Ценообразование на рынке образовательных услуг
Семинар № 1
Маркетинг как направление управленческой деятельности
План
1. Цель и задачи дисциплины
2. Становление и развитие маркетинга.
3. Основные категории маркетинга.
4. Концепции маркетинга.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинг образовательных услуг, маркетинг образовательной организации, потребность, товар
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие «маркетинг» и его эволюция.
2. Нужда, потребность, запрос, товар как основные категории маркетинга.
3. Обмен, сделка, рынок как инструменты удовлетворения потребностей в товарах и услугах.
4. Концепция совершенствования производства.
5. Концепция совершенствования товара.
6. Концепция интенсификации коммерческих усилий.
7. Концепция собственно маркетинга.
8. Концепция социально-этического маркетинга.
9. Отличие коммерческого маркетинга от некоммерческого.
10. Концепция самомаркетинга.
Необходимо кратко в электронном виде законспектировать ответы на вопросы (до 1,0 стр. по каждому вопросу) и выслать на эл.почту преподавателя Зинченко Виктории Олеговны – metelskayvika@mail.ru
Семинар № 2
Концепция маркетинга образовательных услуг
План
1. Сущность и особенности маркетинга в сфере образования.
2. Субъекты маркетинга образовательной организации, их функции.
3. Объекты маркетинга в образовании.
4. Проблемное содержание и функции маркетинга образовательных услуг
|
|
|
Ключевые слова: маркетинг образования, маркетинг образовательной организации, образовательные услуги, субъекты образовательной деятельности.
Вопросы к обсуждению:
1. Роль маркетинга образования в развитии экономики государства.
2. Сущность маркетинга образовательных услуг
3. Субъекты образовательной деятельности и почему?
4. Функции корпоративных клиентов образовательной деятельности.
5. Функции образовательных учреждений.
6. Специфика образовательных услуг и их продвижения.
7. Роль государства в формировании маркетинга образовательных услуг.
Семинар № 3
Маркетинговая среда образовательных организаций
План
1. Управление маркетинговой деятельностью в образовательной организации.
2. Система маркетинговой информации.
3. Понятие макро– и микросреды в образовательных организациях.
4. Сегментирование рынка образовательных услуг.
5. Конкурентная позиция образовательных организаций на рынке образовательных услуг.
Ключевые слова: маркетинговая информация, маркетинговой исследование, конкурентная среда образовательной организации, сегментирование.
Вопросы к обсуждению:
1. Сущность управление маркетинговой деятельностью образовательной организации.
|
|
|
2. Планирование маркетинга в образовательном учреждении.
3. Формирование маркетинговой стратегии образовательной организации.
4. Подсистема внутренней и внешней информации образовательной организации.
5. Подсистема маркетинговых исследований и анализа маркетинговой информации образовательной организации.
6. Организация маркетинговых исследований в образовательной организации.
7. Маркетинговая среда образовательной организации
8. Маркетинговая микросреда образовательной организации.
9. Сегментация рынка образовательных услуг.
10. Конкурентная среда образовательной организации.
Семинар № 4
Товарная политика образовательной организации
План
1. Типы товарного предложения в образовательной организации
2. Жизненный цикл образовательной услуги
3. Модели ЖЦТ и рыночное поведение организации.
4. Управление товарным портфелем образовательной организации
Ключевые слова: ассортимент образовательной продукции, жизненный цикл образовательной услуги, товарный портфель образовательной организации.
Вопросы к обсуждению:
1. Типы образовательных услуг, предлагаемых на рынке.
2. Ассортимент образовательной продукции в различных типах образовательных учреждений.
|
|
|
3. Жизненный цикл образовательной услуги и его этапы (Этап № 1 - разработка товара. Этап № 2 - выведение товара на рынок. Этап № 3 - рост спроса и объёмов продаж. Этап № 4 - зрелость товара. Этап № 5 - спад интереса к образовательной программе).
4. Модели жизненного цикла образовательной услуги и рыночное поведение образовательной организации.
5. Товарный портфель образовательной организации.
6. Методика анализа товарного портфеля образовательной организации.
Семинар № 5
Ценообразование на рынке образовательных услуг
План
1. Ценовая политика образовательной организации
2. Выбор ценовой стратегии.
3. Методы ценообразования на образовательные услуги
4. Рыночные методы ценообразования.
5. Формирование ценности образовательных услуг для потребителя.
6. Маркетинг отношений в образовании
Ключевые слова: ценообразование, ценовая политика образовательной организации, ценность образовательной услуги, маркетинг отношений.
Вопросы к обсуждению:
1. Цели ценовой политики образовательной организации.
2. Особенности ценообразования на рынке образовательных услуг.
3. Факторы, влияющие на цены образовательных услуг.
|
|
|
4. Стратегия стимулирующих цен.
5. Стратегия демпингового ценообразования. Стратегия конкурентных цен.
6. Стратегия дифференцированных цен. Стратегия дискриминационных цен.
7. Ценообразование по психологическому принципу.
8. Методы ценообразования на образовательные услуги.
9. Точка безубыточности при расчете цены за образовательную услугу.
10. Рыночные методы ценообразования.
11. Пять групп ценностей образовательной услуги.
12. Маркетинг отношений в образовании.
Семинар № 6
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 115; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!