Факторы Производственная Рыночная
Ориентация ориентация
Что Что привычно, Что решает
производится что приказано проблемы
потребителей
Ценовые Себестоимость + Цена
приоритеты + разрешенная потребления
норма прибыли
Продвижение Фактически Ведется
продукции отсутствует интенсивно
Ориентации В лучшем случае - На эффективные
исследовании на снижение способы решения
себестоимости проблем клиентов
Руководство Как правило, Специалисты,
фирмы производственники знающие рынок
Факторы конкурентной ситуации
Традиционный гигантизм, доминирование монополистов
в экономике
Неразвитость инфраструктуры и наличие множества
обособленных сегментов (ниш)
Приемы недобросовестной конкуренции
явно недостаточно наказуемы
Ориентация на прямую экономическую выгоду,
без учета внешнего эффекта (экстерналитиса)
Факторы национальных традиций
и фирменной культуры
* Приоритет практического опыта над теоретическими знаниями
|
|
|
* Антимаркетинговые стереотипы (см. предыдущую публикацию)
* Ориентация на устоявшиеся связи, неформальные отношения
* Отсутствие рыночных традиций фирм
Доминирующие стратегии
Влияние факторов спроса
Стратегии зрелых рынков
Взвешенное поведение,
стабильность
Ориентация на формирование,
развитие и поддержание спроса
Стратегии незрелых рынков
Доминирование краткосрочных
целей
Высокий уровень риска
Необходимость выживания
Акцент на первую волну спроса
Скольжение по сегментам
Динамика реализации функций маркетинга
Товарная политика: сдвиги в направлении защиты прав ;
потребителей, структурной перестройки ассортимента, сертификации продукции
Ценообразование: освоение методов поиска оптимальной рыночной цены (в том числе в условиях инфляции), постепенное уменьшение разброса цен, наращивание разнообразия скидок
Коммуникации: движение от рекламы инфраструктурных организаций к рекламе товаров, повышение качества рекламы до международного уровня, разработка законодательства, переход к медиаисследованиям и планированию, становление связей с общественностью, акцент на телерекламе, развитие региональных коммуникаций
|
|
|
Сбытовая политика: активизация участия населения, ликвидация льгот и ограничений, постепенное сокращение численности звеньев и нормализация уровня оплаты посредничества, внимание к упаковке.
Современное отношение к маркетингу в России
Отношение в обществе: маркетинг перестал быть
идеологическим пугалом, стал модным (даже слишком) Образование: маркетингу стали учить в вузах
Литература: появилась и становится разнообразнее
учебная, периодическая, специальная монографическая Информация: стала точнее, разнообразнее, оперативнее,
доступнее
Медиа-каналы: сформировались, определились
в своих позициях
Правовое поле: возникло, оформилось, начинает
Действовать
Льготы, барьеры (экономические, бюрократические)
и другие нерыночные регуляторы: сужены в сферах действия
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 680; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!