К какому типу относится этот вопрос: «Пожалуйста, отметьте свой пол: _мужской, женский»?
1. открытый;
2. многовариантный;
3. шкала Лайкерта;
4. дихотомический;
5. никакой из выше перечисленных.
13.Лабораторные эксперименты отличаются от полевых экспериментов:
1. манипулированием с зависимыми и независимыми переменными;
2. стоимостью;
3. репрезентативностью полученных данных;
4. возможностью контроля над каждым этапом эксперимента;
5. различной средой, в которой проводится эксперимент.
14.Метод исследования, предполагающий многократный опрос интересующей группы покупателей или наблюдение за развитием сбыта в определённой группе предприятий торговли через равные промежутки времени, называется:
1. панель;
2. гипотеза;
3. маркетинговые исследования;
4. случайная выборка;
5. фокус-группа.
15. Исследование системы распределения проводится в рамках:
1. изучения поведения потребителей;
2. диагностики микросреды фирмы;
3. анализа конкурентной среды;
4. исследования рынка;
5. анализа издержек производства и прибыли.
16. Объективность, как принцип проведения маркетингового исследования, представляет собой:
1. чёткость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования;
2. детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счёт высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также эффективной системы контроля его работы;
|
|
|
3. необходимость учёта всех факторов и недопустимость принятия определённой точки зрения до завершения анализа всей собранной информации.
17.Способом связи с аудиторией при проведении эксперимента является:
1. Интернет;
2. почта;
3. телефон;
4. телефакс;
5. личный контакт.
18. Метод сбора информации путём установления контактов с объектами исследования называется:
1. опрос;
2. имитация;
3. эксперимент;
4. наблюдение;
5. панель.
19. Достоинством эксперимента является:
1. исключение искажений, вызываемых контактами объектов с исследователями;
2. его простота и, следовательно, относительная дешевизна;
3. возможность оперативного анализа множества вариантов маркетинговых действий и выбора на этой основе наилучшего;
4. возможность установления причинно-следственных связей между факторами маркетинга и поведением исследуемых объектов;
5. практически неограниченной области его возможного применения.
20. Недостатком имитации является:
1. не позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения объектов наблюдения и процессы принятия ими решений;
|
|
|
2. сложность и трудоёмкость создания самой модели;
3. относительно большая трудоёмкость и значительные затраты на проведение исследования;
4. требует квалифицированных исполнителей и больших денежных затрат;
5. сложность воспроизведения нормального поведения социально - экономического объекта в лабораторных условиях.
Тест 3
Вариантов ответов может быть один
1. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть:
1. внешней;
2. внутренней;
3. первичной;
4. правильного ответа нет.
2. Достоинством метода наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:
1. высокая репрезентативность;
2. селективный отбор объектов исследования;
3. эффект наблюдения;
4. все ответы верны.
3. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:
1. лабораторную;
2. кабинетную;
3. полевую;
4. правильного ответа нет.
4. Характерной чертой эксперимента как метода маркетингового исследования является:
1. изучение симпатий потребителей в отношении товара;
2. активное вмешательство исследователя в процесс создания данных;
3. оценка эффективности комплекса маркетинга;
4. все ответы верны.
|
|
|
5. Закрытие вопросы анкеты не следует использовать в тех случаях, когда:
1. необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам;
2. у респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме;
3. требуется получить сведения о респондентах;
4. все ответы верны.
6. Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом:
1. рыночный эксперимент;
2. корреляционный метод;
3. анализ тренда;
4. анализ временных рядов.
7. Методы экспертных оценок:
1. наблюдение;
2. фокус-группы;
3. моделирования рынка;
4. опроса разовой выборки.
8.Вид деятельности, оцениваемый при помощи наблюдения:
1. использование словесной ассоциации;
2. оценка популярности музейных экспонатов по степени износа пола вокруг них;
3. тестирование внешнего вида журнальной обложки;
4. все ответы верны.
9. Эксперимент в маркетинге может осуществляться с помощью:
1. механического устройства;
2. анкетирования;
3. модели;
4. Интернета.
10. Для определения функции одной переменной от одной или нескольких независимых переменных используется:
1. регрессивный анализ;
2. вариационный анализ;
3. факторный анализ;
4. трендовый анализ.
11.Маркетинговые исследования - это:
|
|
|
1. то же самое, что и «исследование рынка»;
2. постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
3. систематический сбор и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг;
12.Вторичные данные в маркетинге - это:
1. перепроверенная информация;
2. второстепенная информация;
3. информация, полученная из посторонних источников;
4. информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная для других целей;
5. ничего из вышеперечисленного.
13.К какому типу относится этот вопрос: «Каково Ваше отношение к сладким кукурузным хлопьям?»:
1. открытый вопрос;
2. вопрос с фиксированными альтернативами;
3. дихотомический вопрос;
4. семантическая дифференциальная шкала;
5. шкала Лайкерта.
14.Достоинством наблюдения является:
1. его объективный характер;
2. возможность оперативного анализа множества вариантов маркетинговых действий и выбора на этой основе наилучшего;
3. практически неограниченная область его возможного применения;
4. возможность установления причинно-следственных связей между факторами маркетинга и поведением исследуемых объектов;
5. его простота и, следовательно, относительная дешевизна.
15. Не достатком опроса является:
1. не позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения покупателей и процессы принятия ими решений и, следовательно, они могут быть неправильно истолкованы исследователями;
2. относительно большая трудоёмкость и значительные затраты на проведение, а также возможное снижение точности полученной информации;
3. требует квалифицированных исполнителей и больших денежных затрат;
4. сложность воспроизведения нормального поведения социально-экономического объекта в лабораторных условиях;
5. исключение искажений, вызываемых контактами объектов с исследователями.
16. Принцип тщательности проведения маркетингового исследования означает:
1. необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации;
2. чёткость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования;
3. детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счёт высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также эффективной системы контроля его работы.
17. Анализ объёма продаж проводится в рамках:
1. изучение поведения потребителей;
2. диагностики микросреды фирмы;
3. анализа конкурентной среды;
4. анализа издержек производства и прибыли.
18.Метод сбора информации, предусматривающий установление исследователями контроля над всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов, называется:
1. опрос;
2. имитация;
3. эксперимент;
4. наблюдение;
5. панель.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 4886; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!