Дополнительные модули по направлению «Паблик рилейшнз»
Модуль 1. Психология и социология PR
Феномен PR и рекламы в современном мире.
Медиацентрированный и антропоцентрированый подходы в изучении СМИ (коммуникатор; скрытая реклама и PR).
Психологические механизмы и способы рекламного и PR воздействия.
Типология PR – текстов.
Психологический анализ телевизионных рекламных текстов (трансактный анализ Э. Берна).
Мотивация в рекламе: виды, классификации, модели.
PR кампания в СМИ. Особенности ее проведения.
Социологические условия появления рекламы как массового явления.
Реклама и ценностные ориентации общества.
Общество и реклама: способы регуляции.
Стратегия рекламной и PR деятельности и исследование аудитории СМК.
Рейтинг телепередач и телереклама.
Контент-анализ материалов PR и рекламы как способ определения их эффективности.
Социологические факторы восприятия рекламы и PR материалов.
Социальное влияние рекламы.
Влияние рекламы на содержание прессы.
Рекомендуемая литература:
Основная литература:
1. Богомолова Н.Н.. Социальная психология массовой коммуникации. М.: Аспект-Пресс, 2008.
2. Богомолова Н.Н., Стефаненко Т.П. Контент-анализ. М.: Изд-во МГУ. 1991. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Изд-во «ДатаСтром». 1992.
3. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2002.
4. Кобозева И.М. Лингвистическая семантика: учебник. М.: Едиториал УРСС, 2004.
5. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учеб. пособие. СПб., 2008.
|
|
|
6. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер. 2002. .
7. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в Российской рекламе. М.: Изд-во ИПРАН, 1996.
8. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Хрестоматия / Под ред. Д.Я. Райгородского. М.: Бахрах-М. 2001.
9. Реклама: Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Хрестоматия. Под ред. Д.Я. Райгородского. М.,. 2001..
10. Сайтел Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
11. Тульсанова О.Л., Дорский А.Ю. Этическое и правовое регулирование связей с общественностью и рекламы. СПб., 2008.
12. Федотова Л.Н. Социология рекламы.- М.: Добросвет, 1999.
13. Фомичева И.Д. Целевое программирование в журналистике. М., 1985.
14. Фомичева И.Д. Контент-анализ рекламы: возможности и опыт применения // Вестн. МГУ. Сер. Журналистика, 1991, №3
15. Фестингер Л. Введение в теорию диссонанса /Современная социальная психология на Западе. Тексты / Под ред. Г.М.Андреевой, Н.Н.Богомоловой, А.Петровской. – М.: Изд-во МГУ, 1984.
16. Юнг К.Г. Психологические типы. М.: Аст, 2006..
Дополнительная литература:
1. Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах. Пер. с англ.- М.: Советское радио, 1974.
|
|
|
1. Гулевич О.А. Убеждающая коммуникация. М.: Изд-во РПО. 1999. –79 с.
2. Жукова Я.И. Возможности контент-анализа рекламных и РR материалов // Практический маркетинг. 1997. № 4. С. 3 – 4
3. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. С-Пб.: Питер, 2005..
4. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 3 (9). Июль С. 32 – 40.
5. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Изд-во «Смысл». 1995. –127 с.
6. Коляда Е.Ю. Некоторые психологические аспекты политических рекламных кампаний // Реклама. 1994. № 5 – 6. С. 34 – 35.
7. Ле Бон Г.Психология толп //Психология толп. М., 1998.
8. Леонтьев Д.А., Конарева Л.В. Восприятие образа персонажа и образа товара в телевизионных рекламных роликах / Ежегодник «Методы психологии». 1997. Т. 3. Вып. 2. Ростов-на-Дону. С. 166-167.
9. Липков А.И. Проблемы художественного воздействия: принцип аттракциона. М.: ”Наука”,- 236 с.
10. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике // Реклама. 1994. № 5 – 6. С. 40
11. Овруцкий А.В. Имиджелогия. Учебно-методическое пособие. Ростов-на-Дону. Изд-во ЮРГИ. 1999. –24 с.
12. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: Изд-во МГУ. 1998.с. 53 – 57.
13. Полукаров В.Л. Реклама. Общество. Право. М.: Изд-во «Знак». 1999. –134 с.
|
|
|
14. Почепцов Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев: Изд-во “АДЕФ - Украина”. 1997. 323 с.
15. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие. Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2004.
16. Тулмин Ст. Человеческое понимание / Пер. с англ. З.В.Кагановой. М., 1984.
17. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. М., 2003.
18. Яковлев И.П. Коммуникология – фундаментальная наука для специалистов PR // ПР-диалог. 1998. № 2.
Модуль 2. Взаимодействие PR со СМИ
Тенденции развития мирового и российского рынка СМИ.
Отличительные особенности прессы, радио и ТВ, интернет-СМИ.
PR, GR, IR и СМИ. Функции PR в коммуникации со СМИ: классификации и определения.
Требования к знаниям PR-специалистов.
Управленческая функция PR. Виды односторонних и двусторонних коммуникаций.
Документы, регламентирующие взаимодействие со СМИ.
PR-стратегии и тактики работы со СМИ. Проблема оценки эффективности.
Формы подачи информации для СМИ.
Основы подготовки презентаций, пресс-релизов, пос-материалов (POS-материалы - материалы рекламной и ПР-поддержки, предназначенные для продвижения какого-либо товара или бренда на местах – флайеры, брошюры, афиши и пр.). Корпоративная пресса, радио и телевидение как источник информации для СМИ.
|
|
|
Интернет как инструмент коммуникации со СМИ.
Корпоративный сайт и блог: преимущества и недостатки.
Социальные сети как источник и канал распространения информации.
Типы специальных мероприятий для СМИ, особенности подготовки и проведения.
Рекомендуемая литература:
Основная литература:
1. Блумберг М. Блумберг о Bloomberg. М. Альпина Паблишер. 2010 г. (и ранее)
2. Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М. Эксмо. 2010
3. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. СПб. Питер. 2006 (и переиздания)
4. Кверк Б. Создавая связи. Внутрикорпоративные коммуникации в бизнес-стратегии. М. Вершина. 2006
5. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Пресс-конференция. Игра по собственному сценарию/ Пер. Сергей Гуринович. Из-во Грецов Паблишер. М. 2008
6. Оливер, С. Стратегия в паблик рилейшнз/ Пер. Крылов П., Андреева А. СПб. Изд-во Нева. 2003.
7. Почепцов Г. Стратегические коммуникации в политике, бизнесе и государственном управлении. М. Альтерпресс. 2008 (и ранее)
8. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. М. Вершина. 2008
9. Уотсон Т., Нобл П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М. Баланс Бизнес Букс. 2006
10. Ющук Е., Кузин А. Противодействие черному PR в Интернете. М. Вершина. 2008
Словари:
1. Иванова К. Англо-русский словарь и русско-английский словарь по рекламе и PR. СПб. Питер. 2004
2. Романовский И. Масс-медиа. Словарь терминов и понятий. М. Издание Союза журналистов России. 2004
3. Солганик Г. Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения. М. АСТ, Астрель, Харвест. 2008
Периодические издания
1. Профессиональный журнал «PR-Советник»
2. Журнал «PR в России»
3. Журнал «Практика рекламы»
Дата добавления: 2018-10-27; просмотров: 183; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!