День открытых дверей
Основная цель - знакомство общественных групп с тем, как работает компания
Пресс-тур
Мероприятие для прессы, связанное с переездом журналистов в другой географический пункт. Как правило, программа пресс-тура предусматривает экскурсию, а также может включать как пресс-конференцию, так и брифинг. Это может быть поездка на предприятие, находящееся в другом регионе, так и экскурсия на производство или выезд на курорт. Конечная цель проведения пресс-тура состоит в повышении лояльности и поддержании позитивного имиджа компании среди целевых аудиторий.
Пресс-ланч
Мероприятие для ограниченного числа представителей СМИ, являющихся наиболее важными для компании. Со стороны компании участвуют первые лица. Для проведения мероприятия выбирается удобно расположенное место с высоким уровнем обслуживания. Небольшое количество присутствующих журналистов и непринужденная атмосфера, дает каждому из них возможность индивидуального общения с первыми лицами компании, благодаря этому, достигается высокая степень эффективности и гарантированный результат такого мероприятия.
Данное мероприятие используется для поддержания лояльности ключевых изданий.
Коктейль/банкет/фуршет, а также развлекательная часть мероприятия дают участникам возможность установления контактов с представителями компании-хозяйки и друг с другом, неформального обмена информацией.
|
|
|
Наиболее широкие возможности для контактов обеспечивает проведение приема "стоя", когда участники могут свободно перемещаться и общаться друг с другом.
Преимущества специальных мероприятий:
1. Расширение географии охвата целевой аудитории.
2.Рекламное сообщение вплетено в событийную канву, поэтому аудитория в буквальном смысле живет в нем, что позволяет достичь более высокой активности и восприимчивости.
3.Люди посещают специальные мероприятия добровольно, поэтому у них нет ощущения, что информация навязана им извне.
4.Группа генерирует массовые эмоции, более сильные, создается феномен единения, принадлежности к чему-то общему: бренд фактически определяет стиль жизни.
5.Позитивные эмоции от успешного мероприятия переносятся на товар или услугу, формируется лояльность потребителя.
6.Бренд "раскрученного" события может быть широко использован при построении плановой рекламной кампании фирмы.
7. Кампания, основанная на еvent - мероприятии, имеет "долгоиграющий эффект", поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.
|
|
|
8. Аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений компаний.
9. Событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами
10.Событийный маркетинг позволяет, при необходимости, организовывать прямые продажи товара, логически "привязывая" их к проводимым мероприятиям.
11.Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует.
12. Ряд деловых вопросов с представителями инвесторов или дилеров можно решить на месте, пока длится впечатление от мероприятия.
Недостатки специальных мероприятий:
1. Мероприятия не могут обеспечить полного контроля над использованием исходящей информации.
2. Как правило, принимаемые решения требуют согласований.
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!