Краткие выводы по рекламе в печатных изданиях



1. Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др. Действие каждого из этих факторов должно быть учтено медиапланами;

2. Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнала), композиция рекламных полос.

3. Одним из наиболее высокоэффективных носителей рекламы в прессе являются профессиональные специализированные издания.

Печатная (полиграфическая) реклама

Понятие печатной рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как:

· Листовка (одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата);

· плакат (издание относительно большого формата.Его особенностью является лаконичный текст);

· буклет (согнутый один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями);

· каталог по форме исполнения напоминает проспект. Каталог со­держит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обознача­ются цены на них);

· проспект (многостраничное издание типа брошюры, листы кото­рого скреплены);

· открытка,

· календарь

· другие виды печатной продукции.

Преимуществами печатной рекламы являются:

· относительная дешевизна;

· оперативность изготовления;

· некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

· отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.

Экранная (видео-) реклама

Экранная реклама использует в качестве носителей видео и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения.

Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Кроме того, в числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т. п.

Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и актеров, певцов и композиторов.

Преимущества телевизионной рекламы

· одновременное визуальное и звуковое воздействие;

· явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

· мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

· возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разно­образных тематических программах;

· личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. К слову сказать, некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары;

· огромная аудитория;

· относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

Реклама на радио

Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.

Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является еговысокая избирательность. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм.

Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в комплексе с рекламой на ТВ.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать:

· джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы),

· рекламные диалоги,

· объявления ведущих и т. д.

Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.

Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки.

Наружная реклама

Наружная реклама (англ. оutdoor аdvertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения а также вдоль дорог.

Основными носителями наружной рекламы следует назвать:

· рекламные щиты (англ. billboard),

· вывески на остановках (bus sheltor),

· электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (рrismavision),

· световые короба (city light),

· световые короба на опоре (city light on pole),

· стационарные панно на зданиях — брандмауэры,

· пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты).

· транспарант-растяжки (бaннеры, от англ. bаnnеr),

· кинематические установки (движущиеся от ветра или с вращательным механизмом),

· «бегущая строка» и др.

Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты — краткими, а изображения — привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль для восприятия этого средства рекламы играют такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора» (в прямом смысле этих понятий), высота размещения носителей.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения рекламируемому объекту.

Преимуществами наружной рекламы являются: широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и долговременность воздействия на аудиторию.

Интернет-реклама

Интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день не только в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, но и как самостоятельный рекламоноситель.

Своеобразными путеводителями в море информации Интернета выступают поисковые системы, нередко объединенные схематическим каталогом. По ключевым словам с помощью поисковых систем можно относительно быстро выйти на сайты с интересующей тематикой. Еще одной формой поиска информации в Сети являются каталоги. Их принцип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интересующих его сайтов переходит вглубь каталога от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раз дел каталога, который будет содержать нужный список.

Важным фактором эффективности рекламы в Сети является индексирование (регистрация) сайта в поисковых системах и каталогах.

Основныминосителями Интернет-рекламы можно назвать: баннеры (англ. bаnnеr), wеb-сайты, wеb-страницы, электронную почту (англ. Е-mаil), списки рассылки (англ. mailing list) и др.

Другие средства рекламы

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли.


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 668; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!