Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
Содержание теории маркетинга. Причины возникновения. Эволюция представлений о теории маркетинга. Инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинговой теории (совершенствование товара, собственно маркетинговая, совершенствование производства, социально-этическая и т.д.). Маркетинг-микс. Специфика книжного маркетинга. Специфика товара на книжном рынке. Содержание и цели маркетинга в книжном деле. Принципы книжного маркетинга.
Опорные понятия темы: маркетинг, концепции, маркетинг-микс, книжный маркетинг.
Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
Понятие рынка. Структура и инфраструктура рынка. Функции рынка. Роль государства в рыночной экономике. Модели рыночной экономики.
Опорные понятия темы: рынок, прямое и косвенное влияние, рыночная экономика.
Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
Понятие о книжном рынке как специализированном рынке. Его специфика в сравнении с другими рынками. Структура и функции рынка. Типы книжных рынков. Конъюнктура книжного рынка. Становление и развитие мирового книжного рынка. Рост числа малых издательств. Глубокая предметная специализация. Перспективы развития книжного рынка.
Опорные понятия темы: книжный рынок, книга–товар, роль государства.
Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
|
|
|
Субъекты книжного рынка. Организационно-правовые формы и юридический статус субъектов книжного рынка. Характеристика производителей (издательств) и продавцов (оптовых и розничных) книжного рынка. Характеристики категорий покупателей книжного рынка.
Маркетинговая среда книжного предприятия. Микро- и макросреда книжного маркетинга. Объективные и субъективные факторы, формирующие внутреннюю и внешнюю среды. Роль государства в формировании и развитии книжного рынка.
Опорные понятия темы: издательство, магазин, поставщики, конкуренты, факторы макросреды, государственные программы.
Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
Сегментация книжного рынка. Критерии сегментации рынка. Выбор определяющих критериев. Методы рыночной сегментации. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара. Способы воздействия на сегмент. Изучение потребителей. Методы и принципы изучения поведения потребителей. Теория потребительского поведения.
Опорные понятия темы: сегмент, охват рынка, восприятие, мотив, теория Маслоу, «чёрный ящик».
|
|
|
Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
Этапы становления книжного рынка России. «Эволюция»/ «скачок» - мнение экспертов. Структура современного книжного рынка в России. Ведущие секторы и издательства лидеры. Направление развития рынка. Типы книжных рынков. Основные характеристики выпуска книг и брошюр в текущем году (по данным РКП и экспертов журнала «КД», газеты «КО»). Перспективы развития региональных книжных рынков. Формы и методы поддержки рынка государством.
Опорные понятия темы: рыночная экономика, ассортимент, РКП, потребности индивидов, тираж, налоговое стимулирование.
Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга (4 часа)
Характеристика книги как особого вида товара. Книговедческие и товароведческие свойства книги. Потребительская стоимость книги. Понятие качества книги-товара с позиции теории маркетинга. Жизненный цикл книги-товара. Модели товара. Конкурентоспособность книги-товара. Виды классификации товаров.
Опорные понятия темы: авторское право, товар, товарная единица, номенклатура, ассортимент, книга.
|
|
|
Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров (2 часа)
Товарная политика в системе маркетинга. Формирование товарной политики. Этапы разработки товарной политики. Стратегия товарной политики. Планирование новой продукции. Этапы планирования. Сущность и критерии определения новых товаров. Товар-новинка. Концепции разработки новых изданий. Конкурентоспособность и успех издания.
Опорные понятия темы: жизненный цикл, отбор идеи, пробный маркетинг, замысел, стратегия.
Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге (4 часа)
Технология планирования товарного (издательского, книготоргового) ассортимента. Понятие об ассортименте. Управление товарным ассортиментом в издательском и книготорговом предприятии. Методы анализа ассортимента.
Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара.
Опорные понятия темы: жизненный цикл книги-товара, упаковка, марка, АВС-анализ, матрица совместных покупок, номенклатура, товар, товарная единица.
Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге. Цена в рыночной среде (4 часа)
|
|
|
Цена в рыночной среде. Понятие цены. Функции цены. Виды цен в рыночной экономике, факторы, формирующие уровень цен. Классификация цен. Структура цены книжной продукции. Издательская и книготорговая себестоимость. Структура себестоимости. Цена и ценность книги-товара. Ценовая конкуренция.
Опорные понятия темы: цена, ценность, прибыль, себестоимость, конкуренция, оптовая цена, розничная цена.
Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования (4 часа)
Ценовая политика в книжном маркетинге. Порядок ценообразования. Этапы разработки ценовой политики. Выбор метода ценообразования. Факторы, влияющие на уровень цен. Практика управления ценами. Решение ситуационных задач.
Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, издержки, безубыточность, прибыль, психологическая ценность, стратегия.
Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке (4 часа)
«Поле ценовых решений». Методы, ориентированные на издержки. Методы, ориентированные на конкуренцию. Методы, ориентированные на потребителя. Решение ситуационных задач.
Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, конкуренты, затраты, ценность, потребитель.
Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке (2 часа)
Понятие ценовой стратегии. Установление цены на товар. Рыночная корректировка цены. Виды тактических скидок. Рыночное страхование цен. Концепция формирования единых твердых цен на книжном рынке. Решение ситуационных задач.
Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, риски, скидки.
Дата добавления: 2020-12-12; просмотров: 117; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!