Темы письменных работ по дисциплине (VIII семестр)
1. Процесс разработки и производства рекламного продукта. Участники процесса разработки и производства рекламного продукта.
2. Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др. Основы психологии поведения потребителей.
3. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические установки потребителя, и их использование в рекламной аргументации.
4. Форма и структура рекламного обращения.
5. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.
6. Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства. Креативный бриф.
7. Копирайтинг. Выбор стиля и структуры рекламного текста. Традиционная структура рекламного текста. Принципы разработки слогана, зачина, ОРТ и эхо-фразы.
8. Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое решение.
9. Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Композиция рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя.
10. Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки. Образы-продавцы и образы-вампиры.
11. Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.
12. Приемы увеличения эффективности рекламного обращения.
13. Телереклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
14. Радиореклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
15. Реклама в прессе: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
|
|
|
16. Наружная и транзитная реклама: условия восприятия и воздействия, задачи разработчика, приемы разработки.
17. Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки конверта, письма и вложений.
18. Полиграфия: основные понятия. Печатание, печатная форма, полутоновые и штриховые изображения.
19. Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат, вид по материальной конструкции.
20. Основные стадии производства полиграфической продукции. Документальное сопровождение полиграфического заказа. Техническое задание.
21. Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе: плоская офсетная печать и трафаретная печать.
22. Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта: ризография ицифровая печать.
23. Технологии декорирования сувениров: тампопечать, декорирование, термотрансфер, лазерная гравировка.
24. Технологии печати упаковки и этикетки и наружной рекламы.
25. Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного продукта.
26. Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта.
27. Реклама в современном обществе
28. Определение рекламы, функции
|
|
|
29. Участники рекламного процесса
30. Реклама в комплексе маркетинга
31. Реклама как часть маркетинга
32. Виды рекламы
33. Реклама как форма формирования
34. спроса
35. Изучение потребителя
36. Мотивации и потребности
37. Психология в рекламе
38. Психология покупки
39. Психологическое воздействие рекламы
40. Рекламное агентство
41. Виды и функции рекламных агентств
42. Организация труда в рекламной службе
43. Выбор рекламного агентства
44. Поиск агентства
45. Покупка агентства
46. Создание рекламного сообщения
47. Разработка идеи
48. Пишем рекламный текст
49. Компьютерные технологии и реклама
50. Автоматизированное рабочее место менеджера по рекламе
51. Множительная техника и средства коммуникации
52. Урок 9. Художественное оформление рекламного сообщения
53. Дизайн рекламы
54. Иллюстрации и фотографии
55. Компьютерный дизайн текста
56. Программы набора текста
57. Компьютерная графика
58. Закон и этика в рекламном деле
59. Общественное движение рекламистов
60. Государственное регулирование рекламной деятельности
61. Реклама в прессе
62. Индустрия масс-медиа
63. Рекламные услуги газет и журналов
64. Телевизионная и радиореклама
65. Особенности телевизионной и радиорекламы
|
|
|
66. Организация продажи программ
67. Реклама в Интернет
68. Электронные издания
69. Web-страница как рекламный продукт
70. Создание телевизионной и радиорекламы
71. Рекламные ролики
72. Написание сценария
73. Производство радио и телевизионных роликов
74. Этапы производственного процесса
75. Создание рекламного продукта
76. Печатная (полиграфическая) реклама
77. Информационно-рекламные материалы
78. Производство рекламных объявлений
79. Наружная реклама
80. Реклама в городе
81. Организация рекламы в магазине
82. Реклама, основанная на контактах
83. Прямая почтовая реклама
84. Устная реклама
85. Стимулирование сбыта и реклама
86. Продвижение товара на рынок
87. Спонсорство
88. Имидж фирмы как средство рекламы
89. Позитивный имидж фирмы
90. Фирменный стиль учреждения
91. Паблик рилейшинз и реклама
92. Сфера и виды деятельности паблик рилейшинз
93. Выставки
94. Рекламная кампания фирмы
95. Рекламная стратегия организации
96. Рекламный бюджет
97. Реклама трудоустройства
98. Стратегия карьерного роста
99. Поиск работы
Литература к самостоятельной работе студентов
Законодательство Российской Федерации о рекламе[*]:
1. Налоговый кодекс РФ (часть 2)
|
|
|
2. Закон о защите прав потребителей
3. Закон о лицензировании отдельных видов деятельности
4. Закон о рекламе (в последней редакции)
5. Закон о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции
6. Закон об ограничении курения табака
7. Закон о рынке ценных бумаг
8. Закон о связи
9. Закон о средствах массовой информации
10. Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров
11. Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках
12. Закон об авторском праве и смежных правах
13. Закон об информации, информатизации и защите информации
14. Кодекс РФ об административных правонарушениях
Основная литература:
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLK RELATIONS. – СПб., 2010.
2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2009.
3. Джулер Д., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб., 2009.
4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2010.
5. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы - М., 2010.
6. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста – М., 2008.
7. Песоцкий Е. Реклама: Учебно-практическое пособие. - М., 2010.
8. Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2009.
Дополнительная литература:
9. Аверченко Л.К. Психология рекламы. - Екатеринбург, 2009.
10. Анатомия рекламного образа. – СПб., 2010.
11. Бове К.Л. Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Довгань,1995
12. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. - М: «Книжный дом», 2009
13. Кафтанжиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2010.
14. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб., 2009
15. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., 2003.
16. Ромат Е.В. Реклама.-СПб: Питер, 2010.
17. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. – М., 2010.
18. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.- 2009
19. Шенерт В. Грядущая реклама. М., 2010
20. Уэллс У., Бернет Д. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2010
Периодические издания:
1. Индустрия рекламы
2. Наружная реклама России
3. Печатный бизнес
4. Рекламные идеи
5. Рекламные технологии
Интернет-ресурсы:
1. www.advi.ru
2. www.advertology.ru
3. www.advertka.ru
4. www.adme.ru
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 349; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!