Особенности PR-деятельности в социальной сфере
Сферы PR-деятельности
Базисныйсубъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникационной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры.Это та организация, на решение проблемы которой направлена PR-кампания. (Шишкин, Гавра)
К базисными субъектам PR относят те субъекты, которые:
• являются основанием для начала PR-деятельности;
• задают исходные параметры PR-деятельности;
• выступают заказчиками этой деятельности.
К числу таких базисных субъектов относятся прежде всего (виды):
• организации (предприятия, учреждения) в сфере экономики, политики, государственной власти и управления, культуры, спорта и т. д.;
• социальные общности различных типов и уровней (социально-демографические, социально-профессиональные, социально-территориальные, этно-национальные, религиозные и др.);
• социальные институты (государственные, политические, экономические);
• личностные субъекты, т. е. персоны, индивиды (государственные, политические и общественные деятели, предприниматели, руководители организаций, персонажи шоу-бизнеса и т. п.).
· Территория (продвижения территориальных субъектов – регионов и государств)
Типологизация PR-деятельности по базисному субъекту.
1. Работа со СМИ (паблисити, media relations).
2. Корпоративный PR (формирование имиджа компании)
3. Управление в кризисных ситуациях или кризис-менеджмент.
4. Отношения с персоналом (HR).
|
|
|
5. Отношения в финансовой сфере (инвестиционный пиар или IR).
6. Отношения с властными структурами и местным населением (также называется взаимодействием с государственнымии органами, лоббизмом, политическим пиаром или GR).
7. Товарная пропаганда (PR-поддержка продаж или маркетинговый пиар)
8. Внутрикорпоративный или внутренний PR
Особенности PR-деятельности в политической сфере
Массовая и целевая аудитория
Политическая кампания
Имидж лидера
Предвыборная кампания
Функционирование исполнительной власти
Корпоративные отношения
Руководитель
Необходимость иметь эффективную службу ПР при правительстве осознана практически в каждой стране. Роль ПР в правительстве много гранна. К основным задачам государственных ПР-программотносят ся:
1. Освещение деятельности государственных служб;
2. Обеспечение активного участия населения в государственных программах (например, в выборах);
3. Просвещение общественности в вопросах законодательства, права и в других аспектах повседневной жизни;
4. Поощрение поддержки населением государственной политики и программ (например, организация благотворительных мероприятий).
Внутренняя структура правительственной службы ПР зависит от степени важности тех или иных направлений деятельности ПР и включает, как правило, четыре отдела:
|
|
|
.прессы;
.телевидения и радио;
.рекламы;
.брифингов.
В политическом ПР используются классические средства: проведение пресс-конференций и бесед, общение с журналистами, организация публичных выступлений и т. д.
В отличие от средств, используемых в какой-либо традиционной сфере ПР , в политической сфере ПР - иные ставки. Если в коммерции ПР ориентирован на bottom line (последнюю строчку в балансе), т. е. став кой является прибыль, то в политике успех или провал ПР-кампании не редко способен повлиять на судьбу страны.
Особенности PR-деятельности в сфере экономики и бизнеса
Цель бизнеса - получение прибыли. Цель PR в бизнесе заключается в создании условий для увеличении прибыли. Полный цикл мероприятий для такой цели включает в себя:
широкое информирование о целях, концепции и плане реализации проекта организации;
привлечение разнообразных ресурсов, необходимых для его реализации;
подбор и обучение исполнителей;
контроль реализации проекта и информирование общества о проблемах и успехах;
анализ результатов и дальнейшее планирование.
Для проведения PR в бизнесе необходимо соблюдение двух условий:
|
|
|
- наличие сильной конкурентной среды;
- отличное знание своих клиентов».
Специалисты по ПР, обслуживающие частный сектор экономики, должны помнить, что паблик рилейшнз – инструмент гармонизации общественных отношений в треугольнике “бизнес-власть-общественность”, способ согласования личных, корпоративных и общественных интересов. Успех фирмы в неценовой конкуренции, маркетинговой стратегии, предусматривающей не только удовлетворение потребностей своего рыночного сегмента по критерию “цена-качество”, но и ответственность корпорации перед обществом, достигается, прежде всего, в двух аспектах.
Во-первых, мероприятия по налаживанию контактов с внутренней общественностью обеспечивают взаимопонимание между нанимателями, топ-менеджментом и персоналом, что создает в коллективе фирмы обстановку доверия, сотрудничества, дух “единой команды”. Это стимулирует творческий потенциал каждого сотрудника, способствует успешной работе.
Во-вторых, общественная активность корпорации приводит, в ряде случаев, к рыночному успеху, привлечению инвестиций, созданию положительной репутации, что ведет к росту стоимости бренда, торговой марки фирмы.
|
|
|
К особенностям пиар в данной сфере можно отнести:
1. Маркетинговые исследования
2. Фирменный стиль
3. ПР-кампания
4. Корпоративные отношения
5. Отношения с прессой и другими СМИ
6. Прямая почтовая рассылка
7. Деловое общение
8. Подготовка кадров
9. Презентации
Особенности PR-деятельности в социальной сфере
• правдиво и интересно информировать людей о деятельности социальных служб и об их инновационных планах;
• добиваться идентификации “своих” ценностей общественности с организационными;
• способствовать оформлению и институциализации общественностью своей поддержки властных структур.
• изменение имиджа социальных служб и их руководства.
• Файндрайзинг. Тесно связан со спонсорством и означает целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления тех или иных проектов (программ, акций) и/или поддержки тех или иных институтов. Может осуществляться в виде бизнеса, благотворительной и спонсорской деятельности.
Особенности ПР-поддержки благотворительных мероприятий:
1. Нетрадиционная система формирования бюджета. Бюджет складывается из :
.взносов коммерческих структур (спонсорских, не облагаемых налогами);
.пожертвований граждан;
.прибыли от продаж (сувениров, значков, календарей и т. д.);
.средств, вложенных в результате специальных мероприятий (аукционов, лотерей и т. п.);
.доходов от рекламы;
2. Преобладание бесплатных информационных сообщений в СМИ по отношению к платной рекламе;
3. Максимальное задействование добровольцев, работающих на общественных началах;
4. Использование нетрадиционных методов распространения информационных материалов с целью максимального охвата широкой целевой аудитории.
Рекламно-информационные услуги, предоставляемые спонсорам акции:
1) право на установку рекламных щитов;
2) право публикации на официальных документах логотипа организации-спонсора, а также ее адреса и телефона.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 841; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!