Проведение исследований рынка и конкурентов, изучение свойств товара и потребительской аудитории.
Необходимо провести сравнительный анализ своих позиций и ресурсов на рынке с позициями и ресурсами конкурентов. Основная задача – выявление собственных преимуществ, а также знание своих слабостей, сильных и слабых сторон конкурентов.
Исследование свойств товарапредполагает выяснение назначения товара и сферы его применения; функций товара; качества; пользу от применения товара.
Для исследования потребителейпроводятся опросы населения
Анализ потребительской аудитории предназначен для выявления такой более или менее однородной группы (сегмента), в которой одинаково понимают назначение и выгоду от использования товара. Этим людям впоследствии адресуется рекламное сообщение.
Выбор видов и средств рекламного воздействия
Выбор средств распространения рекламного сообщения подразумевает поиск наиболее оптимальных с экономической и коммуникативной точек зрения способов донесения рекламной информации до целевой аудитории. Каждый из видов и средств рекламы имеет свои особенности, преимущества и недостатки.
Способы распространения рекламы:
· реклама в прессе· печатная реклама · экранная реклама · радиореклама· наружная реклама · реклама на транспорте· сувениры и другие виды рекламы.
3) Стратегическое планированиеи принятиетактических решений.
Стратегическое планирование – это процесс определения целей (чего вы хотите достичь), выбора стратегий (как этого достичь) и применения тактики (как воплотить это в жизнь) в соответствии с определенным временным графиком на более-менее долгосрочный период.
|
|
|
Выбор наиболее подходящих для достижения коммуникационных целей рекламных обращений,которые подбираются с учетом разных целевых аудиторий, разных сегментов рынка, разных рыночных ситуаций.
Оценка эффективности рекламы.
На этом этапе проводятся измерения коммуникативной и экономической эффективности (изменение объемов продаж под воздействием рекламы, увеличение доли рынка, узнавание торговой марки и т.д.)
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 324; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!