ТЕМА 2. Реклама в системі маркетингових комунікацій
G104
УКООПСПІЛКА
ПОЛТАВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ СПОЖИВЧОЇ
КООПЕРАЦІЇ УКРАЇНИ
Кафедра маркетингу
Н. І. Яловега
МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ
НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ ПОСІБНИК
для самостійного вивчення курсу
за кредитно-модульною системою організації навчального процесу
для студентів напряму 6.030507 “Маркетинг”
Полтава
РВЦ ПУСКУ
2010
Автор: Яловега Н. І. доцент кафедри маркетингу Полтавського університету споживчої кооперації України, к.е.н.
Рецензенти: Тягунова Н. М. професор кафедри комерційної діяльності та підприємництва, декан товарознавчо-комерційного факультету Полтавського університету споживчої кооперації України, к.е.н.
Шульженко І. В. доцент кафедри менеджменту Полтавської державної аграрної академії, к.е.н.
Навчально-методичний посібник
для самостійного вивчення курсу
за кредитно-модульною системою
обговорений і схвалений на засіданні кафедри маркетингу
протокол № _________
від “____”____________ 2010 р.
Зав. кафедри
________проф. Перебийніс В. І.
“Узгоджено”
Декан товарознавчо-комерційного факультету
____________ проф. Тягунова Н. М.
“____”____________ 2010 р.
“Узгоджено ”
Керівник НМЦ управління якістю
освітньої діяльності
_______________ доц. Огуй Н. І.
“____”____________ 2010 р.
“Узгоджено ”
Директор навчального центру
_______________ доц. Герман Н. В.
“____”____________ 2010 р.
Вступ
|
|
Дисципліна «Маркетингова політика комунікацій» для студентів спеціальності 6.030507 « Маркетинг » передбачена навчальним планом, затвердженим ректором університету. Навчальний комплекс дисципліни розроблено з урахуванням галузевого стандарту вищої освіти України «Освітньо-професійна програма підготовки бакалавра за спеціальностями напряму 0305 – «Економіка і підприємництво».
Система маркетингових комунікацій є важливою складовою діяльності підприємств і організацій. Вона пов’язана зі стимулюванням збуту продукції, формуванням відповідного іміджу, взаємодіє з товарною, ціновою та збутовою політиками підприємства.
Метою викладання даної дисципліни є оволодіння знаннями ефективного продажу продукції та послуг з метою прийняття ефективних виробничих, організаційних і наукових рішень на рівні сучасних вимог.
Завданнями дисципліни є вивчення основних категорій маркетингових комунікацій; ознайомлення з методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективного рекламного звернення до цільової аудиторії та набуття практичних навичок їх використання у процесі просування товарів, пошуку резервів удосконалення системи товаропросування.
|
|
Після вивчення цієї дисципліни студенти повинні:
– знати: завдання комунікаційної діяльності сучасного підприємства, характеристики її складових елементів: реклама, стимулювання продажу, прямий маркетинг, зв’язки з громадськістю, синтетичні комунікаційні інструменти; критерії та показники визначення ефективності комунікаційних заходів;
– вміти: вибирати найбільш ефективні засоби реклами, здійснювати персональний продаж, організовувати стимулювання продажу, заходи щодо зв’язків з громадськістю, ярмарки та виставки, розраховувати ефективність проведення всіх заходів комунікаційної діяльності.
Для досягнення цієї мети передбачається набуття студентами теоретичних знань з питань методів, стратегії і тактики комунікаційної діяльності підприємства, планування методичного інструментарію, розробки та реалізації відповідних завдань.
Структура навчального плану передбачає 180 годин, з них 34 – лекцій, 30 – семінарські заняття, 20 – індивідуальна та 96 – самостійна робота студентів.
Дисципліна «Маркетингова політика комунікацій» пов’язана з такими дисциплінами як маркетинг, економіка, соціологія, психологія, менеджмент. Завершується курс складанням іспиту.
|
|
Тематичний план і програма дисципліни розроблені з урахуванням кваліфікаційної характеристики бакалавра з маркетингу, яка визначає вимоги до знань і навичок його роботи за кредитно-модульною системою навчання.
НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА ДИСЦИПЛІНИ
МОДУЛЬ І.
ОСНОВНІ ЗАСОБИ СИСТЕМИ
МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
ТЕМА 1. Комунікації у системі маркетингу
Сутність, цілі та функції маркетингових комунікацій. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.
Характеристика учасників маркетингових комунікацій. Виробники товарів/послуг, споживачі, контролюючі організації та контактні аудиторії, що сприяють діяльності учасників маркетингових комунікацій.
Класифікація маркетингових комунікацій. Основні засоби маркетингових комунікацій: сутність, переваги, недоліки. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій: сутність, переваги, недоліки. Сутність нових синтетичних засобів маркетингових комунікацій.
ТЕМА 2. Реклама в системі маркетингових комунікацій
Сутність реклами. Загальні принципи рекламної діяльності.
Класифікація реклами. Основні носії реклами: сутність, переваги та недоліки. Роль реклами у суспільстві.
Сутність рекламного бізнесу. Ринок рекламних послуг України. Методичні підходи до формування рекламного бюджету.
Соціально-правові аспекти рекламної діяльності.
Психоаналітичні підходи щодо створення рекламних продуктів. Психологічний та емоційний вплив рекламних звернень. Ефекти розміщення рекламних повідомлень.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 154; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!