ПРИМЕР РЕШЕНИЯ(Захарова страница 59)

Задача

Примите планово-управленческое решение - имеет ли смысл заниматься посреднической деятельностью, если ваша цена закупки равна 200 руб.; издержки обращения составляют 100 руб.; минимальная приемлемая рентабельность — 20%, максимально возможная цена реализации — 360 руб.?

Решение

1) Прежде всего, вычислим посредническое вознаграждение в абсолютном выражении исходя из уровня возможной цены реализации:

Н_поср=360-200 = 160 руб.

2) С учетом издержек обращения абсолютная величина прибыли посредника составит (Пабс.):

Пабс. = 160 - 100 = 60 руб.

3) Согласно этим условиям мы найдём уровень рентабельности (R):

R = 60 / 100 * 100% = 60%.

Вывод: Раз минимальная приемлемая для посредника рентабельность равна 20%, то ему, безусловно, имеет смысл проводить эту операцию.

Задача

Примите планово-управленческое решение - имеет ли смысл заниматься посреднической деятельностью, если ваша цена закупки равна 100 тыс. руб.; издержки обращения составляют 50 тыс. руб.; минимальная приемлемая рентабельность — 20%, максимально возможная цена реализации — 180 тыс. руб.?

Решение

Н_поср = 180-100 = 80 тыс.руб.

2) С учетом издержек обращения абсолютная величина прибыли посредника составит (Пабс.):

Пабс. = 80 - 50 = 30 тыс. руб.

3) Согласно этим условиям мы найдём уровень рентабельности (R):

R = 30 / 50 * 100% = 60%.

Задача

Маркетинговый бюджет составляет 110 000 у.е., из них 50 000 у.е. — на издержки реализации, 40 000 у.е. — на опросы потребителей. Какова доля бюджета, отводимая на рекламу и стимулирование сбыта?

Решение

1) Найдём затраты на реализацию и опросы ( З на р. и оп.):

З на р. и оп. = 50 000 + 40 000 = 90 000 у.е.

2) Найдём затраты на рекламу (З. на р.):

З. на р. = 110 000 – 90 000 = 20 000 у.е.

3) Найдём долю бюджета, отводимая на рекламу и стимулирование сбыта (Доля бюджета):

Доля бюджета = 20 000 : 110 000 = 18,2%

Вывод: доля бюджета, отводимая на рекламу и стимулирование сбыта составляет 18,2 %.

Задача

Торговое предприятие закупило 400 единиц товара по 90 руб. за единицу и продает по цене 100,8 руб.

Определить: сколько единиц изделий ей нужно закупить, чтобы сохранить валовую прибыль на прежнем уровне при понижении продажной цены одного изделия на 5%:

производственную прибыль предприятия?

Решение:

1. Определяем закупочную стоимость всего товара

90 х 400 = 36000 руб.

2. Определяем выручку от реализации

100,8 х 400 = 40320 руб.

1. Определяем производственную прибыль предприятия

40320 – 36000 = 4320 руб.

2. Определяем, по какой цене продавался товар

100,8 х 0,95 = 95,76 руб.

3. Определяем количество изделий, которые необходимо закупить для сохранения прибыли

400320 : 95,76 = 421 ед. изделий.

Ответ:производственная прибыль предприятия равна 4320 руб.;

при понижении цены на единицу изделия на 5% и сохранении производственной прибыли на прежнем уровне необходимо закупить 421 изделие.

Задача

В процессе контроля за выполнением планов служба маркетинга установила, что планировалось продать в год 2600 штук изделий по цене 12,5 руб./шт. Фактически было продано 2750 штук изделий по цене 12,2 руб./шт.

Определить объем реализации продукции и выручку, связанную с дополнительной продажей продукции по сниженной цене.

Решение:

1. Определить стоимость продукции по плановой цене

12,5 х 2600 = 32500руб.

2. Определить фактическую стоимость продукции

12,2 х 2750 = 33550 руб.

3. Определить, на сколько перевыполнен план продаж

33550 – 32500 = 1050 руб.

4. Определяем потери выручки в связи с уменьшением цены

(12,2 – 12,5) х 2750 = - 825 руб.

Ответ:

· объем реализации продукции составляет 33550 руб.;

· выручка, связанная с дополнительной продажей продукции по сниженной цене, составляет 1050 руб.

Задача

Торговое предприятие проводит выставку. Фактический товарооборот за месяц до выставки составил 480 тыс. руб., через месяц после выставки – 560 тыс. руб. На проведение мероприятий, связанных с выставкой, было израсходовано 2700 руб. Торговая надбавка равна 18,5%. Торговое предприятие имеет один выходной день в неделю.

Определить эффективность выставки продаж.

Решение:

Определяем объем продаж в день до выставки

480 : 26 дней = 18,5 тыс. руб.

Определяем объем продаж в день после выставки

560 : 26 = 21,5 тыс. руб.

Определяем увеличение объема продаж в день, связанного с проведением выставки

21,5 - 18.5 = 3 тыс. руб.

Определяем увеличение объема продаж за месяц

3 х 26 дней = 78 тыс. руб.

Определяем торговую надбавку (в руб.) и эффективность выставки продаж

тыс. руб.;

14,43-2,7=11,73 тыс. руб.Ответ:эффективность выставки продаж составляет 11,73 тыс. руб.

Задача

Фирма "Надежда", специализирующаяся на производстве кафельной плитки после изучения рынка принимает решение об увеличении выпуска и объема продаж своей продукции.

Спланируйте объем продаж на следующий год, если известно, что выручка от реализации основной продукции в прошлом году составила 250,6 тыс.руб., а к концу текущего года она достигнет 269,5 тыс.руб.

Решение:

Объем сбыта на следующий год определим по формуле:

Объем продаж следующего года = Объем продаж нынешнего года * Объем продаж нынешнего года / Объем продаж прошлого года

В нашем примере объем сбыта на следующий год, определенный по так называемому принципу "от достигнутого", составит ≈ 291,1 тыс.руб.

Задача

В таблице представлены данные о долях компаний на региональном рынке. Определите индекс концентрации и сделайте вывод о мере конкуренции на рассматриваемом рынке.

Розничный магазин	Доля
1. Лореаль	0,23
2. Иль де Боте	0,17
3. ОлГуд	0,14
4. Иф Роше	0,11
5. Парижанка	0,09
6. Сеньюрита	0,08
7. Бьюти	0,08
8. Рив Гош	0,04
9. Рубль Бум	0,03
10. Сифора	0,03

Индекс концентрации определяется как сумма рыночных долей kкрупнейших продавцов рынка по формуле (4.9), где CR_k- индекс концентрации; q_i- доля производства (продаж) данной фирмы в объеме выпуска (сбыта) отрасли.

Как правило, значение индекса исследуется для трех или четырех крупнейших фирм рынка. В первом случае индекс называется трёхдольным, во втором случае - четырёхдольным.

Рынок считается неконцентрированным при значениях индекса для трех фирм ниже 45 %, умеренно концентрированным при CR_k= 45-70 % и высококонцентрированным при CR_k>70 %.

ПРИМЕР РЕШЕНИЯ(Захарова страница 59)

Трехдольный СЯ_к = 0,23 + 0,17 + 0,14 = 0,54

Четырехдольный СЯ_к = 0,23 + 0,17 + 0,14 +0,13 = 0,65

Вывод: региональный рынок розничной продажи косметики и парфюмерии умеренно концентрированный, то есть между компаниями средний уровень конкуренции.

Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 6250; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!