ТЕМА 13. Організація маркетингових комунікацій
Організаційна побудова маркетингових структур підприємства. Принципи організації комплексної комунікаційної системи підприємства. Фактори, що впливають на вибір організаційної структури підприємства. Управління комплексного комунікаційною системою підприємства.
Планування, організація та контроль комунікаційних кампаній підприємства.
Медіаплан та його складові. Вибір засобів масової інформації, медіамікс. Використання комп‘ютерних технологій у медіаплануванні. Оцінка ефективності медіаплану.
ТЕМА 14. Стратегії та планування маркетингових
комунікацій
Маркетингове стратегічне планування: сутність, напрямки застосування, інструменти. Складові компоненти маркетингового стратегічного планування. Рівні маркетингового стратегічного планування. Алгоритм стратегічного управління маркетингом підприємства. Комплексне дослідження ринку: сутність, необхідність, напрями.
Передумови стратегічного планування маркетингових комцунікацій. Зовнішні та внутрішні фактори діяльності підприємства, що визначають комунікаційні стратегії. Типи стратегій в області комунікацій.
Процес розробки комунікаційної стратегії підприємства. Ключові компоненти стратегії маркетингових комунікацій підприємства.
ТЕМА 15. Оцінка ефективності застосування
маркетингових комунікацій
Поняття ефективності у комунікаційній діяльності. Економічна та комунікативна ефективність маркетингових комунікацій. Класифікація комунікативних ефектів. Критерії ефективності комунікаційних заходів для підприємств та споживачів. Умови, від яких залежить ефективність маркетингових комунікацій.
|
|
|
Комплексне оцінювання ефективності системи маркетингових комунікацій. Оцінка ефективності окремих інструментів системи маркетингових комунікацій.
Тематичний план дисципліни
для студентів денної форми навчання
спеціальності 6.030507 «Маркетинг»
| № з/п
| Назва модуля, теми | Види занять | ПМК | Екзамен | |||||||
| Разом | аудиторні | позааудиторні | |||||||||
| лекції | семінарські | разом | індивідуально-консультативна робота | самостійна робота | |||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | ||
| Модуль І. Основні засоби системи маркетингових комунікацій | |||||||||||
| 1. | Комунікації у системі маркетингу | 6 | 2 | 2 | 4 | 2 | |||||
| 2. | Реклама в системі маркетин-гових комунікацій | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||||
| 3. | Стимулювання продажу товарів | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||||
| 4. | Організація роботи з громадськістю | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||||
| 5. | Прямий мар-кетинг | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||||
| Модуль II . Синтетичні засоби системи маркетингових комунікацій
| |||||||||||
| 1. | Організація виставок і ярмарок | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||||
Продовж. тематичного плану
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 2. | Персональний продаж | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||
| 3. | Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||
| 4. | Упаковка як засіб комунікацій | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||
| 5. | Івент-маркетинг | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||
| 6. | Спонсорство у системі марке-тингових комунікацій | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||
| 7. | Брендинг | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||
| 8. | Організація маркетингових комунікацій | 7 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 | ||
| 9. | Стратегії та планування маркетингових комунікацій | 9 | 4 | 2 | 6 | 1 | 2 | ||
| 10. | Оцінка ефективності застосування маркетингових комунікацій | 9 | 4 | 2 | 6 | 1 | 2 | ||
| Всього | 108 | 34 | 30 | 64 | 14 | 30 | + | ||
Тематичний план дисципліни
для студентів заочної форми навчання
Спеціальності 6.030507 «Маркетинг»
| № з/п
| Назва модуля, теми | Види занять | ПМК | Екзамен | |||||||
| Разом | аудиторні | позааудиторні | |||||||||
| лекції | семінарські | разом | індивідуально-консультативна робота | самостійна робота | |||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | ||
| Модуль І. Основні засоби системи маркетингових комунікацій
| |||||||||||
| 1. | Комунікації у системі маркетингу | 8 | 2 | 2 | 4 | 4 | |||||
| 2. | Реклама в системі маркетин-гових комунікацій | 7 | 7 | ||||||||
| 3. | Стимулювання продажу товарів | 7 | 7 | ||||||||
| 4. | Організація роботи з громадськістю | 7 | 7 | ||||||||
| 5. | Прямий мар-кетинг | 7 | 7 | ||||||||
| Модуль II . Синтетичні засоби системи маркетингових комунікацій | |||||||||||
| 1. | Організація виставок і ярмарок | 7 | 7 | ||||||||
| 2. | Персональний продаж | 7 | 7 | ||||||||
Продовж. тематичного плану
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | ||
| 2. | Персональний продаж | 7 | 7 | ||||||||
| 3. | Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу | 7 | 7 | ||||||||
| 4. | Упаковка як засіб комунікацій | 7 | 7 | ||||||||
| 5. | Івент-маркетинг | 7 | 7 | ||||||||
| 6. | Спонсорство у системі марке-тингових комунікацій | 7 | 7 | ||||||||
| 7. | Брендинг | 7 | 7 | ||||||||
| 8. | Організація маркетингових комунікацій | 8 | 2 | 2 | 4 | 4 | |||||
| 9. | Стратегії та планування маркетингових комунікацій | 8 | 2 | 2 | 4 | 4 | |||||
| 10. | Оцінка ефективності застосування маркетингових комунікацій | 7 | 7 | ||||||||
| Всього
| 108 | 6 | 6 | 12 | 96 | + | |||||
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИВЧЕННЯ
ДИСЦИПЛІНИ
МОДУЛЬ І.
ОСНОВНІ ЗАСОБИ СИСТЕМИ
МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 192; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!