Разделы и положения.
Вопросы.
Раздел «Основы рекламы»
1. Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.
2. Интернет-реклама в системе маркетинговой деятельности.
3. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).
4. Фирменный стиль: сущность, функции, элементы.
5. Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.
6. Западная и восточная концепция построения бренда. Область использования атрибутики бренда в рекламе.
7. Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
8. Понятие жизненного цикла товара и его связь с рекламной деятельностью.
9. Социальная реклама как вид коммуникации. Отличительные черты социальной рекламы.
10. Понятие суггестии. Методы манипулирования сознанием потребителей в рекламе.
11. Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.
12. Понятие «реклама» с точки зрения социальных наук. Сущностные особенности рекламы как деятельности, коммуникации, индустрии и социального института.
13. Маркетинговые составляющие рекламного процесса (маркетинговые исследования, стратегии, цели и пр.).
14. Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
15. Цель и задачи рекламы (коммерческой, социальной, политической).
16. Товарный знак как средство рекламы. Принципы разработки товарного знака. Функции товарного знака.
|
|
|
17. Политико-правовые и экономические факторы, оказывающие влияние на стратегию рекламной кампании.
18. Подходы к оценке эффективности рекламной кампании. Методы выявления эффективности рекламной кампании.
19. Особенности политической рекламы. Базовые элементы политической рекламы.
20. Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
21. Спонсорство как разновидность рекламной деятельности.
22. Основные положения договора о спонсорстве мероприятия. Понятия: спонсорский пакет, фандрейзинг.
23. Составляющие рекламного процесса, их характеристика.
24. Рекламная кампания как реализация стратегии маркетинга организации.
25. Психологические и социологические методы оценки воздействия рекламного обращения.
Раздел «Дизайн рекламного обращения»
1. Функции графического дизайна в рекламе.
2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура
3. Графический дизайн как метод создания рекламы.
4. Визуальная стилистика рекламного обращения.
5. Роль визуального образа в дизайне РО.
6. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения.
7. Тактический креатив.
8. Фотография в рекламном обращении. Основные признаки качественной фотографии.
Раздел «Правовое регулирование рекламной деятельности»
|
|
|
1. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
2. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ - основные
разделы и положения.
3. Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. N 5351‑I (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.) – основные разделы и положения.
4. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Юридическая ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу. Понятие контррекламы.
5. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» (1993) с последующими изменениями и дополнениями. Основные разделы и положения.
6. Защита авторских прав и ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.
7. Юридическая ответственность участников рекламной деятельности за нарушение законодательства о рекламе.
8. Значение Федерального закона РФ «О средствах массовой информации» (1991) в регулировании рекламной деятельности.
9. Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров» (1992).
Раздел «Рекламный менеджмент»
(для специализации «Рекламный менеджмент»)
1. Понятие рекламного менеджмента. Основные функции.
2. Структура рекламного агентства полного цикла.
3. Классификация рекламных агентств.
4. Штат (название специальностей) современного рекламного агентства полного цикла.
5. Содержательные теории мотивации.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 17; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!