Пример оформления контрольной работы
Министерство образования и науки РФ
ФГБОУ ВПО
Волгоградский государственный технический университет
Факультет подготовки инженерных кадров
Кафедра: «Экономика и предпринимательство»
Контрольная работа
по дисциплине «Основы брендинга»
«Товарный знак как элемент бренда»
Вариант № 2
Выполнила: Иванов И.И.
Ст. гр.: РМЗ-341с
Проверил: к.э.н., доцент Заруднева А.Ю.
Волгоград 20__ г.
Вопросы для подготовки к экзамену
1. Бренд, торговая марка, ТЗ. Сущность, различия и развитие.
2. Позиционирование бренда: сущность и основные виды.
3. Позиционирование бренда по Ж. Трауту и Э. Райсу.
4. Позиционирование бренда по Голубкову
5. Виды товарных знаков- экономическая классификация.
6. Виды товарных знаков- юридическая классификация.
7. Жизненный цикл товарных знаков.
8. Роль упаковки в брендинге
9. Особенности продвижения национальных брендов
10. Формирование лояльности к бренду: принципы и методы.
11. Сущность брендинга. Основные принципы брендинга.
12. Этапы брендинга
13. Иерархия желаний при выборе бренда ( на основе пирамиды МАСЛОУ)
14. Стоимость бренда: сущность и методы расчета.
15. Экспертные методы оценки бренда
16. Затратные методы оценки бренда
17. Экономические методы (доходные) оценки бренда.
18. Атрибуты бренда
19. Модели брендинга.
20. Стратегии брендинга.
21. Стратегия Pull в брендинге
|
|
|
22. Сратегия Push в брендинге.
23. Классификации брендов.
24. Западная и восточная (азиатская) модели бренда.
25. Модели создания бренда: Колесо бренда («Brand Wheel»)
26. Модели создания бренда: Методика ТТВ
27. Модели создания бренда: Модель построения бренда
А.Зозулева
28. Технологии ко-брендинга
Порядок аттестации
Аттестация по дисциплине «Основы брендинга» проводится в виде устного опроса. Итоговая оценка определяется по доле правильных ответов: менее 61% - «неудовлетворительно», 61-75% - «удовлетворительно», 76-89% - «хорошо», 90-100% - «отлично»
- Список рекомендуемой литературы
| № п/п | Наименование издания | Количество экземпляров по библиотечно- му каталогу | Книгообеспеченность | ||
| Основная литература | |||||
| 1. | Карпова С. В. Брендинг [Электронный ресурс] : учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко - Москва : Юрайт, 2017. - 439 с.. - ISBN 978-5-9916-3732-9- (ЭБС "Юрайт") - Режим доступа: https://biblio-online.ru/book/B17812C5-330C-46D5-8080-1365528DED64 | Электронный ресурс | 1 | ||
| 2. | Рожков И. Я. Брендинг [Электронный ресурс] : учебник / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин - Москва : Юрайт, 2017. - 331 с.. - ISBN 978-5-9916-3284-3- (ЭБС "Юрайт") - Режим доступа: https://biblio-online.ru/book/08909563-E7FE-4EFE-AEE4-0B3C2D3584A5 | Электронный ресурс | 1 | ||
| 3. | Трайндл, А. Мастерство ритейл-брендинга. [Электронный ресурс] — Электрон. дан. — М. : Альпина Паблишер, 2013. — 155 с. — Режим доступа: http://e.lanbook.com/book/32286 | Электронный ресурс | 1 | ||
| 4 | Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие. [Электронный ресурс] — Электрон. дан. — М. : Дашков и К, 2016. — 324 с. — Режим доступа: http://e.lanbook.com/book/93300 | ||||
| 5 | Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие. [Электронный ресурс] — Электрон. дан. — М. : Дашков и К, 2016. — 184 с. — Режим доступа: http://e.lanbook.com/book/93371 | ||||
| Дополнительная литература
| |||||
| 1. | Пономарёва Е. А. Бренд-менеджмент [Электронный ресурс] : учеб. и практикум для академ. бакалавриата / Е. А. Пономарёва - Москва : Юрайт, 2017. - 341 с.. - ISBN 978-5-9916-9046-1- (ЭБС "Юрайт") - Режим доступа: https://biblio-online.ru/book/172BC42F-8634-4568-889B-F5AEFD8624BC | Электронный ресурс | 1 | ||
| 2. | Домнин В. Н. Брендинг [Электронный ресурс] : учеб. и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин - Москва : Юрайт, 2016. - 411 с.. - ISBN 978-5-9916-6187-4- (ЭБС "Юрайт") - Режим доступа: https://biblio-online.ru/book/8CC57CF0-9F14-4F53-8599-1F8F6C8892D4 | Электронный ресурс | 1 | ||
|
|
|
Перечень Интернет-ресурсов, необходимых для освоения дисциплины
| № п/п | Наименование издания | Адрес (ссылка на ресурс) |
| 1 | Российский индекс научного цитирования | http://elibrary.ru/defaultx.asp |
| 2 | Большая энциклопедия рекламы | http://bigadvenc.ru/ |
| 3 | Рекламный портал | http://www.advertme.ru/ |
| 4 | Сайт о маркетинге | http://www.4p.ru |
| 5 | Рекламный портал. Теория и практика рекламы | http://advertising.ru/ |
| 6 | Сайт по брендингу | http://branding.ru/ |
| 7 | Сайт агентства Комкон | http://www.comcon-2.com |
| 8 | Сайт премии бренд года Effie Awards | http://effie.rbc.ru/ |
Перечень периодических изданий, рекомендуемых для освоения дисциплины
| № п/п | Наименование периодического издания | Форма издания | Доступ ресурса (НТБ, свободный доступ сети Интернет) |
| 1 | Журнал «Рекламные идеи» | электронный ресурс | http://www.advi.ru/ |
| 2 | Журнал «Индустрия рекламы» | электронный ресурс | http://adindustry.ru/ |
| 3 | Журнал «Реклама. Теория и практика» | электронный ресурс | http://www.grebennikoff.ru/product/8/ |
| 4 | Журнал «PR в России» | электронный ресурс | http://www.rupr.ru/ |
Дата добавления: 2020-11-29; просмотров: 69; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!