I. Общая характеристика теории потребительского поведения.
Теория потребительского поведения – это совокупность теоретических представлений о том, каким образом индивид, стремящийся к максимизации полезности (максимально полному удовлетворению потребностей) принимает решения, связанные с приобретением благ на рынке в пределах своих возможностей.
В рамках данной теории поведение потребителя моделируется с учетом следующих допущений (которые в определенной степени упрощают реальное поведение индивида как потребителя).
1. Предполагается, что индивид ведет себя рационально, то есть, хотя бы примерно представляет себе степень того удовлетворения, которое он получает от потребления некоторого блага в определенном объеме.
2. Предполагается, что индивид имеет устойчивую систему вкусов, предпочтений, устойчив к моде.
3. Предполагается, что главной целью потребительского поведения индивида является достижение наибольшей выгоды, полезного эффекта при имеющихся возможностях (максимизация полезности). Потребитель всегда предпочтет большее количество товара или услуг меньшему их количеству.
4. Предполагается, что индивид при совершении покупок на рынке ограничен своим доходом (бюджетное ограничение).
5. При прочих равных условиях. Все факторы, которые могут воздействовать на потребительского поведение индивида, рассматриваются как постоянные величины.
В исследовании потребительского поведения индивида выделяют два подхода.
1. Кардинализм (от слова «число» – количественный подход) – теория предельной полезности (Г.Г. Госсен, К. Менгер, У.С. Джевонс, Е. фон Бем-Баверк).
2. Ординализм (порядковый подход) – теория потребительского выбора (Ф. Эджуорт, В. Парето).
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!