Организация работы отделов рекламы и СО
Основы рекламы
1. Интегрированные маркетинговые коммуникации, их виды и особенности.
2. Специфика рекламы как компонента ИМК. Функции рекламы.
3. Закон РФ «О рекламе» и его основные понятия.
4. Виды рекламных агентств. Структура агентства полного цикла. Виды специализаций рекламных агентств.
5. Особенности социальной рекламы, ее отличия от коммерческой. Место и роль социальной рекламы в современном обществе.
6. Политическая реклама и технологии ее разработки
3 задания
PR
1. Связи с общественностью, их цели и задачи. Виды PR-деятельности. Отличия PR от рекламы
2. Средства и технологии связей с общественностью
3. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Проведение фандрайзинговых кампаний.
4. Жанры PR-текстов
5. Внутренний PR. Способы оценки корпоративной культуры
3 задания
ИТ в рекламе
1. Использование информационных технологий в различных сферах рекламной деятельности и в связях с общественностью. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе и связям с общественностью.
2. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
3. Сетевые технологии в рекламе.
1 задания
Медиапланирование
1. Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Составление медиаплана, его выполнение и оптимизация.
2. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Принципы их расчета и основание их выбора.
|
|
|
3. Средства распространения рекламы. Их сравнительная характеристика.
4. Медиаисследования, их цели и методы. Данные медиаисследований и их применение в медиапланировании. Исследование эффективности рекламоносителей.
5. Компоненты медиастратегии и основные принципы ее разработки..
6. Немедийные рекламоносители и их роль в продвижении товаров и услуг. Достоинства и недостатки. Рекламоносители в среде Интернет.
1 задание
Разработка и технология производства рекламного продукта.
1. Процесс и этапы разработки рекламного продукта.
2. Назначение и роль креативного брифа для разработки рекламного продукта. Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.
3. Структура вербальной части рекламы.
4. Технология создания и дизайн рекламного продукта в Интернет.
5. Основные теории создания рекламного продукта. Концепции УТП, позиционирования, теория имиджа.
3 задания
Бренд-менеджмент, Технологии брендинга
1. Понятие бренда. Методы создания и развития бренда.
2. Брендинговые модели TTB, BPS, Матрица планирования бренда де Чернатони и МакУилльяма. Структура, преимущества и недостатки.
|
|
|
3. Алгоритм работы с десятишаговой моделью бренда Тамберга и Бадьина
4. Создание бренда по модели Васильевой и Надеина
2 задания
Маркетинг в рекламе и связях с общественностью
1. Структура рекламного рынка, его субъекты. Основные тенденции на современном рекламном рынке.
2. Основные маркетинговые категории. Понятие комплекса маркетинга.
3. Жизненный цикл товара: структура, виды. Типы рекламы в увязке с жизненным циклом товара
4. Позиционирование товаров и услуг. Сегментирование рынка и потребителей.
5. Понятие и виды конкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентных стратегий.
6. Специфика продвижения услуг рекламного агентства. Стимулирование сбыта рекламной продукции.
2 задания
Социология рекламной деятельности
1. Социологическое обеспечение рекламной кампании.
2. Задачи и методы тестирования рекламной продукции.
3. Маркетинговые исследования, их цели, виды и основные направления.
4. Классификация методов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественных маркетинговых исследований.
(Добавить 2-3 вопроса)
2 задания
|
|
|
Психология рекламной деятельности.
1. Познавательные психические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе и массовых коммуникациях.
2. Потребности личности и их отражение в рекламе.
3. Концепции рекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективности рекламы и массовых коммуникациях.
4. Роль эмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формирование мотивации с помощью рекламы и массовых коммуникациях.
5. Использование ассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методы психологического анализа.
2 задания
Организация и планирование коммуникационных кампаний.
1. Комплексная рекламная и PR-кампания: определение и типология, коммуникативная общность, целевое и функциональное различие, сравнение содержания.
2. Характеристика этапов организации и проведения коммуникационных кампаний.
3. Решение рекламных задач и задач в области PR при помощи SMM.
4. Специфика BTL-мероприятий при продвижении товаров и услуг.
5. Методы составления бюджета рекламной кампании.
2 задания
Организация работы отделов рекламы и СО
1. Менеджмент как наука и практика управления. Возникновение и эволюция менеджмента.
|
|
|
2. Основные принципы менеджмента организации. Организация как система и объект управления.
3. Система рекламного и PR-менеджмента, ее основные компоненты.
4. Внешняя среда компании. Методы анализа внешней среды. PEST- и SWOT-анализ.
5. Структура современной пресс-службы
6. Основные направления деятельности пресс-службы
3 задания
Реклама в местах продаж
1. Функции POS-материалов в продвижении товаров и услуг. Виды POS-материалов.
2. Формы маркетинговых коммуникаций в местах продаж
3. Организация рекламы в местах продаж
1 задание
Поведение потребителей
1. Факторы, влияющие на мотивацию и поведение потребителей
2. Влияние потребностей и поведенческих характеристик потребителя на маркетинговую и коммуникационную стратегию компании.
3. Влияние маркетинговых коммуникаций на поведения потребителей
1 задание
Основы теории коммуникации
1. Теоретические модели массовой коммуникации, их достоинства и недостатки
2. Законы эффективной коммуникации и их использование в рекламной и PR-деятельности.
Дата добавления: 2018-05-09; просмотров: 248; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!