ТЕМА 2. Реклама в системі маркетингових комунікацій



G104

УКООПСПІЛКА

ПОЛТАВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ СПОЖИВЧОЇ

КООПЕРАЦІЇ УКРАЇНИ

Кафедра маркетингу

 

Н. І. Яловега

 

 

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ ПОСІБНИК

 

 

для самостійного вивчення курсу

за кредитно-модульною системою організації навчального процесу

для студентів напряму 6.030507 “Маркетинг”

 

 

Полтава

РВЦ ПУСКУ

2010

 

 

Автор: Яловега Н. І. доцент кафедри маркетингу Полтавського університету споживчої кооперації України, к.е.н.

Рецензенти: Тягунова Н. М. професор кафедри комерційної діяльності та підприємництва, декан товарознавчо-комерційного факультету Полтавського університету споживчої кооперації України, к.е.н.

Шульженко І. В. доцент кафедри менеджменту Полтавської державної аграрної академії, к.е.н.

 

Навчально-методичний посібник

для самостійного вивчення курсу

за кредитно-модульною системою

обговорений і схвалений на засіданні кафедри маркетингу

протокол № _________

від “____”____________ 2010 р. 

Зав. кафедри

________проф. Перебийніс В. І.

 

“Узгоджено”

Декан товарознавчо-комерційного факультету

____________ проф. Тягунова Н. М.

“____”____________ 2010 р. 

 

“Узгоджено ”

Керівник НМЦ управління якістю

освітньої діяльності

_______________ доц. Огуй Н. І.

“____”____________ 2010 р. 

 

“Узгоджено ”

Директор навчального центру

_______________ доц. Герман Н. В.

“____”____________ 2010 р.

 


Вступ

Дисципліна «Маркетингова політика комунікацій» для студентів спеціальності 6.030507 « Маркетинг » передбачена навчальним планом, затвердженим ректором університету. Навчальний комплекс дис­ципліни розроблено з урахуванням галузевого стандарту вищої ос­віти України «Освітньо-професійна програма підготовки бакалавра за спеціальностями напряму 0305 – «Економіка і підприємництво».

Система маркетингових комунікацій є важливою складовою діяльності підприємств і організацій. Вона пов’язана зі стимулюванням збуту продукції, формуванням відповідного іміджу, взаємодіє з товарною, ціновою та збутовою політиками підприємства.

Метою викладання даної дисципліни є оволодіння знаннями ефектив­ного продажу продукції та послуг з метою прийняття ефективних виробничих, організаційних і наукових рішень на рівні сучасних вимог.

Завданнями дисципліни є вивчення основних категорій маркетингових комунікацій; ознайомлення з методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективного рекламного звернення до цільової аудиторії та набуття практичних навичок їх використання у процесі просування товарів, пошуку резервів удо­сконалення системи товаропросування.

Після вивчення цієї дисципліни студенти повинні:

знати: завдання комунікаційної діяльності сучасного підприємства, характеристики її складових елементів: реклама, стимулювання продажу, прямий маркетинг, зв’язки з громадськістю, синтетичні комунікаційні інструменти; критерії та показники визначення ефективності комунікаційних заходів;

вміти: вибирати найбільш ефективні засоби реклами, здійснюва­ти персональний продаж, організовувати стимулювання продажу, за­ходи щодо зв’язків з громадськістю, ярмарки та виставки, розраховувати ефективність проведення всіх заходів комунікаційної діяльності.

Для досягнення цієї мети передбачається набуття студентами теоретичних знань з питань методів, стратегії і тактики комунікаційної діяльності підприємства, планування методичного інструментарію, розробки та реалізації відповідних завдань.

Структура навчального плану передбачає 180 годин, з них 34 – лек­цій, 30 – семінарські заняття, 20 – індивідуальна та 96 – самостійна робота студентів.

Дисципліна «Маркетингова політика комунікацій» пов’язана з такими дисциплінами як  маркетинг, економіка, соціологія, психологія, менеджмент. Завершується курс складанням іспиту.

Тематичний план і програма дисципліни розроблені з урахуванням кваліфікаційної характеристики бакалавра з маркетингу, яка визначає вимоги до знань і навичок його роботи за кредитно-модульною системою навчання.

НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА ДИСЦИПЛІНИ

МОДУЛЬ І.
ОСНОВНІ ЗАСОБИ СИСТЕМИ
МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

ТЕМА 1. Комунікації у системі маркетингу

Сутність, цілі та функції маркетингових комунікацій. Алгоритм фор­мування комплексу маркетингових комунікацій.

Характеристика учасників маркетингових комунікацій. Виробники то­варів/послуг, споживачі, контролюючі організації та контактні аудиторії, що сприяють діяльності учасників маркетингових комунікацій.

Класифікація маркетингових комунікацій. Основні засоби маркетингових комунікацій: сутність, переваги, недоліки. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій: сутність, переваги, недоліки. Сутність нових синтетичних засобів маркетингових комунікацій.

ТЕМА 2. Реклама в системі маркетингових комунікацій

Сутність реклами. Загальні принципи рекламної діяльності.

Класифікація реклами. Основні носії реклами: сутність, переваги та недоліки. Роль реклами у суспільстві.

Сутність рекламного бізнесу. Ринок рекламних послуг України. Методичні підходи до формування рекламного бюджету.

Соціально-правові аспекти рекламної діяльності.

Психоаналітичні підходи щодо створення рекламних продуктів. Психологічний та емоційний вплив рекламних звернень. Ефекти розміщення рекламних повідомлень.


Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 154; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!