Основные предложения по усилению эффективности рекламной деятельности фирмы.
Проведенные в курсовой работе исследования предприятия позволили определить её главные цели перспективного развития:
- дальнейшее наращивание объемов собственного производства и ассортимента медикаментов и фармацевтических субстанций;
- увеличение загрузки производственных мощностей;
- повышение качества продукции до максимально возможного уровня;
- улучшение товарного вида и качества упаковки продукции;
- продление сроков годности продукции;
- целенаправленная и постоянной работа по сокращению затрат на производство продукции;
- улучшение санитарно-гигиенических условий производства;
- развитие и совершенствование службы маркетинга;
- обеспечение рентабельной работы предприятия;
- разработка и внедрение в производство альтернативных и сопутствующих видов лекарственной продукции с целью увеличения объёма продаж;
- оснащение сбытовой деятельности предприятия достаточным количеством морозильных ларей и транспортом для доставки продукции.
В соответствии с этими целями необходимо обратить повышенное внимание на следующие сферы интересов в рекламной деятельности предприятия:
Объём производства - Увеличение в сумме объёмы продаж торговой марки;
Расширение географии поставок, рост клиентской базы - Совершенствование системы продвижения продукции путём набора штата торговых представителей, цель которых – охватить наибольшее количество торговых точек;
|
|
|
Ассортимент - Совершенствование структуры ассортимента продукции предприятия на основе анализа динамики продаж отдельных видов товаров и учслуг;
Брэндинг - Создание устойчивого имиджа и выход на высокий уровень знания предприятия и его продукции, выход на рынок близлежащих регионов;
Качество - Продемонстрировать превосходство продукции фирмы по следующим параметрам: эффективность, соотношение: цена-качество и т. д.
Для продвижения товаров фирмы на рынок с целью увеличения прибыли, информирования потребителей о преимуществах продукции, позиционирования и стимулирования к совершению покупки определен комплекс следующих действий в рекламной деятельности компании:
1. Эффективный мерчендайзинг - для привлечения покупателей и заинтересованности представителей торговли в реализации товаров и услуг фирмы необходимо внедрение стратегии мерчендайзинга, которая включает:
- дальнейшую работу по совершенствованию единых макетов этикетки продукции под торговой маркой, для облегчения узнаваемости продукции потребителями;
- ежедневное посещение агентами сбыта торговых предприятий с целью создания оптимальной выкладки продукции, соответственно разработанной единой схемы выкладки;
|
|
|
- оформление выпускаемой продукции фирменной символикой и ценниками ;
- распространение в различных медицинских учреждениях листовок формата А4 и А5 с логотипом фирмы.
Имиджевая реклама – использование единого стиля – использование основных идентификаторов фирмы (цвет, рекламный слоган, шрифт, логотип) на таких носителях как: холодильное оборудование, грузовой автотранспорт предприятия, презентационные проспекты, прайс-листы, визитные карточки, календари, спецодежда персонала и др.
Различные акции и скидки – как способ приблизиться к потребителю непосредственно. Такой элемент рекламной деятельности не требует значительных материальных затрат, но в то же время он очень эффективный, с помощью таких мероприятий формируется максимальная лояльность к фирме.
Мероприятия по стимулированию торговли - стимулирование, направленное на посредников, торгово-оптовые мероприятия посредством предоставления скидок на договорных условиях, предоставление рекламных материалов.
Реклама в СМИ с целью привлечения внимания, популяризации выпускаемой продукции, формирования лояльности и завоевания доверия более широкого круга потребителей. Предприятие может использовать следующие медианосители: пресса, телевидение, радио, интернет, пресса. Необходимо уделить внимание публикациям в различных изданиях медицинской литературы новостных статей о выводе новых видов продукции фирмы на рынок, статей имиджевого характера (поздравления с профессиональными праздниками), статьи об успехах предприятия на рынке фармацевтических услуг Нижнего Новгорода и его пределами. Необходимо дальнейшее размещение информационных блоков и рекламы на различных ресурсах в Интернете (в том числе на сайте фирмы) для широкой общественности и бизнес - партнёров.
|
|
|
Данные мероприятия благоприятно скажутся на привлекательности и форме реализации продукции, при этом эффективность предложенных маркетинговых мероприятий в сфере рекламной деятельности не вызывает сомнения и предприятие сможет улучшить свое финансово-экономическое положение.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 162; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!