Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,
1 способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
2 совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
3 совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов
Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.
1) Выведение товара на рынок;
2) Рост;
3) Зрелость,
1 создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке
2 проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке
3 захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности
направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала
Решение:
На стадии выведения товара на рынок задачи маркетинга фирмы: создание осведомленности о товаре, создание имиджа товара, укрепление позиции товара и фирмы на рынке.
На стадии роста задачи маркетинга фирмы: проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке, организация распределения товара.
На стадии зрелости задачи маркетинга фирмы: удержание позиций и доли на рынке, захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности.
|
|
|
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,
1 основные товары повседневного спроса
2 товары предварительного выбора
3 товары пассивного спроса
товары особого спроса
Решение:
Средства гигиены покупаются часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение, поэтому относятся к основным товарам повседневного спроса.
При покупке бытовых приборов потребители сравнивают их между собой в процессе выбора по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, при этом покупки планируются заранее. Потому бытовые приборы относятся к товарам предварительного выбора.
О покупке энциклопедии потребитель обычно не задумывается, например, в силу малого знакомства, поэтому она относится к товарам пассивного спроса.
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
|
|
|
1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Бытовой подход
1 бытовые приборы, кухонная мебель
2 товары для детей, для молодоженов
3 товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
товары особого спроса, товары предварительного выбора
Решение:
Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента:
- функциональный (по близости выполняемых функций) – бытовые приборы, кухонная мебель;
- потребительский (по группа потребителей) – товары для детей, для молодоженов;
- бытовой (по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи) – товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске.
Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
1. Широта ассортимента
2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента
1 число ассортиментных групп
2 число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
3 общее число конкретных товаров фирмы
степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
|
|
|
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
1 ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей
2 новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются
3 выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара
Дата добавления: 2018-09-22; просмотров: 934; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!