СУЩНОСТЬ КАРИБСКОГО КРИЗИСА 1962 г.
Матвиевич С.В.,
студентка 5 курса УО «ВГУ им. П.М. Машерова», г. Витебск, Республика Беларусь
Научный руководитель – Косов А.П., канд. ист. наук
Карибский кризис 1962 г. вошел в историю ХХ в. как самый серьезный кризис между Советским Союзом и Соединёнными Штатами. Данный кризис был связан с размещением СССР ядерных ракет на Кубе в октябре 1962 г. и крайне резкой реакцией США на это действие советской стороны. Рассматривая данный эпизод мировой политики, необходимо обратить внимание и на такие события как Кубинская революция и установление социалистического строя на Кубе, а также размещение в 1961 г. Вашингтоном ракет средней дальности «Юпитер» в Турции, угрожавших западной части Советского Союза. В частности, они могли достигать Москвы и других промышленных центров в европейской части СССР. Вследствие изменившейся ситуации на Кубе, США разорвали дипломатические отношения с этой страной и объявили экономическую блокаду острова. В данной ситуации кубинское правительство решило заручиться поддержкой Советского Союза. В итоге в июле 1962 г. в Москву прибыла военная делегация Кубы во главе с Р. Кастро. Основной целью данного визита была просьба о предоставлении Кубе военной помощи. В результате переговоров договор об оказании военной помощи был подписан. Следует отметить, что в условиях советско-американского противостояния руководство СССР решило воспользоваться ситуацией в своих интересах. В итоге была проведена секретная операция «Анадырь» и летом 1962 г. на Кубе были размещены советские ракеты среднего радиуса действия, нацеленные на США [1, c. 265].
|
|
|
Однако вскоре американцам стало известно об этом шаге советской стороны. Так, 14 октября 1962 г. американскими самолетами U-2 во время разведывательной аэрофотосъемки были зафиксированы советские ракеты среднего радиуса действия на острове. Дж. Кеннеди заявил об установлении «карантина» вокруг Кубы с 14:00 24 октября. Советское правительство в свою очередь заявило решительный протест против блокады Кубы и других военных мероприятий США. Обстановка чрезвычайно накалилась. 26 октября 1962 г. в Вашингтоне был отдан приказ о подготовке к американскому вторжению на Кубу. В этот же день Дж. Кеннеди получил письмо от Н.С. Хрущева, где он просил американского президента проявить сдержанность, ибо «если разразится война, то остановить ее будет не в нашей власти» [2, c. 68]. В результате последующих переговоров президент Кеннеди заявил о своей готовности снять блокаду с Кубы, а также о том, что США не будут нападать на Кубу, если Советский Союз уберет с территории этой страны наступательное оружие. Одновременно, он заверил Хрущева, что Соединенные Штаты уберут свои ракеты из Турции, но несколько позже. Н.С. Хрущев принял предложение Дж. Кеннеди [2, c. 68-69]. Это был решающий шаг в ликвидации Карибского кризиса, поскольку стало ясно, что войны не будет.
|
|
|
Таким образом, Карибский кризис 1962 г. стал переломным моментом в ядерной гонке США и СССР в годы «холодной войны», который чуть было не привел мир к ядерной катастрофе. Лишь благоразумие советского и американского лидеров позволило избежать ядерного апокалипсиса и предотвратить гибель планеты.
Литература:
1. Сергеев, Е.Ю. Новейшая история. Подробности / Е.Ю. Сергеев. – М.: «Олимп», 2000. – 576 с.
2. Фурсенко, А.А. Карибский кризис 1962 г. Новые материалы / А.А. Фурсенко // Новая и новейшая история. – 1998. – № 5. – С.68-69.
РОЛЬ СОВРЕМЕННЫХ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В ТУРИСТСКОМ БИЗНЕСЕ
Медведева Н.Д.,
студентка 5 курса УО «ВГУ им. П.М. Машерова», г. Витебск, Республика Беларусь
Научный руководитель – Шахнович С.В., канд. экон. наук, доцент
Эффективность Интернет-маркетинга зависит от комплекса коммуникаций, который использует туристическая фирма в своей работе. Коммуникационная политика туристической фирмы призвана помочь каждой целевой группе понять особенность и неповторимость как туристической услуги, так и работы фирмы в целом.
|
|
|
Основой коммуникационной политики фирмы является создание имиджа фирмы. Поэтому целесообразно выработать для туристической фирмы фирменный знак, запоминающийся имидж и т.д. [2, c. 20]. Интернет-реклама направлена на создание имиджа фирмы, стимулирование продажи услуг, привлечение новых клиентов и др. Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама. К внешней рекламе относятся: баннерная реклама, регистрация сайта в Web-каталогах и индексация сайта поисковыми системами, реклама с использованием электронной почты, реклама с использований телеконференций и досок объявления, партнерские программы. Вторым (и центральным) рекламным звеном является Web-сайт – вся та информация и услуги, т.е. все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем [4, c. 151]. Для успешного проведения рекламной компании в Интернете необходимо применение системного и планомерного подхода, который включает следующие этапы: формулирование конкретных целей, определение методов и используемых средств для достижения поставленных целей, оценку эффективности, анализ результатов и выработку рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний [1, c. 136].
|
|
|
Следует сказать и о том, что реклама в сфере туризма более актуальна, чем каких-либо других отраслях. Прежде всего, это связано с индивидуальными свойствами туристических услуг (неосязаемость, неспособность к хранению, неразрывность производства и потребления).
Стимулирование сбыта (продаж) как элемент комплекса коммуникаций ставит своей целью увеличение спроса на товар или услуги. Основная идея заключается в установлении с клиентами прочных и долгосрочных отношений, ведущих к формированию приверженности брендам предприятия.
Стимулирование проводится в трех направлениях: стимулирование сотрудников турфирмы, торговых посредников, клиентов [3, c. 55].
Организация стимулирования продаж в Интернете включает следующие этапы: постановка целей и задач стимулирования продаж в Интернете; поиск, анализ и выбор оптимальных методов стимулирования продаж; разработка программы мероприятий по стимулированию сбыта; тестирование данной программы; осуществление мероприятий по стимулированию сбыта; контроль за ее выполнением; оценка результатов мероприятий по стимулированию продаж.
Методы стимулирования продаж в Интернете могут быть следующими: скидки, подарки, конкурсы, лотереи [5].Следует сказать, что конкурсы, игры, викторины, опросы и лотереи намного дешевле и проще проводить в Интернете, нежели где-либо еще. Ведь для проведения подобного мероприятия достаточно разместить в Интернете программные инструменты и завлекающие рекламные баннеры на различных посещаемых ресурсах. Обработка результатов также происходит программным путем, что намного дешевле и эффективнее, чем размещать условия мероприятия в прессе или на ТВ, распространять купоны и вручную обрабатывать результаты.
Современные Интернет-технологии дают возможность реализовать следующий вид маркетинговых коммуникаций, как прямые продажи (директ-маркетинг). Турфирма напрямую может воздействовать на своего клиента через сайт и электронную почту, оказывая влияние на его мнение и желание приобрести туристский или воспользоваться услугами турфирмы [5, c. 567].
Благодаря Интернет-технологиям фирма может значительно увеличить свою целевую аудиторию, выявить контактную аудиторию и максимально расширить ее в соответствии со своими возможностями
Создание баз данных клиентов играет важную роль в прямом маркетинге. Например, компания может отправить электронные письма своим клиентам, содержание которых будет учитывать индивидуальные особенности каждого из них. Возможность индивидуализации взаимодействия с каждым клиентом, автоматический анализ собранной информации и ее дальнейшее применение, полнота информации о товарах и услугах турфирмы при принятии решений о покупке способствуют развитию прямого маркетинга в Интернете, улучшают их работу.
Литература:
1. Барановский, С.И. Стратегический маркетинг / С.И. Барановский, Л.В. Лагодич.– Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. – 299 с.
2. Голик, В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе / В.С. Голик. – Мн.: Дикта, 2008. – 196 с.
3. Данишевская, О. Маркетинговые исследования в Интернете: основные подходы и принципы проведения / О. Данишевская // Маркетинг. Идеи и технологии . – 2009. - №7, с. 39-40.
4. Курасова, М. Проблемы ведения бизнеса в Интернет / М. Курасова // Маркетинг. – 2003. – № 5, с. 103-108.
5. Родигин Л.А. Интернет-технологии в туризме / Л.А. Родигин. – М.: Советский спорт, 2006. – 338 с.
Дата добавления: 2018-05-09; просмотров: 258; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!