Может ли рекламный слагай быть зарегистрирован в качестве товарного знака?

Стр 1 из 4Следующая ⇒

Тесты по дисциплине «Маркетинг», «Маркетинг и ценообразование», «Маркетинг предприятий отрасли»

1. К количественной информации и о конкурентах относится:

а. приверженность потребителей к товарам конкурента;

б. реакция конкурента на изменение рыночной ситуации;

в. репутации я конкурента;

г. доля рынка, занимаемая конкурентом.

2. Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что:

а. спрос на товар расчет очень медленно;

б. спрос на товар растет очень быстро;

в. спрос на товар сохраняется на определенном уровне в течение длительного времени;

г. объем продажи товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.

3. Сегментацией рынка называется:

а. выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым на рынок товарам;

б. выделение долей рынка фирм конкурентов;

в. выделение товаров, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке;

г. определение емкости рынка.

4. Внутренняя среда маркетинга – это:

а. поставщик, персонал фирмы, уровень инфляции;

б. ресурсы фирмы, потребности, конкуренты;

в. производство, конкуренты, контактные аудитории, потребители;

г. кадры, организация управления, финансы, маркетинг предприятия.

5. Емкость рынка – это:

а. число фирм, работающих на рынке;

б. соотношение спроса и предложения на товар;

в. коммерческие условия реализации товара;

г. объем реализуемых на рынке товаров в течение определенного промежутка времени.

6. К источникам внутренней маркетинговой информации относятся:

а. статистические издания, справочники;

б. законодательные и нормативные акты;

в. специализированные журналы и бюллетени;

г. деловая переписка, материалы ранее проведенных исследований.

7. Потенциал сегмента рынка характеризуется:

а. емкостью;

б. доступностью;

в. существенностью;

г. устойчивостью.

8. Комплексный подход к достижению поставленных целей, как принцип маркетинга означает:

а. решение проблемы производства товара в комплексе;

б. выбор и реализация отдельных элементов маркетинга для достижения поставленных целей;

в. использование совокупности средств маркетинга во взаимосвязи и взаимообусловленности.

г. комплексное использование рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта.

9. Привлечение сторонних организаций к проведению маркетинговых исследований целесообразности для:

а. выбора деловых партнеров;

б. проведения массовых опросов потребителей;

в. разработки тактики конкурентной борьбы;

г. обоснования цен на товары.

10. Закрытые вопросы в анкете предполагают:

а. выбор ответов из полного набора вариантов, приводимых в анкете;

б. получение нестандартных ответов;

в. получение ответов по телефону;

г. получение ответов по почте.

11. Основная цель информативной рекламы состоит в том, чтобы:

а. убедить потребителей в преимуществах рекламируемого товара;

б. поддержать имидж предприятия;

в. сформировать предложения потребителей;

г. довести до потребителей информацию о фирме и предлагаемых ею товарах.

12. Постановка цели ценообразования «максимизация текущей прибыли» возможна в условиях, когда:

а. предприятие предлагает уникальный товар;

б. предложение превышает спрос;

в. на рынке присутствует большое количество аналогичных товаров;

г. конкуренты придерживаются такой же цели.

13. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций представляет собой:

а. использование рекламы и стимулирование сбыта;

б. использование стимулирования сбыта и пропаганды;

в. участие в выставках;

г. сочетание отдельных элементов коммуникаций.

14. Стратегия дифференцированного маркетинга предполагает:

а. обслуживание одного единственного сегмента рынка;

б. обслуживание всего рынка;

в. обслуживание новых клиентов;

г. обслуживание нескольких сегментов рынка, для каждого из которых разрабатывается соответствующий комплекс маркетинга.

15. Первыми этапами планирования рекламной деятельности туристического предприятия являются:

а. принятие решений о рекламном обращении, выбор средств распространения рекламы;