Концентрация и монополизация СМИ. Формы медиа-объединений
Несколько государственных предприятий могут объединиться в производственное объединение. Встречается также такая форма, как концерн – группа экономически самостоятельных предприятий, в которой централизованы вопросы стратегии и технической политики. Добровольно договорившись или подчинивши решению собственника, участники концерна отчисляют определенные средства на реализацию этой общей политики.
Чаще всего в медиа-объединениях централизованы и являются общими моменты политического и идейного направления. Трудно представить в руках одного собственника газеты «Наша ніва» и «Белорусская нива». В то же время в государственной системе явно заметны различные оттенки в распределении аудитории между изданиями, в позициях и ориентации на разные социальные группы. Они диктуются как позицией учредителей, так и субъективной позицией редакторов и коллективов.
Xолдинг, холдинговая компания – группа предприятий, контрольные пакеты акций которых принадлежат одному учредителю. Руководство холдинга, как правило, оперирует финансовым резервом. Выстраивается стратегия скоординированного развития всех предприятий, входящих в систему холдинга. Xолдинговая компания – наиболее распространенное объединение на медиа-рынках мира, в том числе и в России (всего там уже 12 медиа-холдингов). Некоторые не выдержали испытание кризисом, как, например, медиа-холдинг банка «Менатеп» (в него входили газеты «Культура», «Литературная газета», «Капитал», «Москоу таймс», журналы «Люди», «Космополитен»). Другие укрепились и расширили экспансию – «Газпром-медиа», «Проф-медиа». Пришли иностранные холдинги и концерны – «Индепендент-медиа», «Бурда», «Грунер унд Яр», «Бонниер групп». Иные ушли с рынка по причинам, связанным с переделом влияния вследствие перемены политики Кремля в 2000 г. Яркий пример – холдинг «Медиа-мост» (банковская группа «Мост» В. Гусинского, телекомпания НТВ, Издательский дом «Сегодня», «Новая газета», газета «Сегодня», журналы «Итоги» и «Семь дней», радио «Эхо Москвы»). Его активы были разделены между группой Б. Березовского и «Газпром-медиа».
|
|
|
С 1997 г. существует «Проф-медиа» – медиа-холдинг финансово-промышленной группы «Интерросс» (Ониэксим-банк, финансовая компания «МДФ-Ренессанс», газеты «Известия», «Комсомольская правда», «Антенна», таблоид «Экспресс-газета», деловой журнал «Эксперт», издательский дом «Комсомольская правда» с массой приложений. В Беларуси – минские «Комсомольская правда в Беларуси» и «Ва-банк», холдингу также подконтрольна «Белорусская газета»). В структуре этого холдинга суммарный тираж газет и журналов достигает 10 млн экземпляров.
|
|
|
Группа СМИ, подконтрольных через «ЛогоВАЗ» и другие фирмы Б. Березовскому, до 2000 г. включала телеканалы ОРТ и ТВ-6, журнал «Огонек», Издательский дом «Коммерсант», «Независимая газета», «Новые известия». Сегодня эти СМИ вновь под контролем государства (ОРТ), проданы иным акционерам («Независимая газета», «Коммерсант»), ликвидированы (ТВ-6).
Холдинг, как правило, сочетает концентрацию собственности с диверсификацией деятельности. Диверсификация – стремление разнообразить деятельность, вести ее в нескольких сферах, отраслях одновременно, прибылями за счет одного покрывать убытки от другого.
Как видим, медиа-объединения связаны с финансово-промышленными группами (ФПГ), которые вырастают за счет концентрации капитала и предприятий вокруг одного центра – банка или фирмы. Происходит слияние финансового, торгового и промышленного капитала, который диверсифицирует свою деятельность и ищет приложения в разных отраслях, в том числе и в СМИ. Такое приложение капиталов может происходить как ради извлечения прибыли, так и в целях политического и идеологического влияния на общество и власть, создания комфортных условий для ведения основного бизнеса, поддержания бизнес-среды.
|
|
|
Практически те же цели идеологического влияния вполне обоснованно преследует государство, проводя свою информационную политику через свои СМИ. Решается проблема поддержания власти и обеспечения ее поддержки в обществе. Государство в России создало свой медиа-холдинг: в июле 1998 г. региональные телекомпании, имущество которых было федеральной собственностью, стали дочерними предприятиями холдинга, которым руководит Всероссийская Государственная телерадиокомпания (ВГТРК), объединяющая каналы РТР и «Культура».
В Беларуси ведущие электронные СМИ если не подчинены, то находятся под косвенным влиянием Гостелерадиокомпании. Технические передающие службы, БТ, региональные телестудии – в руках государства, частные телекомпании заняты только производством и продажей ему отдельных программ, а в регионах существуют локальные частные кабельные телестанции. Радиостанции – первая программа радио, радио «Столица», местные радио и иновещание – тоже в госсобственности. Существуют ряд коммерческих FМ-станций, созданная при СНГ телерадиокомпания «Мир» с FМ-радио «Мир», радиостанции общественных организаций – союза молодежи и профсоюзов. Все они арендуют частоты у государства, и такая практика принята в большинстве государств мира. В 2001 г. были разговоры о создании медиа-холдинга на базе «Советской Белоруссии», «Народной газеты», БТ, Республиканского радио и одной из FM-станций, агентств БелТА и Интерфакс-Запад. Практически в руках белорусского государства – все командные высоты в СМИ, и мы имеем дело с крупным государственным медиа-объединением. Тем не менее нельзя сказать, что оно безраздельно доминирует на рынке: реально также и сильное влияние на аудиторию частных белорусских и российских СМИ.
|
|
|
На 1 июля 2004 года по данным Министерства информации в Беларуси было зарегистрировано 9 информационных агентств и 1324 периодических издания (на 22 ноября –1248, на 1 декабря – 1255). В стране выходили 802 газеты, 403 журнала, 43 бюллетеня, каталога и альманаха. На почти 400 государственных изданий приходится свыше 900 негосударственных. Зарегистрированы 190 телерадиопропраммы: 136 программ радиовещания, 54 телепрограммы. Около 100 субъектов хозяйствования веду передачи, имея лицензии Министерства связи на услуги в сфере кабельного телевидения.
Иногда объединения, включающие несколько печатных изданий, именуются Издательский дом. Это та же группа компаний, завязанных на одного ведущего собственника, но в специализированной сфере. Издательский дом включает ежедневную газету и ее дочерние издания, еженедельник, один или несколько журналов, издательство, часто имеет свои полиграфические предприятия. Пример – Издательский дом «Коммерсант» (ежедневная газета «Коммерсант», еженедельники «Коммерсант-Власть» и «Коммерсант-Деньги», журнал «Автопилот»).
В Беларуси зарегистрирован Издательский дом «Вечерний Минск». Кроме ежедневной вечерней газеты и ее издания в Интернете, выходят журнал «Здоровье и успех», газета «Международный клуб», издательская и рекламно-коммерческая деятельность. Еще один пример успешного частного бизнеса в прессе – частная компания «Мэджик», которая кроме типографского бизнеса издает бюллетень о ценах и издания по строительству. В регионах ярко проявили себя издательские дома «Толока» (Могилев, издания для домашнего и приусадебного хозяйства), «Интекс-пресс» (группа частных изданий в Барановичах).
Не удалось развернуть медиа-объединения на базе бизнес-изданий, хотя предпосылки для этого были: еженедельник «Белорусский рынок» выпускал отдельно приложения для специалистов «Де юре» (хозяйственное право), «Белорусская деловая газета» выходила в сопровождении еженедельной газеты «Имя», журнал «Дело» выпускает бюллетени-спутники основного издания на немецком и польском языках.
Трест – достаточно редкое объединение в медиа-бизнесе. Поскольку трест означает централизацию сбыта, то это уже связано с антимонопольной политикой. Газетные тресты присущи Великобритании и США. В XIX в. в США они монополизировали сбыт массовых газет так же, как нефтяной трест Моргана монополизировал сбыт керосина. Но затем были приняты антимонопольные законы, и тресты сменили форму.
О концентрации и монополизации СМИ в США и Европе, а также об исторических аспектах экономики СМИ можно подробно прочитать в учебниках В. Ворошилова и С. Гуревича, а также в литературе по истории журналистики и зарубежной журналистике.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 561; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!