Правовое регулирование рекламной деятельности.
Российское законодательство о рекламе. Общие требования к рекламе. Специальные требования к рекламе: требования по каналу распространения, требования по роду объекта рекламирования, иные специальные требования. Государственный контроль в сфере рекламной деятельности. Правовой статус участников рекламной деятельности. Ответственность за нарушение рекламного законодательства.
4. Основные типы рекламных стратегий: рационалистическая и проекционная реклама. Виды рационалистических стратегий. Виды проекционных стратегий.
Стратегии рационалистического и проекционного типа: их достоинства и недостатки. Виды рационалистических стратегий (родовая стратегия, стратегия преимущества, “уникальное торговое предложение” и пр.). Виды проекционных стратегий (стратегия "имиджа марки", стратегия “резонанс”, аффективная стратегия).
Жизненный цикл товара и цели рекламной кампании.
Жизненный цикл продукта (понятие, характеристика, стадии). Планирование будущих стратегий предприятия. Прогноз развития сбыта. Применение различных стратегий развития продукта. Цели рекламной кампании (определение, главная цель).
Уровни воздействия рекламного обращения (суггестивный, аффективный, когнитивный).
Основы суггестивных психотехник в рекламе. Понятие суггестии. Суггестор и суггеренд. Внушаемость. Виды внушения. Виды суггестивного воздействия (внушение с отрицанием, галлюцинаторное внушение, эмоционально-образное внушение, вопросная суггестия).
|
|
|
Аффективный уровень (определение, характеристика, примеры).
Когнитивный уровень (понятие, сущность). Элементы когнитивной деятельности человека (ощущение, восприятие, внимание, память).
Понятие социальной рекламы. Некоммерческая, общественная, государственная реклама. Задачи социальной рекламы. Отличия коммерческой и социальной рекламы. Функции коммерческой и социальной рекламы.
Понятие социальной рекламы (определения, ФЗ № 38 "О рекламе" от 13 марта 2006 г. о социальной рекламе). Социальная реклама = некоммерческая или общественная реклама. Государственная реклама. Социальная реклама на западе, появление социальной рекламы в России. Социальная и коммерческая реклама (отличия и функции). Задачи социальной рекламы. Перспективы развития социальной рекламы в России. Социальная реклама в Республике Коми.
Политическая реклама как форма политической коммуникации
Место политической рекламы в СМК. Политическая реклама (определение, цель, предмет, субъект, объект политической рекламы). Коммуникативная сущность политической рекламы. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы: функции и классификация имиджа. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации, печатная реклама в политике. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Осуществление политической рекламы - проблемы этики и эффективности политической деятельности. Политическая реклама в современной России (с 1990-х гг. и по сегодняшнее время). Политическая реклама в Республике Коми.
|
|
|
BTL - инструменты: промоушн, презентация, дегустация, директ-маркетинг, мерчендайзинг, реклама на мониторах в местах продаж, продакт плейсмент, 3D- реклама, SMS- маркетинг.
BTL (определение, соотношение ATL и BTL, цель и задачи, преимущества). Промоушн (определение, главная задача). Дегустация и презентация. Продакт плейсмент (определение, примеры).Директ-маркетинг (определение, инструменты, характеристика). SMS маìркетинг (определение, примеры, наиболее распространенные типы акций с использованием SMS, характеристика). Мерчендайзинг (определение, характеристика, примеры). ЗD-реклама (характеристика, примеры).
|
|
|
Рекомендуемая литература:
· Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама. М., 2005.
· Современные проблемы и практики рекламного законодательства, права и правоотношений. М., 2006.
· Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. М., 2003.
· Мудров А.Н. Аксиомы рекламы. М., 2008.
· Мудров А.Н. Основы рекламы. М., 2008.
· Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. М., 2008.
· Валладарес Дж Ремесло копирайтинга. М., 2005.
· Кнорре К. Наружная реклама. М., 2002.
· Ромат Е. Реклама. М., 2007.
· Медведева Е. Основы рекламоведения. М., 2003.
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 296; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!