Понятие рекламы весьма близко к понятию информации, но вместе с тем имеет и отличительные особенности.
Отвечает ли легальное определение рекламы всем запросам правоприменения?
Реклама как оферта в механизме договорных отношений
Особое значение в анализе рекламы имеет определение места рекламы в механизме возникновения договорных правоотношений. По мнению одних юристов - реклама представляет собой предложение, воспринимаемое как вызов на оферту, по мнению других – публичную оферту.
В соответствии с п. 2 ст. 432 ГК РФ договор заключается посредством направления оферты одной из сторон и ее акцепта другой стороной.Это означает, что значимым с правовой позиции действием является направление одной стороной предложения другой стороне заключить договор (оферты).
Направление оферты является стадией заключения договора.
Следующий же за нимакцепт позволяет говорить о заключении договора.
В качестве основных признаков оферты обычно выделяют следующие:
1) она должна быть достаточно определенна и выражать намерение лица заключить договор;
2) она должна содержать существенные условия договора;
3) она должна быть обращена к одному или нескольким конкретным лицам.
Согласно статье 435 ГК РФ «офертой признается адресованное одному или нескольким конкретным лицам предложение, которое достаточно определенно и выражает намерение лица, сделавшего предложение, считать себя заключившим договор с адресатом, которым будет принято предложение. При этом оферта должна содержать существенные условия договора»
|
|
|
В соответствии со статьей 437 ГК РФ «реклама и иные предложения, адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются, как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении». Если же в самом предложении указаны все существенные условия договора и из предложения усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется, то такое обращение признается публичной офертой.
Таким образом, гражданское законодательство закрепляет следующие виды рекламы – рекламу, признаваемую публичной офертой, и рекламу, признаваемую приглашением делать оферты.
Наша задача состоит в том, чтобы на практике отличать рекламу как публичную оферту и рекламу, которая является предложением делать оферты.При этом мы должны помнить о гражданско-правовом содержании понятия– оферты и отделять его от вышеупомянутых.
Понятие рекламы в зарубежных странах
Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты дает следующее определение: термин «реклама» должен трактоваться в самом широком смысле, включая любую форму рекламы товаров и услуг, вне зависимости от используемого рекламоносителя, а также рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах мест продажи. То же определение рекламы дает российский Рекламный кодекс от 2001 г.
|
|
|
Европейская конвенция «О трансграничном телевидении» в ст. 2 определяет рекламу как публичные объявления с целью содействия продаже, покупке или аренде товаров или услуг, развитию общественного дела или идеи либо достижению иного результата, необходимого рекламодателю; телевизионное время для передачи, которой было предоставлено рекламодателю за вознаграждение или аналогичное встречное удовлетворение.
Директива ЕС 84/450, содержащая основные требования к рекламе, определяетрекламу как «любое обращение при занятиях торговлей, производством, ремеслом или творческих занятиях с целью стимулировать реализацию товаров и услуг, включая недвижимость, права и обязательства».
Международная торговая палата дает следующее определение рекламы: «...неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен».
|
|
|
Республика Франция - Декрет от 27 марта 1992 г., излагающий правила рекламы на телевидении и переносящий европейскую директиву «Телевидение без границ» во французское законодательство, определяет рекламу как «представление словами или изображениями товаров, услуг, названия, торговой марки или деятельности производителя товаров или услуг в программах, когда такое представление задумано вещателем как реклама».
Закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» указывает в ст. 3, что реклама — это «информация: 1) распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств; 2) адресованная неопределенному кругу лиц; 3) направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Пометка «реклама» или «на правах рекламы» - статья 16 ФЗ «О рекламе» :
«Размещение текста рекламы в периодических изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы».
|
|
|
Федеральный антимонопольный орган признает неопределенность легального понятия рекламы, а вопрос о том, что является рекламой, а что нет, отдается на усмотрение самого антимонопольного органа.
Нам предстоит разобраться в критериях отличия рекламной и нерекламной информации.
Реклама как представление
Если российское законодательство в определении понятия рекламы исходит из термина «информация», то Европейский Союз, напротив, регламентируя процессы рекламы, в своих правовых актах использует термин «представление» (representation).
Термин «представление» являет собой нечто совершенно иное, нежели информация или просто сообщение. Его особенность состоит в том, что, в отличие от информации, представление — это доведение объекта рекламирования до неопределенного круга лиц. Т.е. некоторый процесс, представляющий собой юридические действия.
Цель рекламы — связать субъектов рынка путем совершения одностороннего действия рекламодателем, благодаря которому он становится известным как возможный контрагент. Представление всегда выражено в конкретной форме, которая является результатом творчества ее создателя (автора).
Мы пришли к необходимости прояснить два понятия:
1.
 |
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!