Конкурентоспособность на мировом рынке
Среди факторов конкурентоспособности, учитываемых в международной практике, выделяют динамику рынка; динамику экономики; промышленную эффективность; финансовую динамику; человеческие ресурсы; национальные ресурсы; государственное вмешательство; социально-экономический консенсус и стабильность; инвестиционная ориентация; внешняя ориентация (ориентация на внешний рынок).
Таблица 1
Распределение стран по факторам конкурентоспособности
Факторы конкурентоспособности | Промышленно развитые страны | Промышленно развивающиеся страны |
Динамика экономики | США, Швейцария, Япония | Таиланд, Сингапур, Гонконг |
Промышленная эффективность | Швейцария, Япония, Дания | Гонконг, Южная Корея, Сингапур |
Динамика рынка | США, Япония, германия | Гонконг, Сингапур, Таиланд |
Финансовая динамика | Швейцария, США, Новая Зеландия | Гонконг, Сингапур, Таиланд |
Человеческие ресурсы | США, Япония, Дания | Гонконг, Сингапур, Таиланд |
Государственное вмешательство | Турция, США, Швейцария | Гонконг, Сингапур, Таиланд |
Национальные ресурсы | Норвегия, Австралия, Канада | Мексика, Бразилия, Таиланд |
Внешняя ориентация | Япония, Нидерланды, Ирландия | Сингапур, Гонконг, Таиланд |
Политико-правовая среда международного маркетинга включает прежде всего две главенствующие составляющие:
1. Политический строй страны и политическую стабильность в будущем. Когда правительства часто сменяют друг друга, а законы, ограничивающие деятельность иностранных компаний, принимаются с большой легкостью, привлекательность рынка страны резко падает.
|
|
2. Государственную экономическую политику, которая обычно представляет собой сочетание двух полярных тенденций:
— свобода торговли (либерализация) ~ политика минимального государственного вмешательства во внешнюю торговлю, которая развивается на основе рыночных законов спроса и предложения;
— протекционизм — государственная политика защиты внутреннего рынка от иностранной конкуренции путем использования тарифных и нетарифных инструментов торговой политики.
Государственная экономическая политика в свою очередь отражается в состоянии законодательства, регулирующего хозяйственную деятельность. Особенно влияют на международный маркетинг противоречивость законов и различного рода ограничения, а именно:
а) валютный контроль, посредством которого регулируют объемы ввозимой и вывозимой наличности в иностранной валюте и ее обменный курс по отношению к местной денежной единице и другим валютам;
б) тарифные методы регулирования:
— таможенный тариф — свод ставок таможенных пошлин, применяемых к товарам, перемещаемым через таможенную границу, систематизированный в соответствии с товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности;
|
|
— таможенная пошлина — обязательный взнос, взимаемый таможенными органами при пересечении товаром границы страны и являющийся условием экспорта или импорта, может быть экспортная, импортная и транзитная;
в) нетарифные количественные методы регулирования (квотирование и лицензирование) — административная форма нетарифного государственного регулирования торгового оборота, определяющая количество и номенклатуру товаров, разрешенных к экспорту или импорту:.;
— квота — мера ограничения экспорта или импорта товара определенным количеством или суммой на определенный промежуток времени; выделяют глобальные (вне зависимости от страны) и индивидуальные (для каждой конкретной страны — экспортера или импортера) квоты;
— лицензирование — регулирование внешнеэкономической деятельности через разрешения (лицензии), выдаваемые государственными органами на экспорт или импорт товаров в установленных количествах за определенный промежуток времени.
Лицензия бывает:
— разовая — письменное разрешение сроком до одного года на ввоз или вывоз товара, выдаваемое правительством конкретной фирме на осуществление одной внешнеторговой сделки;
|
|
— генеральная — письменное разрешение на ввоз или вывоз того или иного товара в течение года без ограничения количества сделок;
— глобальная — разрешение ввезти или вывезти данный товар в любую страну мира за определенный промежуток времени без ограничения количества или стоимости;
— автоматическая — разрешение, выдаваемое немедленно после получения от экспортера или импортера заявки, которая не может быть отклонена государственным органом;
г) скрытый протекционизм:
— технические барьеры — национальные технические, административные и иные нормы и правила, построенные так, чтобы препятствовать ввозу товаров из-за рубежа; это требования соблюдения национальных стандартов, получения сертификатов качества импортной продукции, специфической упаковки и маркировки товаров, соблюдения определенных санитарно-гигиенических норм и прочие усложнения таможенных формальностей;
— внутренние н алоги и сборы на импортируем ые товары, направленные на повышение цены импортного товара и снижение его конкурентоспособности;
|
|
— политика государственных закупок, требующая от государственных органов и предприятий покупать определенные товары только у национальных фирм, даже если они дороже импортных;
— т ребование о содержании мес тных компонентов — законодательно установленная доля содержания в конечном продукте компонентов отечественного производства, если продукт предназначен для продажи на внутреннем рынке (обычно используется развивающимися странами в рамках политики им-портозамещения);
д) финансовые методы торговой политики:
— субсидии экспортерам — денежные выплаты, направленные на поддержку национальных производителей и дискриминацию импорта;
— экспортное кредитование — кредитование национальных экспортеров и иностранных импортеров;
— демпинговая политика — поощрение продвижения товаров на внешний рынок за счет снижения экспортных цен ниже нормального уровня, существующего на данном рынке;
е) неэкономические методы регулирования:
— торговые договор ы — разновидности межгосударственных договоров, устанавливающих принципы и режимы двусторонней торговли. В практике регулирования международной торговли наиболее часто используются следующие правовые режимы:
— режим наибольшего благоприятствования — предоставление договаривающимися сторонами друг другу всех прав, преимуществ и льгот, которыми пользуется или будет пользоваться любое третье государство. Из РНБ существуют изъятия для соседних стран с целью облегчения приграничной торговли и для стран, подписавших соглашения о таможенных союзах и зонах свободной торговли, то есть страны, предоставившие друг другу льготы в рамках интеграционных группировок, вправе не распространять их на третьи страны;
— национальный режим — условия экономических отношений между государствами, при которых одно государство предоставляет иностранным физическим и юридическим лицам режим не менее благоприятный, чем для своих юридических и физических лиц.
В рамках Всемирной торговой организации (ВТО) универсально признанной основой для международной торговли является режим наибольшего благоприятствования.
К основным элементам природной среды относятся климат, характеристика рельефа (наличие гор, пустынь, водоёмов), наличие полезных ископаемых и природных ресурсов, особенности инфраструктуры (имеющиеся средства транспорта, расположение транспортных узлов, мест складирования товаров, средства коммуникаций).
Социокультурная среда международного маркетинга. При формировании маркетинговой стратегии необходимо учитывать моральные и религиозные нормы и табу, бытующие среди населения страны, наличие городской и сельской субкультур, этническую разнородность и языковую среду, социальный статус потенциальных покупателей, их образ жизни, уровень образования. В зависимости от этого один и тот же товар или товарная группа потребуют различной стратегии и разного комплекса маркетинга.
Пример. Мясоперерабатывающая компания желает проникнуть на рынки стран Балканского региона. В этом случае специалистам-маркетологам следует учитывать главную социокультурную особенность: если в Болгарию, Грецию, Словению и Хорватию можно поставлять всю мясную продукцию, в том числе и свинину, то в Албании и Боснии, где большая часть населения — мусульмане, для последней трудно найти сбыт.
К числу важнейших элементов социально-культурной среды относится язык. В мире насчитывается около 100 официальных языков и не менее 3000 самостоятельных диалектов. В международном бизнесе доминирующим является английский язык (2/3 мировой деловой переписки). Важными элементами культуры являются символы (жесты, слова, объекты, изображения), религия, образование, распределение социальных ролей. В международном маркетинге особую важность приобретают знание иностранных языков и культура общения при заключении торговых сделок. Грубое и неточное употребление языка может стать причиной ошибок в толковании отдельных решений. Специалист по маркетингу должен быть крайне осторожным в использовании иностранных языков, особенно если знания в них недостаточно глубоки.
Одна из социокультурных классификаций, используемых в международном маркетинге, предполагает разбивку стран на группы на основе использования четырех основных критериев:
1) «Длина иерархической лестницы» (РD) — имеет отношение к восприятию равенства между людьми, к примеру, в какой-либо
организации или между слоями общества. Чем больше разрыв между «верхами» и «низами», тем длиннее иерархическая лестница.
2) «Отражение состояния неопределенности» (UА) — касается отношения людей к своему будущему и к попыткам взять судьбу в свои руки. Чем больше предпринимается попыток планировать и контролировать свои действия, тем выше степень UА.
3) «Индивидуализм» (IN) — относится к желаниям людей действовать независимо либо склоняться к групповому выбору. Чем больше перевес в сторону личной свободы и личной ответственности, тем выше степень индивидуализма.
4) «Маскулинизм» (МА) — относится к предпочтению, отдаваемому людьми мужским или женским ценностям в манере поведения. Чем значительнее мужское начало, тем выше маскулинизм.
Анализ стран мира по этим четырем критериям позволил выделить следующие культурные регионы: северный, англоязычный, германоязычный, более развитый романоязычный, менее развитый романоязычный, более развитый азиатский, менее развитый азиатский, ближневосточный. Каждый из этих регионов характеризуется своими особенностями национальных культур на уровне менталитета. К примеру, германоязычная группа стран отличается средним значением РD, высокими показателями МА и UА, средней степенью IN. Для скандинавской группы характерны низкие показатели РD и МА, высокие UА и IN. В то же время развивающиеся страны азиатской группы имеют большой показатель PD, высокую степень МА и довольно низкие значения IN и UA.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!