Реклама как способ поиска кандидатов
Для того, чтобы объявление о работе принесло результат. Вы должны правильно его разместить. Существует две возможности : либо средства массовой информации либо доски объявлений. В прессе объявление лучше всего помещать в местной газете или в техническом журнале, в зависимости от специальности, на которую Вы ищете претендента. Местная газета обычно является самым лучшим помощником в подборе конторских служащих и административных служащих низшего уровня. Работу для специалистов можно рекламировать в торговых и профессиональных журналах. Есть один недостаток у этого способа рекламирования — продолжительный период, иногда даже больше месяца, между подачей объявления и его публикацией. Но тем не менее объявления остаются хорошими источниками привлечения внимания к работе.
Размещение подобных объявлений на страницах журналов может стать хорошим источником среднего или старшего персонала управления. Многие фирмы публикуют свои объявления и в других средствах информации. Таблица 4.1 показывает, в каких случаях что нужно использовать. Например, журналы лучше всего использовать для подбора специалистов, например, журнал по компьютерной тематике для подбора инженеров по компьютерам.
Таблица 4.1
Достоинства и недостатки основных типов средств массовой информации
| Тип средства | Достоинства | Недостатки | Когда используется |
| Газеты | Быстрота публикаций. Гибкость размера. объявления. Сконцентрированность в определенных географических областях. Хорошая классификация информации. | Часто игнорируются. Сильная конкуренция. Нет специализации, Вам приходится платить и за тех, кому Ваша информация неинтересна. Низкое качество печати. | Когда Вы хотите ограничить вербовку определенной областью. Когда достаточное число вакансий в определенной области. Когда большинство читают эту газету ради подобной информации. |
| Журналы | Специализированые журналы охватывают самые заинтересованные категории читателей. Гибкость размера объявления. Печать высокого качества. Престижное место на первой странице. Длительное хранение и вероятность повторного чтения. | Широкий географический охват часто не может принести пользу, если Вам необходимы специалисты в определенных областях. Длительный срок до публикации. | Когда работа специализированная, Когда время и география не имеют значения. Когда происходит вовлечение в развивающуюся программу. |
| Радио и телевидение | Трудно игнорировать. Может достичь тех, кто не активно ищет работу через газеты и журналы. Ограничено определенной географической областью. Гибкость. Может рассказать историю более эффективно, чем напечатанные объявления. Небольшая конкурентоспособность. | Творческая гибкость. Возможны только несложные сообщения. Нельзя вновь вернуться к полученной информации. Создание и производство коммерческих радиопередач и особенно телевизионных может требовать много времени и денег. Нехватка специализированной аудитории. Плата за обращение к тем, кому это не нужно. | В конкурентоспособных ситуациях, когда недостаточное количество претендентов читают Ваши напечатанные объявления. Когда имеется много вакантных мест и достаточно претендентов в определенной географической области. Когда необходимо быстрое и широкое воздействие. Блиц-кампания может все сделать за две недели или меньше. Можно привлекать внимание к напечатанным объявлениям. |
| Торговые точки (рекламные материалы на месте вербовки). | Привлекает внимание именно к истории работы, в то время как печатные объявления делают акцент именно на действия. | Ограниченная полезность. Чтобы получить эту информацию, нужно посетить места возможного проведения вербовок. | Эмблемы, знамена, брошюры, аудиовизуальные представления в специальных случаях: ярмарки, презентации, съезды и т.д. Часть программы вербовки непосредственно в офисах или через лиц, часто посещающих организацию. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Принципы, помогающие при планировании и создании рекламы
Кроме правильного выбора средства массовой информации очень важно правильно преподнести свое объявление. Опытные рекламодатели для построения своего объявления используют четыре руководящих принципа, называемых AIDA (Attention — внимание. Interest — интерес. Desire — желание, Action — действие). Сначала Вы должны привлечь внимание к объявлению. Какие объявления привлекают внимание? Объявления, напечатанные с малым интервалом теряются, в то время как использующие широкие страницы или пустые места выделяются. По той
84
85
же самой причине ключевые фразы в объявлениях выделяются, благодаря чему они не теряются среди колонок с объявлениями.
Затем пробудите интерес к работе. Интерес может быть создан характеристикой работы типа “Вы будете процветать после получения этой работы”. Иногда и другие аспекты работы (типа местоположения) могут использоваться для пробуждения интереса.
Далее усильте интерес, делая упор на определенные факторы — “желания”. Например, удовлетворение от работы, развитие карьеры, путешествия и другие подобные преимущества. Также имеет смысл писать объявления, обращенные к определенной аудитории. Например, непосредственно к выпускникам школ, инженерам и профессионалам в какой-либо области.
|
|
|
Наконец, объявление должно побуждать к действию. Возьмите несколько объявлений и Вы увидите фразы типа “звоните сегодня” и “для получения подробной информации пишите сегодня” или “идите в Ваше турагентство и быстрее договаривайтесь о поездке к нам”.
Несмотря на то, что большинство предпринимателей сегодня знают о незаконности дискриминирующей рекламы, подробное исследование позволило все же обнаружить, что такое незаконное или сомнительное рекламирование все еще существует. Вы наверняка знаете объявления, имеющие сексуальную специфику (приглашающие “мужчин”, “женщин”, “девушек на пятницу”, и так далее). Обычно эти объявления являются дискриминирующими, так как связаны с половым вопросом. Также не очень хороши такие термины, как “человек двора”, “человек ремонта” или объявления с указанием определенного возраста (типа “студент”, “недавний выпускник” или “отставник”) и условия типа “требуется двуязычный” или “Японец”. Также сомнительно использование объявления с целью разъяснить суть работы для ограничения поиска необходимых людей.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 631; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!