Факторы, влияющие на выбор стратегии позиционирования товара.
Выделяют две группы наиболее важных факторов, влияющих на выбор стратегии:
1) факторы, характеризующие развитие конкретного вида бизнеса и условия конкуренции в нем;
2) факторы, отражающие конкурентные возможности фирмы, ее рыночную позицию и возможности, определяющие позиционную стратегию фирмы.
Определение стратегии для фирмы зависит от конкретной ситуации, в которой она находится, в частности от того, как руководство фирмы воспринимает различные рыночные возможности, какие сильные стороны своего потенциала фирма намеревается задействовать, какие традиции в области стратегических решений существуют на фирме и т. д.
Ошибки при позиционировании товара. Ошибки позиционирования:
- недопозиционирование (покупатели имеют смутное представление о торговой марке);
- сверхпозиционирование (покупатели имеют слишком узкое представление о марке);
- расплывчатое позиционирование (компания делает слишком много заявлений о свойствах ее продукта или часто меняет стратегии позиционирования);
- сомнительное позиционирование (потребители не верят в заявления о высоком качестве продукта в свете его реальных характеристик).
Вопрос 13. СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ
Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 23; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!