Методы исследования - маркетинговый и хозяйственный анализ деятельности предприятия.
РЕФЕРАТ
Курсовой работы
“ Разработка и внедрение нового товара”
Объем работы: 37 c., в том числе 7 табл., 2 рис., 18 источников, 1 прил.
Цель написания курсовой работы состоит в анализе процесса организации разработки и внедрения нового продукта на промышленном предприятии.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
-осветить основные аспекты новизны товаров в маркетинге;
-выявить роль и функции службы маркетинга в разработке новых товаров;
-предложить пути усовершенствования маркетинговой деятельности предприятия по планированию новых товаров;
-сделать заключение по выполненной работе.
Объект исследования - ОАО"Галантэя".
Предмет исследования – новый продукт.
Методы исследования - маркетинговый и хозяйственный анализ деятельности предприятия.
Автор работы подтверждает, что приведённый в ней аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемых процессов, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………….……………………………..…4
1 Организация разработки и внедрения нового продукта на предприятии……..6
1.1 Использование маркетинговых программ по продуктам при организации разработки новых продуктов…………………………………………………….….6
|
|
|
1.2 Формирование инвестиционного замысла и разработка концепции проекта создания нового продукта……………………………………………………….…..9
2 Разработка и внедрение нового товара на предприятии ОАО”Галантэя”……16
2.1 Общая характеристика предприятия и его продукции……………...……….16
2.2 Организация производства новой продукции………………………………..19
3 Предложения по совершенствованию процесса разработки и внедрения нового товара на предприятии……………………………………………………..
Заключение…………………………………………..…………………………...…39
Список использованных источников……….…...………………………………...41
Приложение………………………………………..…………………………...…...42
ВВЕДЕНИЕ
Организация производства новой продукции является очень непростой задачей. На этом пути встречается огромное количество всевозможных трудностей, не говоря уже о той работе, которую необходимо провести еще до начала непосредственной реализации проекта. Это и поиск необходимых инвестиций, что в условиях нашей экономической ситуации является одной из важнейших, а порой и неразрешимых, проблем, и проведение комплекса различных исследований с целью экономического обоснования данного проекта, и конечно согласование действий с различными ветвями государственной власти на всех ее уровнях.
|
|
|
Современная экономика характерна взаимодействием основных ее субъектов: потребителя и производителя. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания конъюнктуры рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности торгового предприятия по реализации товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами, современная система маркетинга ставит реализацию товаров в зависимость от запросов потребителей.
|
|
|
Несомненно, консультационное обеспечение инновационной деятельности не сводится к комплексной критериальной оценке. Возникает множество локальных, частных вопросов, по которым служба маркетинга обязана консультировать как руководство, так и отдельные службы. Вместе с тем каждый частный вопрос, в конечном счете, связан с той или иной группой рассмотренных выше критериев, и маркетолог должен иметь это в виду.
Работа маркетинговой службы, проводимая по трем направлениям, формирует как бы единую систему маркетингового обеспечения инновационной деятельности предприятия. Она является основой, на которой предприятие проводит “реализующую” часть работы, связанную с нововведениями.
Таким образом, актуальность выбранной темы работы обусловлена тем, что на сегодняшний день маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому хозяйственному руководителю ряд проверенных живой практикой рецептов выхода на положительные коммерческие результаты хозяйственной деятельности в рыночных нишах с ограниченными рисками. Это, прежде всего, определенная последовательность проведения аналитической работы; выход на наиболее благоприятные сегменты рынка, формирование в интересах предприятия изменяемых факторов внешней среды, в том числе и поведения потребителей, подавление легальными методами деятельности конкурентов, создания благо приятного образа предприятия и всей его деятельности в глазах общественности. Современный мир развивается в стремительном темпе, особенно в области науки, техники и технологии; в условиях нынешней конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет концепцию маркетинга в своей деятельности, постоянно ищет в рамках этой концепции новые способы адаптации к постоянно меняющимся условиям существования.
|
|
|
Цель написания данной курсовой работы состоит в анализе процесса организации разработки и внедрения нового продукта на промышленном предприятии.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
-осветить основные аспекты новизны товаров в маркетинге;
-выявить роль и функции службы маркетинга в разработке новых товаров;
-предложить пути усовершенствования маркетинговой деятельности предприятия по планированию новых товаров;
-сделать заключение по выполненной работе.
Объект исследования - ОАО"Галантэя".
Предмет исследования – новый продукт.
Методы исследования - маркетинговый и хозяйственный анализ деятельности предприятия.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 11; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!