Адреса, реквизиты и подписи сторон

Описание акции

Цель BTL: Обратить внимание потребителей йогурта на йогурт ТМ «Слобода», рассказав о его преимуществах. Сформировать лояльность к бренду/продукту за счет позитивно-эмоционального вовлечения представителей ЦА в коммуникацию с брендом. Дать потребителю возможность оценить вкус йогурта ТМ «Слобода».

Вид BTL: консультация + сэмплинг

Механика BTL: У полки с йогуртами расположена брендированная промостойка, за которой стоит промоутер. Промоутер вступает в эмоциональную коммуникацию с потребителями йогурта (люди, которые уже положили йогурт в корзину, либо выбирают йогурт у полки). Промоутер предлагает потребителю поучаствовать в небольшом юмористическом тесте, чтобы получить приятный сюрприз. Если потребитель согласен, промоутер рассказывает участнику о тесте: человеку предлагается очень быстро отвечать на вопросы, выбирая из двух слов, что ему ближе (желтое или красное, вкусное или полезное, слон или тушканчик – и т.д.). По результатам теста промоутер делает короткие выводы о человеке и о том, какой вкус ему больше подходит. В соответствии с результатами теста промоутер дарит участнику один из видов йогурта «Слобода» и буклет, кратко рассказав о продукте.

Промо текст:

Промоутер: Добрый день! Скажите, Вы любите йогурт?

Потребитель останавливается/вступает в коммуникацию:

Промоутер: (при положительном ответе)Тогда наша акция придется Вам по вкусу!

Пройдите небольшой забавный тест и получите вкусный и полезный сюрприз от марки «Слобода». Ябуду предлагать вам выбрать из двух вариантов, тот который вам больше по душе, а Ваша задача –отвечать быстро и не задумываясь. Попробуем?

(при отрицательном ответе) Возможно, Вы еще просто не нашли тот йогурт, который Вам понравится. Торговая марка «Слобода» может помочь Вам в этом! Поучаствуйте в нашей акции, которая обеспечит Вам отличное настроение и вкусный подарок: для этого нужно только пройти забавный тест. Я буду предлагать вам выбрать из двух вариантов, тот который вам больше по душе, а Ваша задача – отвечать быстро и не задумываясь. Попробуем?

2. Потребитель торопится/отмахивается:

Промоутер (вручает буклет, без подарка): У торговой марки «Слобода» появилась вкусная и

полезная новинка – натуральный биойогурт. Подробная информация – в этом буклете, возьмите, пожалуйста.

После прохождения теста промоутер озвучивает потребителю его результат, вручает подарок, буклет и рассказывает ему о ТМ «Слобода» и ее атрибутах. Если человек заинтересовался акцией и сам подошел узнать подробности.

Промоутер: Добрый день! Сегодня торговая марка «Слобода» представляет свою новинку –

натуральный биойогурт, и дарит подарки. Для того, чтобы получить вкусный и полезный подарок, Вам нужно только пройти забавный тест, который подарит Вам отличное настроение. А оно, как и смех продлевает жизнь! Хотите попробовать?

Тест состоит из трех типов вопросов:

1 Блок вопросов: цель – выяснить, какой вид йогурта подойдет потребителю, сформировать

основу рассказа о продукте

1. Фрукты или ягоды?

2. Полезное или вкусное?

2. блок вопросов: цель – создать у участника ассоциации природности и свежести с нашим

продуктом,

1. Море или горы?

3 блок вопросов: цель – вызвать позитивные эмоции у потребителя, создать положительный

эмоциональный фон для коммуникации с брендом:

1. Вдоль или поперек?

2. Сильный или умный?

3. Гуси или лебеди?

4. Старый один или новых два?

5. Пятница или понедельник?

6. Снежки или веснушки?

7. Быть или не быть?

8. Ниф-Ниф или Наф-Наф?

9. Мальдивы или Геленджик?

10. Чук или Гек?

11. Кот или пес?

Вопросы первого и второго блоков задаются в полном объеме. Из третьего блока выбирается 4-5вопросов на усмотрение промоутера. Время от времени Промоутер должен изменять порядок и отобранные варианты вопросов 3го блока.

По результатам теста, в зависимости от полученных ответов, промоутер произносит текст,

состоящий из трех частей:

1. краткая положительная характеристика участника:

• Судя по вашим ответам вы отзывчивый человек (эту часть фразы промоутер произносит в любом случае – человек же согласился поучаствовать в тесте) с прекрасным чувством юмора (в случае если человек пытался шутить во время теста, или хотя бы с улыбкой воспринял предложенные вопросы), вы быстро находите решение в сложной ситуации (если человек достаточно быстро отвечает на вопросы) и открыты для нового.

При наплыве посетителей, слушающих характеристику предыдущего участника, чтобы повысить интерес к акции можно использовать следующие определения при описании участника: уверенный в себе, чуткий, общительный, сообразительный, напористый.

2. Далее промоутер дарит респонденту подарок, с краткой презентацией продукта.

• Вид йогурта для подарка промоутером отбирается в зависимости от ответов потребителя на первые два вопроса

• Промоутер выбирает подарок из двух возможных вариантов, в зависимости от тех йогуртов, которые остались в наличии. Например, если респондент в первых двух вопросах выбрал«фрукты» и «полезное», то промоутер может на свой выбор вручит ему либо йогурт с Персиком, либо Молочный.

Вручая подарок, промоутер произносит текст, в зависимости от вручаемого вида йогурта: Молочный: Судя по Вашим ответам, Ваш выбор – это Молочный йогурт «Слобода», с тонким

освежающим вкусом.

Десертный: Судя по Вашим ответам, вы по достоинству оцените Десертный йогурт «Слобода» с оригинальным сладким вкусом, нежный и сливочным.

Клубничный: Судя по всему, Вы предпочитаете яркие вкусы спелых ягод. Вам сегодня достается йогурт «Слобода» с кусочками спелой клубники и нежным летним вкусом.

Персиковый: Ваш фаворит сегодня – это йогурт «Слобода» с ароматными кусочками персика и

сочным вкусом.

3.Далее промоутер вручает буклет и произносит общий текст про йогурты «Слобода»:

Из вариантов «Вкусное или полезное» вы выбрали полезное (вкусное), но теперь вам необязательно делать такой выбор: Йогурты «Слобода сочетают в себе вкус и пользу натуральных продуктов. Все виды йогурта «Слобода» производятся только из натуральных ингредиентов и обогащены полезными лактобактериями Эльказей. Все просто, вкусно и натурально. Именно поэтому йогурты «Слобода» получили право называться «Живой едой».

Продукт: йогурт «Слобода»

Масштаб проекта: локальный

География проекта: г. Тверь

Период проведения проекта: 30, 31 октября 2015, длительность промо-акции составляет 4 часов.

Время проведения 30 октября 2015 – 16.00 – 20.00; 31 октября 2015 – 14.00 – 18.00

Целевая аудитория

Женщины, 25-55 лет, семейные пары с детьми.

Список материалов для данной рекламной акции:

· Промоформа+сумка

· Промостойка

· Буклет

· Подарки (Йогурты в ванночке 125гр)

· Планшет для бумаги с вопросами теста

Штрафные санкции

4.1. Перечень нарушений, за которые налагаются штрафные санкции на ИСПОЛНИТЕЛЯ и размер штрафных санкций:

Субъект нарушений	Нарушения	Санкции
Промоутер	Опоздание на рабочее место более чем на 10 минут	Штраф в размере 50% дневного заработка
Оставление рабочего места без разрешения супервайзера более чем на 10 мин
Несоответствие внешнего вида требованиям, с возможность его исправления
Общение во время работы на посторонние темы
Наличие на рабочем месте личных вещей
Пассивное поведение
Нахождение на рабочем месте без униформы или одного из ее элементов	Штраф в полном размере дневного заработка
Оставление рабочего места без присмотра
Уход с рабочего места до окончания рабочего дня
Промоутер ест, курит, общается по телефону или пишет СМС на рабочем месте
Некорректное общение с представителями ЦА
Несоответствие внешнего вида требованиям, без возможность его исправления
Нарушение механики акции	Отстранение от работы без выплаты з/платы
Кража рекламных материалов акции
Отсутствие на работе без уважительной причины
Наличие «недостачи» подотчетных рекламных материалов акции
Нахождение на рабочем месте в нетрезвом состоянии
Распространение ложной информации, передача третьим лицам конфиденциальной информации и осуществление действий, дискредитирующих (порочащих) Заказчика или его товар
Супервайзер	Несвоевременное предоставление ежедневного отчета, внесение ложных сведений в учетную карточку (фальсификация данных)	Штраф в размере 50% дневного заработка
Продажа рекламных материалов и инвентаря	Штраф в размере 100% дневного заработка
Неисполнение, ненадлежащее исполнение либо несвоевременное исполнение требований уполномоченного представителя
Отсутствие в месте проведения рекламной акции инвентаря и необходимых рекламных материалов
Не знание цели и задачи акции, механику программы
Ненадлежащее обращение либо использование не по назначению имущества (промоформы, рекламных материалов, инвентаря и др.), приведшее к его утрате или порче
Координатор	Несогласованная замена промоперсонала	20 % недельной ставки
Несогласованное изменение места работы промоперсонала
Отсутствие промоперсонала на замену, в случае такой потребности	30 % недельной ставки
Любое не согласованное с заказчиком действие, которое может повлиять на механику, сроки, место проведение акции	50 % дневной ставки
Срыв букинга ТТ (если таковые проходят через агентство)	Штраф в полном размере недельного заработка
Вывод на работу промоперсонала без предварительного кастинга
В случае срыва акции, по вине агентства, в ТТ, которым оплачен букинг компанией - штраф 100% возврат оплаченного букинга.

АДРЕСА, РЕКВИЗИТЫ И ПОДПИСИ СТОРОН

ЗАКАЗЧИК:	ИСПОЛНИТЕЛЬ:

Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 17; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!