Принцип 10. Спросите у Томми Хилфигера.
Современный рынок чрезвычайно перегружен игроками, и бренд сегодня важнее, чем когда-либо раньше. Наша эра – ЭРА БРЕНДА! Во-первых, создать бренд можно из чего угодно. Во-вторых, брендирование важно и для крошечной фирмы, и для гигантов.
Выделитесь из толпы (стань брендом). «Дифференцироваться среди других продуктов становится все труднее, а конкуренты все быстрее внедряют инновации, и это будет… стимулировать возрождение и подъем бренда» - Джуллиан Лоу и Ник Грант, эксперты в сфере маркетинга.
Рынок становится все более тесным, насыщенным игроками. Результат: если вы хотите хотя бы чуть-чуть выделиться из этой толпы, то знайте, что БРЕНДИРОВАНИЕ СЕГОДНЯ СТАНОВИТСЯ БОЛЕЕ – А НЕ МЕНЕЕ – ВАЖНЫМ.
Это достижимо даже не на самых конкурентных рынках.
БРЕНДИРОВАНИЕ – это не больше (но и не меньше) чем формирование отличительной индивидуальности… и умение рассказать о ней миру… любым способом.
Сегодня не стараться создать бренд – значит упускать огромные возможности! Как Томми Хилфигер (одежда) достиг этого? Благодаря малым затратам, неимоверной смелости и почти волшебному чутью в рекламном деле.
Создать бренд возможно! С нуля! При условии, что таков ваш настрой и образ мышления. ЛЮБИТЕ СВОЙ БРЕНД, ЖИВИТЕ, ПРОДВИГАЯ ЕГО.
Создать бренд можно из чего угодно, главное – выделяйтесь из толпы индивидуальностью и смелостью. Потребителей завоевывают компании, которые могут предложить им незабываемый сенсорный опыт, тесно связанный с позиционированием своих фирм на рынке, с их товаром и услугой.
|
|
|
Выстраивая общение с потребителем, вы должны опираться на достижения психологии в маркетинге: вид, ощущение, вкус, прикосновение, запах, текстура, цвет, шрифт. Все это создает у потребителя уникальный опыт общения с фирмой.
Сделайте БРЕНДИРОВАНИЕ своей НАВЯЗЧИВОЙ ИДЕЕЙ. Затратить на достижение этой цели массу времени. Изменить – обычно очень резко – каждую систему в каждом отделе организации, изменить так, чтобы все было подчинено идее «КАЧЕСТВО ПРЕЖДЕ ВСЕГО». Чтобы сделать брендирование навязчивой идеей, необходимы обдуманные сбалансированные действия. Суть брендирования заключается в расширении брендового имени, но до определенного предела. БРЕНДИРОВАНИЕ – НЕ СЛУЧАЙНОЕ ХОББИ.
Принцип 11. Станьте поклонником талантов.
НАНИМАЙТЕ РАЗНЫХ ЛЮДЕЙ! НАНИМАЙТЕ БЕЗУМЦЕВ! Сделайте ВОССТАНОВЛЕНИЕ ТАЛАНТОВ (буквально) каждого сотрудника своей задачей №1. Мы все – БЫСТРО АМОРТИЗИРУЕМЫЕ АКТИВЫ. Следовательно, жизнеспособность организации = стремление КАЖДОГО работника к реализации ПРОГРАММЫ своего ТАЛАНТА.
«Следите за величайшими достижениями человечества, пользуйтесь ими, а затем старайтесь перенести их в дело, которым занимаетесь» - Стив Джобс.
|
|
|
Джобс говорит, что любой продукт может стать великим… по сути «безумно великим». Требование №1: ВЕЛИКИЕ (читай интересные, необычные) ЛЮДИ. А вы когда-нибудь набирали в проектные команды по разработке новых продуктов художников, поэтов или историков?
«Наш мир «освещают» безумцы» – стикер на бампере автомобиля. «Самые любимые нами продукты разрабатывались интуитивно, рывками и фанатично – созидателями весьма эксцентричными, а порой и просто психами» - Джек Минго (как Cadillac получил свои плавники). Джек пришел к идее, что исключительное и поистине великое РЕДКО создается в кабинетах… особенно людьми в темных костюмах. Чтобы сделать нестандартное, нужно удивить, нужна личность, нужна среда, в которой нестандартное поощряют.
«Опыт – ничто. Неопытность – все. Это вряд ли понравится большинству современных бизнесменов среднего возраста, но это неоспоримый факт» - Алан Веббер. «Меня интересуют только самые молодые, самые умные и очень талантливые» - Бернар Арно, председатель СД LVMH.
РАБОТА = ОБЪЕДИНЕНИЕ ВЕЛИКИХ ЛЮДЕЙ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ВЕЛИКИХ ВЕЩЕЙ.
|
|
|
Настоящие лидеры успешных компаний совершают резкие, глобальные перемены, предполагающие постоянное встряхивание и изменение даже того, что работает хорошо и даже отлично: «Все очень просто, нужно просто изменить свое видение мира». Как еще можно серьезно изменить реальность? Нанимай – по отношению, обучай – по умению. В наш век интеллекта креативность достигается МНОГООБРАЗИЕМ. Старайтесь изо всех сил охватить широкий спектр мнений, опыта и личных качеств.
Набор инструментов для восстановления талантов:
1. Какова ваша норма амортизации? (период полураспада ИНФО – 4-6 недель)
2. Каков ваш балл смелости? (10 – новатор-олимпиец, 1 – я работаю, как могу)
3. Заведите записную книжку (не доверяйте памяти, регистрируйте идеи)
4.Реализуйте причудливые проекты, не бойтесь шагов в сторону, изменяйтесь
5. Не бойтесь мечтать! (время от времени делайте паузу, чтобы помечтать)
Принцип 12. Это мир женщины.
Сегодня женщины покупают как потребители и в качестве агентов по закупкам разных организаций продуктов на сумму больше половины ВВП. При этом ни одна крупная корпорация не использует эту замечательную возможность. Нам нужно научиться видеть в ЖЕНЩИНАХ самых выгодных покупателей и соответственно к ним относиться. Но нам нужны ТОТАЛЬНЫЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ, а не ограниченная «женская инициатива».
|
|
|
Женщины правят миром! Три четверти решений, касающихся заботы о здоровье, принимают женщины; две трети расходов на эту статью – тоже решение женщин. Женщины представляют собой КРУПНЕЙШУЮ «НАЦИОНАЛЬНУЮ» ЭКОНОМИКУ В МИРЕ. И еще женщины стоят у истоков бума взаимных фондов. И сегодня они основывают новые инвестиционные клубы намного активнее, чем мужчины. МИР СТАНОВИТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ ЖЕНСКИМ.ЖЕНЩИНЫ УМНЕЕ МУЖЧИН (в среднем). Кроме того женщины в среднем лучше образованы, чем мужчины. Женщины также более эффективные менеджеры, чем мужчины. Особенно в деле налаживания взаимоотношений. А также в деле планирования, установки целей и путей их достижения.
В рейтинге оценки женщины-менеджеры лидировали в 15 из 20 показателей!
Мужчины и женщины разные (генетика). Сегодня женщина стремится к ответственности и финансовой независимости. Не к богатству ради богатства, а к «достаточному количеству» денег, чтобы самой контролировать свою жизнь. 88% женщин в первую очередь ждут от работы удовольствия и радости. «Теперь я точно знаю, что в обозримом будущем женщины… вне всякого сомнения… будут представлять ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ВОЗМОЖНОСТЬ №1». Необходимо открыть для себя МИР ЖЕНЩИН. Именно в этом будет главный экономический успех в ближайшее время практически во всех отраслях и направлениях.
Концепция «Женская инициатива» – это полное изменение вашего предприятия от: 1) практики вербовки персонала, 2) источников найма, 3)систем вознаграждения, 4) систем продвижения, 5) организационной структуры, 6) бизнес-процессов, 7) оценочной системы, 8) общей бизнес-стратегии, 9) организационной культуры, 10) видения, 11) лидерства.
Суть не в том, чтобы женщин удовлетворяли ваши товары и услуги. Главное – сделать так, чтобы дамы не относились к вашей компании или отрасли без всякого интереса; чтобы они обращались к вам при первой же возможности или необходимости. Я НЕ ПРОСТО ИХ НЕ ПОНИМАЮ… Я НЕ СПОСОБЕН ИХ ПОНЯТЬ. Поэтому следует ставить женщин на ключевые посты в компании.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 419; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!