эти слухи, которые сразу же сказались на продаже продукции фирмы в некоторых районах, были особенно сильны в отдельных сельских общинах и в некоторых школах, где учителя советовали ученикам, исповедующим ислам, воздержаться от употребления зубной пасты «Колгейт». По сути дела, началась яростная кампания, направленная на то, чтобы мусульмане прекратили пользоваться этой зубной пастой.
Что бы вы предприняли на месте руководителя ПР-службы фирмы? Составьте план действий и комплекс мероприятий по преодолению кризисной ситуации.
Задание 28. Не все йогурты одинаково полезны.
Одна газета, публикуя статью о сомнительных свойствах йогурта, сообщала, что его составной частью является желатин. По информации, содержащейся в статье, его, якобы, делают из костей, да еще и тех животных, которых в Великобритании сейчас убивают из-за опасной болезни бешенства. Если вы являетесь производителем молочных продуктов, и информация подобного рода затрагивает интересы вашей фирмы, что вы предпримете?
Задание 29. Из жизни жиртреста.
Один известный жиркомбинат, выпускавший различные виды майонеза, успешно продавал свою продукцию на рынке. Однако в популярных изданиях и СМИ стали регулярно появляться сообщения о том, что употребление майонеза наносит серьезный ущерб здоровью, являясь причиной ожирения. Уровень продаж майонеза после этих сообщений резко упал. Как в этой ситуации поступили руководители комбината?
|
|
|
Задание 30.ПР-акции сети магазинов для будущих мам Natalys.
1. Магазин получил эксклюзивное право на поставку товаров французской актрисы Бриджит Бардо для ее новорожденного ребенка. В назначенный день к дому Бриджит, перед которым дежурили 200 фотографов со всего мира, фургон Natalys привез одежду и мебель для ее ребенка. Марка Natalys стала известной всему миру.
2. Natalys на базе центральных магазинов создает центры родов по новой методике без боли, а информацию об этой методике распространяет в своих магазинах. Вся пресса заговорила об этом центре, были репортажи по телевидению, и женщины, ожидающие детей, стали приходить в магазин Natalys, чтобы познакомиться с новшеством. Так создался новый имидж сети магазинов не только как торгующих центров, но и как проявляющих заботу о здоровье будущих матерей.
3. Организована сеть бесплатных школ для молодых родителей. Задача школ — оснастить молодых мам и пап методиками ухаживания за новорожденным. Школы имели большой успех и общественный резонанс.
|
|
|
Вопросы:
1. Какова аудитория этих акций?
2. В чем состоит концептуальное отличие ПР-акций от рекламных мероприятий?
3. Какие технологии использованы в процессе проектирования и реализации данных ПР-акций?
Задании 31. Африка опасна для здоровья.
В СМИ прошла информация о том, что некоторые туристы, выезжающие в различные регионы Африки, заболевают странными болезнями вирусной природы. Общественность взволнована, спрос на туристические услуги падает, фирма переживает кризис. Она решает провести пресс-конференцию с тем, чтобы информировать потенциальных туристов о необходимости предварительной прививки.
Вопросы:
1. К какому виду можно отнести организованную турфирмой пресс-конференцию?
2. В чем состоит основная ошибка турфирмы?
3. Каков характер проблем, определяющих целесообразность проведения пресс-конференции как ПР-акции?
4. Каковы специфические ресурсы, необходимые и достаточные для проведения пресс-конференции с ПР-целями?
5. По каким критериям определяется аудитория пресс-конференции?
6. Каковы цели и задачи пресс-конференции, и чем они определяются?
7. На основании чего определяется тема пресс-конферецнии?
8. Каковы критерии выбора СМИ? Каковы возможные мотивы появления журналистов на пресс-конференции?
9. Каковы основные результаты пресс-конференции?
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 482; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!