Яндекс.Адреса и Google places
Занятие 6
Продвижение услуги в Интернете. Блоги Google
Продвижение услуг в Интернете
Способы продвижения услуг в Интернете
Поисковое продвижение (SEO)
Яндекс.Адреса и Google places
Контекстная реклама
SMM
Блоги
Классификация блогов
Создание блога
Ведение блога
Структура статьи в блоге
Как оформлять посты в блоге
Комментарии в блогах
Продвижение услуг в Интернете
Зачастую люди недооценивают или же, наоборот, переоценивают значение Интернета. Американский консультант Ральф Уилсон в своей книге «Планирование стратегии интернет-маркетинга» рассказывает о возможностях, которые несет в себе Интернет:
- Сайт компании по праву может считаться дополнительным офисом, который открыт для клиентов круглосуточно. Люди могут обратиться к нему в самое удобное для себя время и узнать о вашей услуге. Такие посетители ознакомятся с услугами перед обращением, найдут ответы на часто задаваемые вопросы, проанализируют цены, оценят клиентов, уже обратившихся к вам, прочитают их отзывы на товар или оказанную услугу, приобретут необходимое, не выходя из дома.
- Те, кто не может приобрести что-то или заказать какую-либо услугу в месте своего проживания, отправятся за такой покупкой или сервисом в Интернет, где стерты расстояния и границы. Раньше фирма имела конкретные границы своей деятельности. Выбирая сайт в Интернете, чтобы купить товар или заказать услугу, люди выбирают не самые близкие сайты, а самые лучшие.
|
|
|
- Из процесса реализации исключают дистрибьюторов, что положительно сказывается на конечной цене товара для потребителя.
- Интернет автоматически разделяет рынок, что немного упрощает работу. Для продвижения бизнеса во Всемирной сети и привлечения внимания к сервису именно тех, кто в нем заинтересован, можно разместить объявление, появляющееся только тогда, когда кто-то набирает в поисковике его название, например, «страхование жизни».
- Многие коммерческие сайты созданы не для получения прибыли, а для развития других каналов. К примеру, автосалон не будет продавать машины через Интернет, но на своем сайте разместит всю необходимую информацию об автомобилях. Производитель на своей странице может выложить информацию, которая поможет решить проблемы, а также список запчастей, услуг и т.п. При этом там не будет реализована функция продажи, а всего лишь размещена информация об офлайновой компании и ее товарах.
Необходимость иметь свой сайт осознают не только крупные корпорации, но и владельцы среднего и малого бизнеса. Другое дело, что далеко не все понимают, что просто иметь свой собственный сайт сегодня недостаточно, нужно также заниматься продвижением товаров и услуг в Сети.
|
|
|
Способы продвижения услуг в Интернете
Цель каждого бизнеса – добиться максимальной эффективности ресурса. Интернет-маркетинг располагает определенным набором инструментов, позволяющим достичь такой результативности. Наиболее популярными методами являются:
· Поисковая оптимизация (SEO);
· Контекстная реклама;
· Сервисы Яндекса и Google – Яндекс.Адреса и Google places;
· Продвижение в соцсетях (SMM);
· E-mail-маркетинг или тематические рассылки;
· Блоги, форумы.
Самые востребованные, действенные и дорогие инструменты из этого списка – SEO и контекстная реклама. Их сочетание позволяет охватить наибольшее количество целевой аудитории. Прочие средства, перечисленные выше, применяются обычно как вспомогательные. Анализируя их использование, можно определить производительность каждого и грамотно распределить финансы на поддержку любого из них.
Поисковое продвижение (SEO)
По статистике ежемесячно около полумиллиарда пользователей делают 11 млрд запросов в поисковиках. Порядка 90% из них переходят на сайт именно оттуда. Около 40% всех покупателей приходит в онлайн-магазины через поисковые системы.
|
|
|
Плюсы и минусы продвижения сайта в поисковых системах очевидны:
- Отличный инструмент для масштабирования. Затраты остаются фиксированными, а результаты при правильной работе растут из года в год (реальный пример одного из клиентов: при затратах в 60 000 в месяц посещаемость достигла 5000 тысяч ежемесячно в конце первого года работы и 14000 в конце второго).
- Единственный инструмент, позволяющий постоянно снижать стоимость привлеченного клиента.
- Даже при полном отсутствии бюджета достигнутые результаты еще долго будут оставаться прежними.
Но:
- Результат не сразу. Рост посещаемости начинается обычно с 3-4 месяца.
- Порог входа. Ниже определенной суммы вкладывать не имеет смысла, у того же контекста бюджет может быть и 10 000 рублей, с данным инструментом так не получится.
Поисковая оптимизация призвана вывести сайт в ТОП на максимально высокие позиции в выдаче. Для этого необходимо, чтобы он отвечал требованиям Google и Яндекса по части дизайна, юзабилити, контента и структуры.
Попадание в первую тройку, пятерку или десятку выдачи заставляет ваш сайт конкурировать с другими, и пользователь будет выбирать из 10 предложенных вариантов какой-то один. В первую очередь на выбор сайта подталкивает максимально полная и ценная информация. Полезность того или иного контента пользователь определяет для себя сам, поэтому вам нужно предоставить наиболее широкий спектр сведений об услугах, продвижением которых вы занимаетесь.
|
|
|
Яндекс.Адреса и Google places
Яндекс.Карты дают полную информацию о самой компании: контакты, ближайшие остановки общественного транспорта и станции метро, ссылки на соцстраницы и перечень услуг, поэтому пользователю нет необходимости заходить на официальный сайт фирмы.
Таким образом, клиент может выбрать компанию в два клика, что значительно экономит его время. Зарегистрировав свою организацию в Google places и Яндекс.Адресах, можно убить двух зайцев – помочь пользователю и создать очередное упоминание о своей компании в Интернете.
Контекстная реклама
Данный маркетинговый инструмент направляет рекламу какой-либо услуги на потенциального клиента. Как правило, такой вид распространения информации расположен сверху от выдачи поисковой системы и соотносится с запросом пользователя. Проще говоря, пользователь видит рекламу того, что он сам и ищет. Таким образом, при должной настройке можно добиться максимального совпадения.
Этот вид рекламы является основным методом продвижения сайта в Интернете, как и метод поисковой оптимизации. Вместе они хорошо дополняют друг друга. Если для получения результатов SEO нужно примерно три месяца, то контекстная реклама дает результат сразу же. Без нее точно не обойтись, если нужно рассказать целевой аудитории о текущих акциях и предложениях по услугам вашей фирмы.
Одно из серьезных преимуществ этого вида распространения информации в целях совершенствования вашего сервиса заключается в том, что рекламодатель платит за полученный результат, а не за планируемый. Это достигается за счет применения системы покликовой оплаты, в отличие от оплаты за показы.
Факторы, влияющие на эффективность контекстной рекламы в продвижении:
- правильность ключевых запросов;
- соответствие текста главным словам;
- регулярность обновления рекламы (при каждом обновлении эффективность временно возрастает на 30-40%).
SMM
Так как социальные сети созданы для общения и обмена информацией, то не удивительно, что они используются для продвижения разного рода услуг. Очевидное их преимущество – широкий охват аудитории.
Таким образом, их можно использовать для увеличения трафика. В соцсетях можно заниматься как продвижением своей компании и услуг, так и собирать подписку или фидбэк (обратную связь) в виде опросов, отзывов, оценки услуг и т.д.
Блоги
Термин «блог» произошел от английского weblog (loggingtheweb — «записывать события в сети»). Впервые его использовал американский программист Йорн Баргер в 1997 году для обозначения сетевого дневника.
В 1999 году Питер Мерхольц в шутку расщепил термин weblog на weblog. Эта шутка многим понравилась, и позже ЭванУильяме (один из создателей Blogger и Twitter) стал использовать только слова blog, blogger и blogging. Так появилось слово «блог».
Блогер — это человек, который сам создает свой блог, сам пишет и сам публикует, что хочет, сколько хочет и когда хочет.
Блогинг — процесс ведения блога.
Блогосфера — совокупность всех блогов.
Смысл существования блога заключается в регулярной публикации новых постов (от англ. blogpost — «запись в блоге»). Каждый пост — это событие, сравнимое с выходом нового номера журнала. Читатели блога имеют возможность обсудить записи блога в комментариях, одобрить их или раскритиковать. Часто комментарии по ценности информации не уступают обсуждаемой статье.
Классификация блогов
Рассмотрим два основных типа блогов — с точки зрения технической базы, на которой они размещаются.
Сайты, на которых можно зарегистрироваться и бесплатно вести блог без необходимости заниматься технической стороной блогинга, называются блогохостингами.
У каждого такого сайта своя техническая база — своя платформа, поэтому блоги на разных блогохостингах различаются дизайном и имеют свои особенности и тонкости управления. Вследствие этого блоги на одном блогохостинге так похожи между собой и так отличаются от блогов на других блогохостингах.
Простота создания и бесплатность использования послужили причиной высокой популярности этих сервисов. Именно благодаря этому увлечение блогингом стало массовым.
К блогохостингам можно отнести любые блоги, которые создаются просто путем регистрации на том или ином сайте, без возможности полного контроля над блогом.
Самые популярные платформы для ведения блогов:
· Livejournal (ЖЖ) (http://www.livejournal.com/);
· Blogger.com (http://blogspot.com/);
· Livelnternet («ЛиРу») (http://www.liveinternet.ru/);
· «Блоги@Маil.ru» (http://blogs.mail.ru/);
· «Я.ру» (http://my.ya.ru/);
· «Дайри.ру» (http://www.diary.ru/).
Главное преимущество блогохостингов — простота и доступность. Сделать блог на блогохостинге может даже ребенок, достаточно зарегистрироваться и выбрать название для блога, а ведение блога не требует никаких денежных затрат.
Еще один весомый аргумент в пользу создания блога на блогохостинге — легкость набора аудитории. На блогохостингах подписчиками считаются пользователи блогохостингов, которые добавили другого пользователя «в друзья». А учитывая то, что в популярных блогохостингах «зависают» несколько миллионов пользователей, найти виртуальных друзей достаточно просто.
Главный недостаток блогохостинга — блог, созданный на блогохостинге, вам не принадлежит. Вы не имеете ни прав на него, ни возможностей менять его техническую составляющую в полной мере. Пока ваши амбиции и потребности удовлетворяются стандартными возможностями блогохостинга, вы не испытываете дискомфорта, но когда вы хотите большего, то сталкиваетесь с ограничениями, лимитами и запретами.
Блогохостинги продолжают развиваться и эволюционировать. Например, с появлением «Твиттера» (Twitter) начался бум микроблогов.
Микроблогинг — это форма блогинга, где принято писать короткие заметки (в «Твиттере» такие заметки содержат 140 символов). В своймикроблог можно писать с помощью мобильных устройств, SMS или электронной почты.
Автономный блог — это блог, который размещается на своем хостинге и домене и находится под полным контролем и управлением владельца. Обычно для автономных блогов используется CMS WordPress — самая популярная система управления автономным блогом.
Главное преимущество автономного блога — все, что в нем происходит, находится под контролем владельца. В результате блогер может настроить дизайн блога и его функционал под свои запросы и потребности, придать ему индивидуальность и уникальность.
Такая гибкость дает возможность внедрять в блог новые «фишки», кнопки, виджеты, а также убирать старые, утратившие актуальность элементы. Следовательно, при должном уходе автономный блог всегда остается современным, независимо от тенденций веб-дизайна.
Каждый элемент блога, ссылка, картинка, кнопка могут работать на владельца блога, приносить деньги, служить подтверждением профессионализма автора или просто радовать глаз.
В плане заработка это дает возможность применять все доступные методы монетизации. В блоге всегда можно найти место для баннера или рекламного блока — достаточно изменить дизайн своего блога.
Главным его недостатком является сложность создания. Еще одним недостатком автономных блогов, вернее, сдерживающим фактором является необходимость регулярно платить за хостинг и домен блога.
Создание блога
Прежде чем создать блог, вы должны определиться с его темой или нишей. Первым у вас должен возникнуть вопрос: «О чем создать блог?», а уже потом: «Где и как создать?»
Востребованной и интересной для читателей и доходной для блогера может быть практически любая тема. При выборе темы главное — избегать слишком узких или никому не интересных тем.
Четко ответить на вопрос: «Что все же лучше — нишевой или общетематичекий блог?» — можно только с учетом конкретной ситуации, предполагаемой модели монетизации и концепции будущего блога. Если вы точно знаете, о чем и для кого хотите писать, и вы — специалист в этой области, то создавайте блог конкретно на эту тему. Если у вас много интересов и вы не можете выбрать что-то одно или пока вы еще новичок, то вам будет легче начинать с общетематического блога.
Следующим шагом является выбор имени для блога. Хорошее название блога привлекает внимание читателей и выделяет его в списке подобных, представляет ваш блог как самостоятельный, уникальный, особенный ресурс. И что самое главное, хорошее название вызывает любопытство и желание поближе познакомиться с блогом.
Существует несколько подходов к выбору названия блога. Если вы создаете блог для заработка, его название должно нравиться людям, особенно тем, от которых зависит будущий заработок.
Использование имени и фамилии или никнейма в названии в данном случае недопустимо, так как новым посетителям они ни о чем не скажут (разумеется, если вы не звезда кино или эстрады).
Общие рекомендации для выбора названия:
· Короткое, лаконичное — старайтесь вложить максимум смысла в минимум слов, в идеале название должно состоять из одного-двух, в крайнем случае трех слов.
· Уникальное, оригинальное — придумав название блога, введите его в поиск «Яндекса» или Google и удостоверьтесь в том, что никто его не использует.
· Запоминающееся — избегайте сложных комбинаций типа «Всеобъемлюще о трансцендентальности и имманентности».
· Соответствующее теме — хорошо, если название будет ясно указывать на тему блога. Например, название «АвтоБлог» сразу дает понять, о чем блог.
· Приятное на слух — стоит выбирать приятное на слух название, не вызывающее негативных ассоциаций. Читать блог с названием «Клуб будущих гениев» на интуитивном уровне приятнее, чем блог «Приют для умалишенных».
В автономных блогах и на многих блогохостингах используются краткое описание или подпись к блогу. Обычно это текст, который размещается под названием блога. Такой текст тоже можно использовать для придания блогу индивидуальности и уникальности. В отличие от названия, подпись к блогу может быть более длинной и информативной.
Создание блога в Blogger
Blogger (www.blogger.com) — один из самых популярных блогохостингов в мире, который был открыт в середине 1999 года компанией Руга Labs, а впоследствии выкуплен компанией Google.
Чтобы создать блог в Blogger, понадобится только аккаунт в Google.
Нажав кнопку Создание блога, вы попадете в раздел Назовите блог, в котором вам предлагается выбрать название блога и его адрес (URL), точнее, часть адреса перед ...blogspot.com. Хотя блогохостинг расположен по адресу blogger.com, блоги на его платформе находятся на домене blogspot.com:
Далее вам предлагается из нескольких предложенных шаблонов выбрать шаблон для будущего блога. Этот шаг чисто формальный, поскольку в Blogger очень много готовых шаблонов и позже вы сможете выбрать другой шаблон:
Настройка блога
Чтобы открыть настройки своего блога, перейдите на панели инструментов по ссылке Настройки:
Вкладка Основные сведения
С помощью настроек в области Инструменты блога вы можете импортировать в блог записи из XML-файла, экспортировать записи блога в файл или удалить блог.
В поле Название можно сменить название. И хотя это довольно просто сделать, часто его менять не нужно, так как читатели должны иметь возможность запомнить, как называется блог, который они читают.
При вводе описания в окно Описание ориентируйтесь на стиль выбранного шаблона. Длинное описание не везде хорошо смотрится, поэтому вначале стоит до конца определиться с шаблоном блога.
Настройки, определяющие доступность и видимость вашего блога, — Добавить Ваш блог в наши каталоги?, Вы хотите, чтобы поисковые системы находили ваш блог? — лучше оставить включенными.
Настройки способа редактирования постов можете настроить по вкусу, но если у вас нет конкретных предпочтений, оставьте как есть.
Функцию Включить транслитерацию? для русскоязычных блогов можно отключить за ненадобностью.
Вкладка Публикация
В поле Адрес в BlogSpot вы можете изменить адрес вашего блога, точнее, приставку перед .blogspot.com. Делать это крайне не рекомендуется, если вы уже какое-то время ведете блог, так как все ссылки, закладки на ваш блог перестанут работать.
Вкладка Форматирование
В поле Показать не менее вы можете выбрать количество сообщений, которые будут показаны на главной странице. Имеет смысл выбрать 5-10 сообщений. Параметр дни устанавливать не стоит, иначе на главной странице блога постоянно будет меняться количество сообщений.
В области Шаблон сообщения вводят текст или HTML-код, который будет появляться в редакторе постов Blogger. Это удобно, если каждый пост в блоге вы начинаете одинаковым вступлением или используете один и тот же HTML-код для оформления.
Остальные форматы — вывода даты, времени и языка — настройте по своему усмотрению.
Вкладка Комментарии
На этой вкладке вы можете настроить видимость комментариев и доступ к ним.
Если вы хотите, чтобы обсуждение вашей записи стало сразу всем видно, то в поле Комментарии установите пункт Показать.
В поле Кто может отправлять комментарии? выберите пункт Любой. Это позволит посетителям блога оставлять комментарии без регистрации. Только если будет появляться много спама, можете переключиться в режим Зарегистрированные пользователи.
Опция Обратные ссылки позволяет уведомить вас о том, что на ваш блог была поставлена ссылка. На практике это часто используется спамерами. Поэтому данную функцию лучше отключить.
В области Сообщение формы создания комментариев набирается сообщение, которое будет показываться возле формы комментариев. Вы можете использовать данную опцию для того, чтобы мотивировать посетителей оставить комментарии на ваш пост. Для этих целей можно использовать обращения типа «Вам понравилась статья? Что вы о ней думаете?», «Постой, оставь свой отзыв, дорогой читатель!», «А ты что думаешь по поводу написанного?».
В области Ввод комментариев вы можете настроить одобрение комментариев перед публикацией. Если вы не одобрите часть комментариев, то они не появятся в блоге.
В самом начале стоит отключить настройку Показывать проверку на основе графического кода для комментариев? и включить ее, только если в блог будут постоянно попадать спам-комментарии.
А вот настройкуПоказывать в комментариях изображения из профиля? стоит включить, чтобы комментарии были более персонифицированными, содержали не только имя пользователя, но и его маленькое изображение.
Если вам удобно, можете включить Оповещение о комментарии по электронной почте, чтобы получать уведомление о новых комментариях и быстро реагировать на них.
Вкладка Архивирование
Функция Частота обновления архива отвечает за то, на какие временные отрезки будет разбит архив блога (элемент на боковой панели блога). Хотя на блогохостингах архив используют довольно часто, его наличие бесполезно, если только вы не публикуете посты, актуальность которых ограничена во времени, например спортивные прогнозы.
Настройка Включить страницы сообщений? отвечает за то, будет ли каждый пост в блоге иметь отдельную страницу. По умолчанию она включена, и отключать ее не стоит.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 220; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!