ВЛИЯНИЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА НА ОБЩЕСТВО
Федорова Ксения Владимировна
ГАОУ ВО МГПУ, ИПССО, магистрантка 2 курса, Москва
Научный руководитель: канд. социол. наук, доцент Сакович С.М.
Социологические опросы населения (проведенные также среди спортивной молодёжи) показывают, что спорт способствует формированию первоначального представления о жизни и мире. В спорте ярче всего проявляются такие важные для современного общества ценности, как равенство шансов на успех, достижение успеха. Стремление быть первым, победить не только соперника, но и самого себя.
Вовлеченность в спорт преобразуется в процесс социализации. Представляя собой определенную устойчивую позицию человека, вовлечение в спорт вынуждает взять на себя определённые роли. Активные роли получают участники соревнований, игроки, судьи, тренеры, работники спортивных учреждений, пресса. Пассивными же участниками спорта будут выступать болельщики, зрители, читатели спортивных СМИ. Выполнение ролей носит осознанный и намеренный характер - это означает, что люди признают спорт как ценность. Соответственно, чем крупнее охват спортивной социализации, тем большее влияние оказывает процесс социализации на популярность спорта, «замыкая цепь обратной связи в рамках одной цельной социокультурной системы» [1].
В настоящее время физическая культура и спорт представляют собой многофункциональное общественное явление. Физическое движение осуществляется под непосредственным воздействием общественных отношений, складывающихся между людьми, проникает не только в область культуры, но и другие важные стороны жизни: политику, экономику и др. Физической культуре и спорту как явлению общественной жизни свойственны как специфические, так и общекультурные, а также оздоровительные и воспитательные функции.
|
|
|
Физкультурное движение – самое действенное средство воспитания масс. Многие начинают заниматься физической культурой с раннего детства. В дальнейшем процесс физического воспитания присутствует на протяжении обучения в школе, техникуме или университете. Многие не отказываются от занятий физической культурой даже после выхода на пенсию.
Физическая культура возникла и развилась одновременно с общей культурой человека. Древнейшим её компонентом является физическое воспитание, которое возникло ещё в первобытном обществе. Физическую культуру можно рассматривать как специфическую реакцию на потребности общества в двигательной деятельности и способ удовлетворения этих потребностей.
В конце ХХ века широкое распространение получил культуризм - забота не просто о силе, которая необходима любому спортсмену, но и о пропорциях тела, приближенных к античным образцам [3].
|
|
|
Пьер де Кубертен, основатель современного олимпийского движения, написал «Оду спорту», первая строчка которой гласила: «О, спорт, ты - Красота!». Такой взгляд ставит спорт на один уровень с величайшими ценностями человека, ибо независимо от принадлежности к той или иной культуре все мы преклоняемся перед красотой [2].
Духовные ценности игры раскрыл нидерландский философ Йохан Хёйзинга, утверждая, что игра обнаруживает склонность сочетаться с теми или иными элементами прекрасного. Более примитивные формы игры изначально радостны и изящны. Красота движений человеческого тела находит в игре своё высочайшее выражение. В своих наиболее развитых формах игра пронизана ритмом и гармонией, этими благороднейшими проявлениями эстетической способности, дарованной человеку. Связи между красотой и игрой прочны и многообразны [7].
Игра имеет в жизни людей столь огромное значение, что находится на одной ступени с культурой. Как пишет автор, «физические, интеллектуальные, моральные, духовные ценности в равной степени могут возвышать игру до уровня культуры. И как только игра приносит с собой красоту, культура тотчас же обнаруживает в игре её ценность. Чем больше способна игра повышать жизненный тонус какого-то одного или группы, тем глубже она входит в культуру» [8].
|
|
|
Спорт - особая форма культуры: часть физической культуры; средство и метод общего воспитания и воспитания физического; он выполняет систему социальных функций; это деятельность, и прежде всего соревновательная, подготовка к ней, достигаемые спортивные результаты, имеющие социальное значение; это деятельность, реализующаяся в определённых организационных формах - в спортивных клубах, национальных, региональных, международных объединениях [6].
Взаимосвязи спорта с социальной деятельностью общества можно обнаружить повсюду: в области политики и военного дела, техники и науки, воспитания и производства. Спорт стал значительным социальным явлением, не зависящим от воли отдельных людей, едва ли не самым массовым движением современности [5].
Физическая культура и спорт способствуют решению ряда общественно важных задач. В книге «Государство и спорт» Сергей Ильич Гуськов, заведующий лабораторией международного спортивного движения Всероссийского научно-исследовательского института физической культуры и спорта, выделяет следующие:
|
|
|
- Заполняет свободное время населения как с точки зрения активных занятий физической культурой и спортом, так и с развлекательно-зрелищной стороны;
- Поддерживает и укрепляет здоровье населения;
- Помогает физическому развитию молодого поколения в процессе учёбы в школах и ВУЗах;
- Содействует расширению общения людей, социализации общества, выполняет функцию социального контроля за общественным поведением;
- Выявляет потолок возможностей и границ человеческого организма в соревновательной обстановке;
- Поднимает престиж нации и государства;
- Укрепляет международные связи и контакты между людьми;
- Способствует коммерческой рекламе товаров и услуг [1].
Спортивная жизнь влияет на настроение, поведение, мировоззрение широчайших кругов населения, посещающих многочисленные состязания, следящих за ходом соревнований с помощью современных технических средств, переживающих успехи и неудачи полюбившихся клубов, национальных команд. Спорт, развиваясь под влиянием определённой идеологии, господствующей в каждом конкретно-историческом обществе, сам стал мощным каналом активного воздействия на умы и сердца людей, причём воздействия целенаправленного, рассчитанного на пропаганду и утверждение мировоззрения, образа жизни, общественно-политического строя. Спорт, как заметное явление общественной жизни, в той или иной мере в каждой стране контролируется государством и политическими партиям [4].
Физическая культура выступает базисом не только социальной политики, но и жизни государства. Ведь спорт сосредотачивает в себе большое количество жизненно важных для общества и государства процессов. Спорт выступает проводником социальной политики государства, что исходит из его медицинской, образовательной, культурной, правоохранительной и оборонной функций. Физическая развитость населения способствует улучшению производства, как следствие, возрастает экономический потенциал государства. Внешнеполитическая цель спорта сводится к утверждению посредством побед правильности государственного курса, проводимой политики.
Спорт также имеет объединительную с другими народами и интегративную функции. Ведь в рамках спортивных соревнований устанавливаются контакты, служащие укреплению сотрудничества между народами и государствами. Спортивные связи совершенствуются, благодаря чему приобретают более широкий характер, что отражается на отношениях между населениями государств и властными органами.
Литература
1. Гуськов, С. И. Государство и спорт: о государственной политике зарубежных стран в области физического воспитания и спорта [Текст] / С. И. Гуськов. ‑ М.: ВНИИФК, 1996. - 176 с.
2. Исаев, А. А. Спортивная политика России [Текст] / А. А. Исаев. ‑ М.: Советский спорт, 2002. - 518 с.
3. Лоу, Б. Красота Спорта. [Текст] / Б.Лоу / Пер. с англ. И. Л. Моничев. М.: Радуга, 1984. - 256 с.
4. Нилин, А. П. ХХ век. Спорт [Текст] / А.П.Нилин. ‑ М.: Молодая гвардия, 2005. ‑ 548 с.
5. Починкин, В. М. Физическая культура и спорт. Идеологическая борьба в современном мире [Текст] / В.М.Полчинкин. ‑ М.: ФиС, 1985. ‑ 192 с.
6. Спорт в современном обществе [Текст] / Под ред. В. М. Выдрина. ‑ М.: ФиС, 1980. 272 с.
7. Степовой, П. С. Спорт. Политика. Идеология[Текст] / П. С. Степовой. ‑ М: ФиС, 1984. ‑ 128 с.
8. Сакович, С.М. Опыт и перспективы унификации мониторинговых показателей научной деятельности вуза. [Текст] / С. М. Сакович / В книге: Унификация мониторинговых показателей научной деятельности вуза с международными стандартами. Тезисы Общекафедральной научно-практической конференции. – М., 2017. ‑ С. 18-20.
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ: НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
Швяков Алексей Михайлович
ГАОУ ВО МГПУ, ИПССО , магистрант 2 курса, Москва
Научный руководитель: канд. социол. наук, доцент Сакович С.М .
Как социальное явление Интернет - это глобальное средство коммуникаций, которое обеспечивает обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к службам виртуальной сети без территориальных и национальных границ. На сегодняшний день, это практически самый эффективный инструмент в различных сферах человеческой жизни: исследования, управление, развитие торговли и бизнеса, развлечение, воздействие на аудиторию, официальная и неофициальная коммуникация. Технологические возможности глобальной сети Интернет, обуславливают быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом, рекламой и маркетингом как его составными частями.
Исследования объемов рекламы в средствах ее распространения (от Ассоциации коммуникационных агентств России) показывают, что медийная часть рекламы и малоэффективные источники (радио, газеты, журналы) с каждым годом теряют часть рекламного рынка. В противовес им как раз выступает интернет реклама, которая ежегодно показывает хорошие темпы роста.
Безусловно, такие показатели связаны с тем, что интернет предоставляет наиболее благоприятные условия для лиц, занимающихся рекламой и маркетингом:
● Высокая степень обратной связи со статистическими выкладками;
● Высокая эффективность и возможность таргетинга;
● Финансовая доступность в кризисное время.
Источник посещаемости сайта/страницы, т. е. «трафик», связан с «контентом» – информацией. Долгое время трафик на сайт организовывался с помощью инструментов более количественных, сейчас же вектор развития повернулся в другую сторону.
Компания «Яндекс» запустила платформу «Яндекс. Дзен» (Yandex Zen). Цитируя рекламное объявление «Яндекс» представляет «Дзен» как ресурс для издателей, брендов и авторов, позволяющий им создавать и делиться любой информацией с аудиторией.
Любой человек может создать «канал» на вышеуказанной платформе и получить дополнительный источник трафика для своих страниц, будь то интернет-магазины, сайты компаний, учебных заведений и прочее.
Так же, как и многие платформы, публикующие видео-контент, «Яндекс.Дзен» работает по принципу рекомендаций. Отличие в том, что собранные рекомендации показываются не только на одном сайте «Яндекс», а сразу в нескольких источниках: браузере, приложении, главной странице – с огромным охватом аудитории.
За создание и отбор рекомендаций отвечает Искусственный Интеллект. Это программа, которая анализирует текст публикации, вроде анализа на плагиат. Но по другим, более сложным и совершенным алгоритмам. После того как анализ будет закончен, она появится в источниках «Дзена», только у тех пользователей, которым она интересна на основании статистических данных их посещений интернет-страниц и анализа через алгоритмы [2].
Это как раз и есть главная «фишка» «Дзена». Продвижение и реклама, в привычном ее понимании, происходит сама собой и не требует финансовых вложений. Главное условие, которое обеспечит хороший охват целевой аудитории и рекламу — создание интересных и уникальных тематических публикаций. Алгоритм Искусственного Интеллекта сам найдёт для вас людей, которым ваш информационный материал будет интересен.
Для грамотной работы с такой аудиторией необходимо учитывать, что алгоритм будет выдавать рекомендации, исходя из действительных интересов пользователей и клиентов. Это подразумевает более тщательную работу над заголовками и содержаниями публикаций.
Статья с заголовком «Новый блендер Braun 545» скорее всего соберёт меньше трафика, чем публикация «Лучшие рецепты блюд для блендера». Почему так? Потому что «Яндекс», формируя рекомендации в «Дзене», в том числе учитывает запросы пользователя.
И судя по статистике Wordstat, пользователей больше интересуют варианты приготовления блюд, для блендера, чем блендер конкретного бренда или модели.
Традиционные и новые медиа борются за внимание на экранах смартфонов. Именно смартфоны определяют сегодня развитие мира медиа. Все большую роль в этом играет программная начинка смартфонов — искусственный интеллект [1].
«Реклама станет контентом, а контент — рекламой». «Естественная» - нативная реклама отвоюет долю медиа-пространства. По содержанию реклама превратится в интересные истории и это повлияет на кадровую политику компаний, занимающихся интернет-рекламой.
Доля интернет-магазинов будет расти, а сам процесс покупки упростится. Интеграцию функций интернет-магазинов получат и площадки изначально «заточенные» под медиа. Приглянулся цвет губной помады героини или ее платье? Купи одним кликом и то и другое.
Все крупные бренды начнут самостоятельно производить контент, который будет распространяться на разных платформах. Граница между брендами и медиа начнёт стираться. Компании станут работать с агентствами, которые на коммерческой основе пишут истории. Рынок этих агентств будет стремительно расти.
Прошло время монополий на дистрибуцию информации от прежних гигантов – старых газет с богатой историей или телеканалов с огромными бюджетами. Сейчас подросток-видеоблогер имеет доступ к той же аудитории. Это значит, что любой рекламщик или маркетолог может работать с любой рекламной аудиторией самостоятельно. Все зависит уже от него самого. У автора будет выбор: писать под чужим медиабрендом или попробовать создать свой [4].
Искусственный интеллект поможет локальным или брендам с узкой нишевой аудиторией найти своих клиентов. Искусственный интеллект в автоматическом режиме сопоставляет интересы аудитории и связывает с предлагаемым контентом, даже если он рассчитан на очень узкий круг лиц. Как только человек заинтересуется той или иной темой. Это позволит не только большим, но и совсем маленьким компаниям развивать бизнес.
Социальные сервисы и сервисы видеохостинга дали возможность всем желающим делиться своим творчеством, что привело к взрывному росту количества сетевых авторов. Как правило, это творчество для самовыражения, и оно не оплачивается [3].
Лишь немногим блогерам из числа начинающих удалось стать «профессионалами», а по сути востребованными публикой. В будущем все больше людей получат возможность зарабатывать на таком своём хобби, а профессиональных блогеров станет на порядок больше. Нативная или естественная реклама и микроплатежи станут основным пунктом заработка такого рода медиа-представителей.
Вывод – тенденции, имеющие место в развитии рекламы, позволяют говорить о главенстве видео-контента (видеоинформации) в рекламной и социальной среде.
Литература
1. Блог Яндекса, Как искусственный интеллект изменит мир медиа [Электронный ресурс]: режим доступа: https://yandex.ru/blog.
2. Рекламная страница проекта «Ягдекс.Дзен» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media
3. Сакович, С. М. Информационные технологии в управлении профессиональной подготовкой молодежи [Текст] / С. М. Сакович // Вестник экономики, права и социологии. ‑ 2016. № 2. ‑ С. 237
4. Сакович, С. М. Роль радиорекламы высшего образования в процессе информирования общественности [Текст] / С. М. Сакович, О. А. Иванова / В книге: Организация рекламной деятельности в сфере образования. Тезисы Научно-практической конференции с участием студентов. М., 2017. ‑ С. 25-27.
Раздел 4.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 824; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!