Электронный рынок и Интернет-экономика
Электронный рынок, электронная экономика, соответственно Е-рынок, Е-экономика начали развиваться в 1994 году, когда Национальный фонд науки США, практически контролировавший в то время Интернет, отменил запрет на коммерческое использование Сети. В это же время были разработаны и стали доступными широкому кругу пользователей более дешевые компьютеры и новое программное обеспечение для работы в Интернет. Новые технологии, новые системы связи сделали доступ в Сеть экономически целесообразным широкому кругу лиц.
В киберпространстве Интернет возник и быстро стал развиваться новый рынок, новый бизнес, который назвали первоначально Интернет-рынком (интернет-экономикой), в дальнейшем, возник и стал употребляться термин «электронный рынок». Были разработаны и другие электронные системы, приспособленные для работы на электронном рынке.
Электронный рынок – это открытый рынок в виртуальном киберпространстве, это способ ведения бизнеса с использованием современных информационных технологий, возможностей компьютерных сетей и других специальных электронных систем, что позволяет повысить эффективность связей и отношений между участниками рынка и увеличить их взаимную выгоду.
За прошедшие годы Е-экономика достигла внушительных результатов. Уже сейчас она может соперничать по своим размерам с такими, имеющими вековую историю, секторами экономики, как энергетика, транспорт, телекоммуникации.
|
|
|
Электронный рынок, электронная коммерция – совершенно новое явление в экономике. Они развивается очень быстро, по иным законам. Ее бизнесмены – молодые, образованные люди, без традиционных экономических комплексов, для которых общение с компьютером привычно с детства, а Интернет большой родной дом. Они создают новый универсальный язык, новую терминологию, новые правила ведения операций, новую культуру общения, новый способ совместного использования информации для миллиардов людей. Электронный бизнес, электронная торговля не отменяют и не заменяют традиционные формы. Пока Е-коммерция быстро развивается для новых видов товаров, которых раньше не было. Это, в основном товары, производимые на основе информации, которые переносить с компьютера на компьютер с помощью Сети более целесообразно, дешевле и много удобнее, чем использовать прежние носители и старую систему продаж.
Электронный рынок предоставляет новые, еще не исследованные и не понятые возможности как производителям, так и потребителям.
Предприятия могут создавать с минимальными (много меньшими, чем раньше) издержками маркетинговые материалы, но с глобальным охватом. Маркетинг стал не только изучать потребителей, но осуществлять с ними интерактивный диалог "один на один".
|
|
|
Малый бизнес получил шанс успешно конкурировать с солидными и обладающими большими финансовыми возможностями предприятиями.
Экономически отсталые государства могут быстро сравняться по уровню Е-экономики с развитыми странами.
Потребители в Е-коммерции имеют огромную информацию, большое поле выбора и могут совершать наиболее рациональные покупки.
Электронный рынок имеет существенные особенности по сравнению с традиционными формами рынка.
Потребители Е-рынка, как правило, очень хорошо осведомлены о ценах, о конкурентных товарах, о достоинствах и недостатках производителей… Запросы потребителей электронного рынка растут быстрее, они более требовательны и образованы.
Готовый к работе на Е-рынке покупатель, имеет более широкий выбор товаров, услуг, информации. Потребители имеет большой объем информации практически обо всем. Они могут купить практически любую газету на любом языке из любой страны мира.
Они также имеют доступ к онлайновым энциклопедиям, словарям, медицинским справочникам, потребительским обзорам и другим бесчисленным источникам информации.
|
|
|
Значительно уменьшается влияние расстояний и географического положения. Определяющим становится качество, цена и быстрота реакции на запросы покупателей, а также интеллектуальный уровень и культура обслуживания покупателей.
Стратегии конкуренции, конкурентного преимущества, приносящие длительный успех на традиционном рынке, в Е-рынке не действуют. Любое новшество становится мгновенно известным всем участникам рынка.
Сравнение традиционного и нового развивающегося электронного рынка иллюстрируется на рис. 1.2 и рис. 1.3.
Поэтому на модели традиционного рынка показаны совокупности покупателей и продавцов, связанные между собой через рынок – place (место, где производится обмен).
Внутри совокупностей покупатели и продавцы друг с другом могут быть не связаны и могут не взаимодействовать.
Главной задачей производителя является изучение покупателей, выявление их предпочтений, требований, и предоставление им потребительской ценности способами более эффективными, чем это могут сделать конкуренты.
Следует отметить, что в ХХ веке это требование не удалось эффективно реализовать, хотя были затрачены огромные средства на создание методик изучения и на исследования потребителей.
|
|
|
m – количество покупателей,
n – количество производителей, работающих на рынке.
Рис 1.2. Модель традиционного рынка
s – количество покупателей,
t – количество производителей, действующих на этом рынке
Рис. 1.3. Модель электронного рынка
В экономической теории рынок рассматривается как экономическая форма обмена продуктами, которые выступают в качестве товаров, при этом производители и потребители выступают в качестве продавцов и покупателей. Традиционный рынок представляет собой совокупность производителей (продавцов) и потребителей (покупателей).
На электронном рынке покупатели, как уже указывалось, хорошо информированы, связаны между собой с помощью Интернет. Они взаимодействуют и доверяют друг другу. Поэтому они выступают не как совокупность, а как сообщество. Производители также взаимно связаны между собой и тоже выступают как сообщество. Кроме того, каждый покупатель может быть связан с каждым производителем и т.д. На Е-рынке формируется уникальное множество отношений, связей и зависимостей. Электронный рынок является системой отношений.
Главной задачей работы на рынке становится установление связей и координация отношений.
Результативность работы предприятия на электронном рынке зависит не только и не столько от качеств его продукции и разработанной рыночной стратегии, но главным образом от способности руководства предприятия создать эффективную систему связей и отношений и обеспечить ее функционирование.
Электронная коммерция имеет большие возможности развития на рынке услуг связи. Большинство услуг связи имеют виртуальный характер, аппаратура связи уже использует цифровые технологии. Предприятия связи сами предоставляют услуги по выходу в Интернет многим пользователям. Инженерный состав предприятий подготовлен для работы в Интернет и инициирует новые формы и методы использования Сети.
Перспективным для рынка услуг связи является использование IP-телефонии, которая позволяет по обычным линиям связи передавать большие массивы информации, а при использовании каналов Интернета IP-телефония существенно снижает потребителям затраты на телефонную связь.
Внедрение новой почтовой системы, позволяющей потребителю передавать графические изображения, а также получать доступ к своей почте с любого мобильного устройства, может существенно улучшить положение предприятий почтовой связи на рынке услуг связи.
Есть и другие возможности активизации рынка услуг связи на базе развития электронной коммерции.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 1381; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!