Телевизионная реклама. Разновидности телевизионных роликов.
Телевизионная реклама является достаточно эффективной для отечественной рекламной практики, так как большая часть населения нашей страны проводит досуг за просмотром телевизора.. Классическая классификация времени телевизионного эфира выглядит следующим образом:
6:00 -11:00 – ранее утро;11:00 – 17:00 – дневные программы;
17:00 -19:30 – ранний вечер;19:30 -23:30 – прайм-тайм;
23:30 - 1:00 – ночные программы;1:00 – 3:00 – поздняя ночь.
Соответственно, ранним утром телевизионную аудиторию составляют работающие люди среднего возраста; в дневное время и ранним вечером – дети, пожилые люди и домохозяйки; прайм-тайм – самое дорогостоящее время телеэфира, так как у телеэкранов собирается смешанная аудитория; поздний вечер и ночные программы рассчитаны на молодежь, а также людей, работающих в ночные смены.
Приведем основные жанры телевизионной рекламы:
Рекламный ролик – продолжительность роликов может составлять от 15 секунд до 2-3 минут;
Телевизионный анонс;
Рекламная передача - к этой разновидности телевизионной рекламы относятся телемагазины;
Рекламный видеофильм – отличается от ролика продолжительностью и более обстоятельным рассказом о предлагаемом товаре (услуге).
Рекламные ролики можно классифицировать по следующим параметрам:
По временной протяженности:
Блиц-ролики – длятся 15-0 секунд и, как правило, представляют собой сокращенный вариант развернутого ролика;
|
|
|
Развернутые ролики – длятся от 30 секунд до 3 минут.
По технике изготовления:
Видеоролики – ролики, снятые на видеопленку;
Киноролики – ролики, снятые на кинопленку, отличаются высоким качеством и более дорогостоящим производством;
Анимационные ролики – ролики рисованные, кукольные или с использованием графики;
Смешанные ролики – ролики, в которых сочетаются технические приемы.
К преимуществам телевизионной рекламы относятся:
Одновременное визуальное и аудиальное воздействие;
Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи;
Современные технологии позволяют создавать высококачественные ролики, привлекающие внимание целевой аудитории как произведение прикладного искусства.
К недостаткам телевизионной рекламы относятся:
Дорогостоящее производство;
Возможность переключения каналов во время рекламных блоков.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 23; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!