Поведение фирмы в условиях олигополии

Стр 1 из 3Следующая ⇒

Лекция 15. Поведение фирмы на рынках несовершенной конкуренции (монополистической конкуренции, олигополии, монополии)

2015-04-01

3169

Поделись

1. Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции.

2. Поведение фирмы в условиях олигополии.

3. Поведение фирмы на рынке монополии.

1. Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это такая форма строения рынка, в которой присутствуют черты как совершенной конкуренции, так и чистой монополии. Это – рыночная ситуация, при которой относительно большое число относительно небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. В то же время следует иметь в виду, что данные продукты являются близкими заменителями друг друга, т. е. производимый продукт дифференцирован. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. В итоге конкурентный монополист обладает возможностью контролировать цену своих товаров. Такая рыночная ситуация широко представлена в отраслях легкой и пищевой промышленности: платья, костюмы, шоколадные наборы, зубные пасты и т. д. Дифференциация может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя может стать привлекательная упаковка, лучшее обслуживание посетителя, более удобное расположение и время работы магазина и др. Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие гарантийного ремонта и т. д. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем у конкурентов. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию. Следует иметь в виду, что неценовые факторы увеличивают издержки фирмы, создают финансовые барьеры для вступления в отрасль и тем самым ограничивают число предприятий и усиливают рыночную власть монополистических конкурентов, приближая их к монополии. В краткосрочном периоде ситуация напоминает чистую монополию. Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки (MR=MC). При этом фирма устанавливает цену, равную цене спроса на такой объем продаж (pm). При получении прибыли монополистическая конкуренция в долгосрочном плане стремится расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Кроме того, экономические выгоды привлекут в отрасль новых конкурентов. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которой сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Это связано с тем, что фирма станет обладать меньшей долей в совокупности рынка, большее число фирм станет представлять близкие заменители товаров. Это в свою очередь имеет тенденцию вызывать исчезновение экономических прибылей. Когда кривая спроса явится касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма просто покрывает свои издержки, т. е. безубыточна. Ситуация становится похожей на условия совершенной конкуренции. Новые фирмы будут продолжать входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получать экономическую прибыль. Этот же процесс работает и в обратном направлении: если спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизится после достижения равновесия, то фирмы покидают рынок. Фирма в условиях монополистической конкуренции, скорее всего, попытается противостоять долговременной тенденции уменьшения прибыли, предпримет шаги для улучшения ситуации. Это возможно следующими способами. Прежде всего, в любом продукте имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Дифференциация продукта углубляется.

₽ Интернет маркетолог. Онлайн вебинар.tikhonoff.pro 18+ Профессии Будущегоbilet.worldskills.ru Мастер-класс по товарному бизнесуtovmach.ru Устали искать аудитора?audit-search.ru

Рисунок 36 - Оптимум монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

Кроме того, может быть сделан особый упор не только на действительные различия продукта, но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответствующего стимулирования сбыта. Правда, это будет увеличивать издержки фирмы. Но если при этом спрос увеличивается на большую величину, чем нужно для того, чтобы возместить издержки совершенствования продукта и затраты на стимулирование сбыта, фирма улучшит свое положение с прибылью.

1. Поведение фирмы в условиях олигополии.

Для олигополии характерны три основных признака, отличающих ее от других типов рыночных структур:

1) в отрасли присутствует две или более конкурирующие фирмы, так что отрасль не является монополизированной;

2) график спроса каждой фирмы имеет нисходящий характер, поэтому в отрасли не действуют правила совершенной конкуренции;

3) в отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любые действия которой вызывают ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что здесь могут действовать принципы ценообразования, схожие с монополистической конкуренцией, при которых каждая фирма может проводить собственную независимую ценовую политику.

Олигополистической взаимосвязью называют необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска. Напомним, что на олигопольном рынке продукция может быть как однородной, так и дифференцированной. Поскольку на рынке однородного товара все фирмы вынуждены продавать продукцию по единой цене, то основным инструментом конкуренции фирм на этом рынке является изменение объемов предложения.

Покупатели на олигополистическом рынке являются «ценополучателями», а сами олигополисты – «ценоискателями». Поведение каждой олигополистической фирмы зависит от поведения других. Каждый производитель при выборе хозяйственной тактики должен учитывать контрдействия своих конкурентов. Таким образом, поведение предприятия в условиях олигополии – это стратегическая игра, каждый игрок должен предугадать действия и контрдействия соперников. Для упрощения рассмотрим отрасль, состоящую из 2 продавцов – дуополию. Общая величина производимой ими продукции – 400 тыс. ед. Каждая фирма производит 1/2 продукции, средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. (следовательно, и МС = 25 тыс. руб.). Первоначальная цена равна 50 тыс. руб., что соответствует цене спроса.

Если фирмы считают, что снижение цены поможет им вытеснить конкурента, то между ними начинается ценовая война. Это цикл последовательных снижений цены соперничающими олигополистическими фирмами в целях устранения с рынка конкурента.

Однако снижение цены имеет пределы – пока цена не упадет до уровня средних издержек АС. А так как АС постоянны, то цена снижается, пока не

достигнет этого уровня, т. е. p=AC=MC.

а) фирма А б) фирма Б

Рисунок 37 - Олигополия: ценовая война

В точке е установится равновесие, т. к. ни одна фирма не сможет снизить цену, не понеся убытков. Цена фактически станет такой же, как в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль будет равна нулю.

Повышать цену ни одна фирма тоже не может, т. к. это означает потерять часть рынка в пользу соперника, который может удерживать цену неизменной на уровне p=AC. В точке е – равновесие Бертрана: снижать цену нельзя, но и повышать ее нельзя. От ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. Отсюда понятно, что ценовые войны скоротечны и бывают довольно редко.

Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить в сотрудничество, чтобы установить цены и делить рынки таким образом, чтобы избежать ценовых войн и их неблагоприятного воздействия на прибыль. Для исследования поведения олигополий используются также такие модели, как ломаная кривая спроса, равновесие Курно, теория игр. Но в любом случае цена предложения на рынке олигополии при прочих равных условиях превышает цену, складывающуюся на рынке совершенной или монополистической конкуренции, и ниже монопольной цены.

Например, модель картельного ценообразования иллюстрирует возможности сговора фирм, суть которого состоит в регулировании объема предложения товара с целью поддержания уровня цен на желаемом уровне. В соответствии с международной классификацией фирм картелем является объединение фирм одной отрасли, которые вступают между собой в соглашение, касающееся преимущественно совместной коммерческой деятельности – регулирования сбыта. Признаками картеля являются:

а) договорной характер объединения;

б) сохранение права собственности участников картеля на свои предприятия и обеспечиваемая этим хозяйственная, финансовая и юридическая самостоятельность;

в) совместная деятельность по реализации продукции.

Основные проблемы, с которыми сталкивается картель – это проблемы согласования решений между фирмами-членами для установления системы ограничений (квот) этих фирм и обеспечение выполнения установленных квот после их утверждения. Самым известным международным картелем является ОПЕК, объединяющий ряд стран, являющихся ведущими поставщиками нефти, на долю которых приходится более 30% мирового экспорта сырой нефти.

Модель ломаной кривой спроса объясняет тот факт, что на олигопольных рынках цены являются относительно жесткими, и их изменение не происходит столь часто, как на конкурентных рынках. Данная модель исходит из отсутствия сговора фирм. Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке однородного товара является ценообразование за лидером или модель ценового лидера. В данном случае лидер устанавливает не объем своего выпуска, а цену на свою продукцию. В качестве лидера выступает доминирующая по объему производства фирма, имеющая, как правило, более низкие средние затраты, чем аутсайдеры. Лидер устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, а все другие фирмы – аутсайдеры воспринимают цену лидера в качестве заданной величины.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. Ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

В условиях высокой степени неопределенности олигополисты ведут себя по-разному. Одни пытаются игнорировать конкурентов и действовать, как будто в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом. Наконец, некоторые из них считают наиболее выгодным тайный сговор с фирмами-противниками. В реальной действительности могут одновременно встречаться все эти три варианта рыночного поведения. Поскольку руководство фирмы должно постоянно принимать множество решений, оно практически не в состоянии предсказывать реакцию конкурентов на каждое свое действие. Поэтому по многим тактическим вопросам, касающимся второстепенных аспектов, решения принимаются вполне самостоятельно. С другой стороны, при выработке стратегических решений фирма ведет работу по оптимизации взаимоотношений с соперниками. Каждый «игрок» ищет такой ход, чтобы максимизировать свою выгоду и одновременно ограничить свободу выбора у конкурента.

Модель ломаной кривой спроса объясняет относительную негибкость цен при олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей фирмы, сохраняя низкие цены. Понижение цен в условиях олигополии также может не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же понизив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому же понижение цены чревато демпинговой ценовой войной.

Картель — это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Образование картеля требует выработки совместной стратегии (по поводу цен, объемов производства), установления квот для каждого участника и создания механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В результате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш — продавать свою продукцию по высокой картельной цене, но с превышением низких картельных квот. Если подобного рода оппортунистическое поведение станет всеобщим, то картель развалится. В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглашения, тайный сговор. Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. Если между участниками сговора (всеми продавцами соответствующего рынка) достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию. Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовское законодательство. Поэтому в современном мире чаще всего встречаются не оформленные соглашения (типа картеля), а молчаливая договоренность (типа лидерства в ценах). Обычно движение цен происходит при этом ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая технически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей (например, через отраслевой журнал) о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.

Ценообразование по принципу «издержки плюс».

Олигополистическое ценообразование часто осуществляется по принципу «издержки плюс». Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75—80%), чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль.

3.Поведение фирмы на рынке монополии.

Монополия – это состояние рынка, при котором на нем действует один единственный продавец. Несовершенство конкуренции здесь достигает наивысшей степени. Конкуренция предполагает разделение экономическое власти, наличие у потребителя выбора. В условиях монополии выбор отсутствует. Здесь потребителям противостоит единый производитель-гигант - потребитель вынужден пользоваться продукцией монополиста. Всевластию монополиста помогают уникальность и незаменимость продукции. Укрепляет власть монополиста над рынком и полнота имеющейся у него информации. Обслуживая всех потребителей отрасли, он точно знает объем рынка, может оперативно абсолютно точно отслеживать изменения объема продаж и в деталях осведомлен о ценах, которые сам же и устанавливает. Сочетание всех названных обстоятельств создает для монополиста исключительно выгодную обстановку и благоприятные предпосылки для получения сверхприбыли, однако эти преимущества мгновенно улетучились бы, появись в отрасли хотя бы еще один производитель-конкурент. Монополисту немедленно пришлось бы перейти от диктата по отношению к потребителю к скрупулезному учету потребностей и даже капризов последнего. Именно поэтому монопольная структура рынка долговременно существует только там, где она защищена целой системой непреодолимых барьеров на пути вторжения в отрасль независимых конкурентов. Основными барьерами, формулирующим монопольную структуру отрасли, являются:

1) Преимущества крупного производства (вплоть до естественной монополии);

2) Легальные барьеры (монопольное владение источниками сырья, земель,

правами на научно-технические достижения, санкционированные государством исключительные права);

3) Нечестная конкуренция.

В монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия. Шансы на возникновение монополии существуют лишь там, где большие размеры фирмы создают значительные преимущества в издержках. Необходимость организации крупномасштабного бизнеса устанавливает перед желающими проникнуть в отрасль высокий барьер, который способны преодолеть не все, а при благоприятных условиях фирмы-лидеры полностью монополизируют рынок.

Допущения модели чистой монополии:

1. Отсутствие совершенных заменителей на продукт монополии. Поскольку монополия предлагает уникальный товар, то найти ему адекватную замену затруднительно. В результате спрос на данный товар малоэластичен и позволяет монополии диктовать цены на рынке;

2. Отсутствие свободы входа на рынок. Барьерами являются:

а) патенты на продукцию или технологию;

б) лицензии, квоты, пошлины;

в) контроль за источниками специализированных ресурсов;

г) существенная экономия от масштаба, допускающая присутствие только одного производителя;

д) высокие транспортные расходы;

е) политика низких цен.

3. Уровень конкуренции среди покупателей выше, чем среди продавцов. В идеале одному продавцу противостоит много покупателей;

4. Совершенная информативность покупателей и продавцов. Для монополии это особенно важно, поскольку цена для нее не является заданной извне, она сама ее определяет, исходя из падающей кривой спроса. Соответственно для определения максимального объема прибыли надо владеть информацией о характере спроса на рынке для каждого уровня цен.

Рисунок 39 - Выбор оптимально размера производства фирмы - монополиста

Первая особенность применительно к монополии заключается в том, что в данном случае график (см. рис.39) применим не только для отдельной фирмы, но и для всей отрасли. Монополист является фирмой-отраслью, т.е. кроме него соответственную продукцию никто не производит, поэтому рисунок одновременно отражает и процесс выбора оптимального объема производства монополиста и процесс установления рыночного равновесия в монополизированной отрасли, а именно объем производства установится на уровне , соответствующем точке пересечения кривых MR и MC, т.е. точка M (здесь же выполняется правило MR=MC), а проекция той же точки на кривую спроса точка задаст равновесную цену . Сама же точка не только отражает ценовой и количественный оптимум для фирмы. Но и становится точкой общеотраслевого рыночного равновесия в условиях монополии. Второй особенностью монопольного рынка по сравнению с другими типами несовершенной конкуренции является низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста, чему соответствует большая крутизна его кривой D. Низкая эластичность спроса на товар фирмы-монополиста объясняется:

1) Его уникальностью и незаменяемостью;

2) Отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться

спрос.

Степень несовершенства рынка при характеристике других типов рынка возрастает по мере роста неэластичности спроса на продукцию (напомним, при совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен). При монополии степень несовершенства рынка достигает максимума. Он проявляется в том:

· Сильное недопроизводство товаров по сравнению с конкурентным уровнем;

· Значительное завышение цен в сравнении с величиной, которая сложилась при

совершенной конкуренции;

· Тенденция к постоянному получению экономической прибыли.

Естественная монополия. Естественные монополии возникают в том случае, когда единственный производитель обслуживает рынок более эффективно, чем это способны сделать несколько конкурирующих между собой фирм. Дело в том, что в отраслях формирования естественных монополий оптимальный размер предприятия больше реального размера рынка, поэтому, чем крупнее компания, чем ближе она к стопроцентному обхвату рынка, тем ближе ее размер к оптимальному и, следовательно, тем значительней преимущество такой фирмы в издержках. Вот эти рекордно низкие издержки и служат естественным экономическим барьером для всех стремящихся вторжению в отрасль. Естественная монополия возникает, если все рыночное предприятие определенных товаров и услуг сосредоточено у одного продавца и создание конкурентной среды экономически неэффективно. Эффект масштаба настолько велик, что одна фирма может полностью удовлетворить рыночный спрос при более низких издержках производства, чем имели бы несколько конкурирующих фирм. Величина эффекта масштаба обусловлена большими постоянными издержками, которые с ростом объема производства занимают все меньшую долю стоимости продукции.

Одной из особенностей рыночного поведения монополистов является Х-неэффективность – это общепринятый в мире термин. Лейбенстайн стал использовать этот термин применительно к монополии. При всех других типах рынка поддерживать боевой дух (экономические войска) на высоком уровне фирму волей-неволей вынуждают конкуренты. Если фирма не будет снижать издержки до минимального возможного уровня, её продукция окажется дороже, чем у соперников. Фирма в этом случае становится экстра - маржинальной и оказывается вынужденной уйти с рынка. Х-неэффективность называется бесхозное ведение дел, следствием которого является увеличение издержек выше объективно обусловленного уровня.

Антимонопольное законодательство – это законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти.

Антимонопольное законодательство представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством баланса между конкуренцией и монополией, как средство установления официальных «правил игры» на рынке.

Начало антимонопольному законодательству было положено в США и Канаде.

1. В 1880 г. был принят первый закон – закон Шермана, который запрещал монополизацию рынка, признавал незаконными любые объединения и сговоры.

2. В 1914 г. был принят закон Клейтона. Он объявил вне закона «ценовые» соглашения, приобретение акций конкурирующих корпораций.

3. В 1950 г. был принят акт Целлера-Кефовера, который дополнил закон Клейтона о слияниях, запретом на слияние, путем приобретения активов, результатом чего могло явится ослабление конкуренции.

Общее для законодательства всех стран:

1) охрана и поощрение конкуренции;

2) контроль над фирмами, занимающими господствующие положение на рынке;

3) контроль над ценами;

4) защита интересов потребителей;

5) защита интересов и содействие развитию среднего и мелкого бизнеса.

Современное антимонопольное законодательство имеет два принципиальных направления:

- контроль за ценами;

- контроль за слияниями компаний.

Антимонопольное законодательство в первую очередь запрещает соглашения по ценам. Незаконным является любой сговор между фирмами в целях установления цен.

Законом так же преследуется демпинговая практика продаж.

Когда фирма умышленно устанавливает более низкие цены, с тем чтобы вытеснить из отрасли конкурентов.

Слияние компаний происходит, когда одна фирма приобретает акции другой. В результате вторая компания становится частью первой.

В случае как горизонтального слияния (объединения сходных компаний) так и вертикального (объединение последовательно связанных производств).

Закон устанавливает верхний предел доли фирм на соответствующих рынках.

Антимонопольное регулирование в России.

Монополистическая структура экономики России складывалась под воздействием следующих основных факторов:

1) Наличия административно-командной системы управления.

2) Устойчивый и массовый дефицит.

3) Концентрация и специализация производства.

4) Центральное место в России занимает создание возможностей для демонополизации.

Проводимая ныне демонополизация, разгосударствление и приватизация, переход к рынку, функционирующему на основе конкуренции, потребовали выработки и принятия целого пакета законов, в том числе и антимонопольного.

Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» был принят в марте 1991 г.

Его цель – определение, организационных и правовых основ предупреждения, ограничения и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, для обеспечения условий создания и эффективного функционирования товарных рынков. Согласно закону, фирма занимает «доминирующее» положение если ее доля на рынке превышает 35% - величину. ГКАП – государственный комитет по антимонопольной политике в декабре 1991 г. – утвердил Государственный реестр РФ объединений и предприятий – монополистов, включающий предприятия, доминирующие на каком-либо товарном рынке и контроль за этими монополиями.

Вопросы для самоконтроля:

1. Охарактеризуйте олигополию как рыночную структуру. Что представляет кривая «ломанного» спроса?

2. Что означает ценообразование по принципу «издержки плюс».

3. Что означает дифференциация продукта? Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции.

4. Дайте понятие монополии, охарактеризуйте ее виды.

5. В чем сущность поведения фирмы в условиях монополии?

6. Что означает Х – неэффективность?

7. Что такое антимонопольное законодательство?

Литература, рекомендуемая для изучения темы:

1. Экономическая теория: Учебник / Под общ. ред. акад. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – изд. испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 217-231.

2. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. пособие. Т. 2 / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. – М.: Республика, 1996. – С. 12-29.

3. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. – М.: Норма, 2005. – С. 80-95.

4. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. М. Микроэкономика: Учебник: в 2 т. Т.1 / Под ред. В. М. Гальперина. – 1998. – С. 39-65.

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма поставляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением, что фирма не может влиять на рыночную цену при помощи этого фактора.

В отрасли практически нет барьеров для притока других капиталов. Новые фирмы могут свободно начать оперировать в этой сфере, равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее.

Принципиально отличается от ситуации совершенной конкуренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименования этого продукта. Производитель доводит до потребителя информацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный продукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, промышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализовать некоторый контроль над ценами.

В силу названных выше особенностей кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).

В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Предельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В условиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует ее прибыль. Точка равновесия фирмы (E) определяется пересечением кривых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли (рис. 15.1).

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р > МС), в обществе не достигается аллокативная эффективность.

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR (рис. 15.2).

₽ Интернет маркетолог. Онлайн вебинар.Как стать интернет маркетологом, расскажем на бесплатном онлайн вебинаре. Приходи!tikhonoff.pro 18+

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек (рис. 15.3). Точка E на рис. 15.3 — точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции.

Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.

2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие производства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж.К.Гэлбрейт в книге "Общество изобилия", цель и средство ее достижения поменялись местами.

3. Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.

4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти расходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсутствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказывается войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.

5. Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.

6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторонники отмечают, что:

1. дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей во всем их многообразии;

2. постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни;

3. дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и повышения эффективности производства;

4. реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т.д.;

5. дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы.

Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономической теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.

Поведение фирмы в условиях олигополии

₽ Классический SMM уже не работаетХочешь узнать что актуально? Приходи на бесплатный вебинар и узнай все фишки 2020ffring1.ru 18+

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и по многим показателям напоминает чистую монополию. Термин "олигополия" был введен в научный оборот английским экономистом Э.Чемберлином. Отличительными признаками олигополии являются следующие:

1. в отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пяти);

2. эти фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать влияние и на рыночную цену, т.е. осуществлять рыночную власть;

3. продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным;

4. вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами;

5. кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Двумя ключевыми характеристиками олигополии являются наличие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм, поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным. Не более легким представляется и теоретический анализ поведения фирмы в условиях олигополии. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию. Рассмотрим основные из них.

Модель сговора. Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2-4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения цены (по сравнению с совершенно конкурентной ситуацией).

Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства, называется картелем.

В экономической литературе существует двойственная оценка картеля. Западные учебники по экономике трактуют картель как олигополистическую модель, поскольку в отрасли доминируют несколько крупных фирм. В.И.Ленин относил картель к одной из форм монополии, акцентируя внимание на то, что в результате сговора несколько фирм действуют на рынке как одна.

В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Однако соблазн установления монопольных цен настолько велик, что фирмы не останавливаются перед нарушением закона. Периодически происходят скандальные разоблачения. Так, широко известен сговор производителей электрооборудования в США в 1950-е годы. 12 человек из 5 компаний тайно собрались и договорились о ценах и разделе рынка, контрактов, прибылях. Их схема предполагала, что при участии в конкурсах на получение контракта будет соблюдаться следующая процедура: фирмы по очереди будут предлагать наилучшие условия и становиться победителями конкурса. В результате разоблачения сговора его участники были приговорены к тюремному заключению.

Если на национальном уровне монопольное регулирование цен является нелегальным, то подобные ограничения не действуют в международной практике. Наиболее хрестоматийным является пример Международного нефтяного картеля, известного как "Семь сестер". В картель входят 6 американских нефтяных компаний, одна британская и одна англо-голландская. Другим примером может послужить Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК), чья деятельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и нефтепродуктов в 70—90-е годы, когда ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты.

Чтобы картельное соглашение работало, необходимо, чтобы, во-первых, спрос на продукт картеля был неэластичным по цене, а у самого продукта не было близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, картель действует, если все его участники соблюдают установленные правила игры. Это условие часто бывает нарушено, поскольку очень велик потенциальный выигрыш от, скажем, превышения установленной квоты производства и увеличения объема продаж по завышенной цене, определенной картелем. Фирма-отступник получает несомненные конкурентные преимущества, но рискует серьезно испортить отношения с бывшими партнерами.

В современных условиях значение ценовой конкуренции заметно упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонопольного законодательства привели к снижению значения картеля, во всяком случае в его классической форме. Современные картели, если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства, а условий по совместному использованию дорогостоящего оборудования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестиционных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к форме консорциума.

Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том, что из открытого договора он все более стал принимать форму тайного соглашения.

Тайный сговор. Выдающиеся современные экономисты Дж.Гэлбрейт и П.Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигиваясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть достаточно много. Рассмотрим наиболее значимые. Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно, большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже "замыкающей" фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно "снимает сливки" в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конкуренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным соображением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе средних издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление некоторых привычных уровней цены, например ступенчатое изменение цены, когда в роли "ступенек" фигурируют некоторые привычные уровни цены. Так, в каталоге Quelle нет цены 17,28 или 32,53. Все товары оценены как 19,95; 29,95; 39,95; 49;95 и т.п. Широко применяется ступенчатое изменение цен, когда в роли "ступенек" фигурируют опять-таки традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого, например, с 49,95 до 39,95.

Отсутствие сговора. Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис. 15.4).

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты — нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать больший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.

Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и графически (рис. 15.5).

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменений уровня предельных издержек.

Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены, который затем остается более или менее постоянным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

Модель Курно, Пожалуй, одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (2 фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно 150 лет назад. Эта модель основывается на трех посылках:

1. в отрасли существует лишь две фирмы;

2. каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность;

3. обе фирмы максимизируют прибыль.

Логика рассуждения здесь такова. В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена "старой" фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь опекает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии.

Теория игр была разработана Дж. фон Нейманном и О.Моргенштерном в 1944 г. Ее применение к экономическому анализу и, в частности, к исследованию поведения фирмы при олигополии имели, большое научное значение.

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в которой участвуют игроки, принимающие решения; имеются определенные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы.

Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности служит так называемая "дилемма заключенного". Рассмотрим следующую матрицу призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых по одному делу (табл. 15.1).

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наиболее выгодную для обоих стратегию поведения — не сознаваться в содеянном и получить на основании лишь косвенных улик по 1 году заключения. Каким же может быть поведение (и его результаты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?

Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax.

Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда участник игры A полагает, что оппонент B поступит наихудшим для A образом. В приведенной выше матрице наихудшим для A вариантом является заключение на 10 лет при условии, что A не сознается, а B сознается. Чтобы избежать этого и обеспечить себе из всех плохих результатов наименее плохой, A принимает решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет тюремного заключения, но этот плохой результат будет лучше, чем 10 лет тюрьмы, если A не будет сознаваться. Аналогичным образом будет рассуждать и узник B. В результате, не сговариваясь, оба узника придут к решению сознаться.

Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются, что оппонент им подыграет и поможет добиться наилучшего результата. Так, узник-оптимист A рассчитывает на самый лучший для себя результат — быть освобожденным. Он надеется, что узник B не сознается, поэтому сам он признает свою вину. Однако узник B тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою очередь, полагает, что A не сознается, поэтому узник B раскаивается в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5 лет лишения свободы.

Обратим внимание, что оба раза в нашем примере игроки пришли к одному результату (т.е. их стратегия оказалась доминантной) и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой исход получил название решения Нэша (по имени лауреата Нобелевской премии), или равновесия Нэша. Условием этого равновесия является следующее: если дана стратегия первого игрока, второму остается только повторить ход первого. И наоборот. Аналогичным образом складывается судьба игроков на рынке. Фирмы "играют", принимая решения типа: понизить или нет цену, давать ли рекламу своей продукции или нет и т.д.

Рассмотрим пример с организацией рекламы. В случае когда обе фирмы не рекламируют, прибыль каждого составит 50 (тыс., млн и т.п.). Если один из них рекламирует, он получает конкурентное преимущество и увеличивает прибыль до 75, тогда как соперник терпит убытки в размере 25. Если же оба проводят рекламную деятельность, которая далеко не бесплатна, прибыль каждого составит всего 10. Эти данные занесем в матрицу штрафов и призов (табл. 15.2).

Пессимистический подход будет состоять в поиске наилучшего из плохих результатов. Если фирма рекламирует: плохой результат для нее составляет +10. Если фирма не рекламирует, плохой результат для нее будет равен -25. Из двух зол выбирают меньшее. Плохой результат +10 лучше, чем плохой результат -25. Следовательно, каждая фирма примет решение рекламировать.

Оптимистический подход побуждает искать наилучший результат из всех возможных. Для каждой фирмы лучший результат при рекламировании равняется +75. Лучший результат при отказе от рекламы составляет +50. Поскольку +75 лучше, чем +50, фирма решает рекламировать. Вновь доминантная стратегия приводит игроков к решению Нэша.

Данный пример подтверждает, что рекламная "война" — война с нулевым результатом, о чем говорилось ранее. В рекламе часто участвуют не потому, чтобы выиграть, а чтобы не проиграть в случае отказа от рекламы.

Модель поведения фирмы намного усложняется, если возрастает количество игроков и количество возможных стратегий поведения. Поэтому возможности теории игр также не бесконечны. Можно утверждать с уверенностью, что теория игр вновь подтверждаем взаимообусловленность поведения фирм-олигополистов и их рыночной позиции.

Модель конкурентных рынков достаточно новая концепция. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего не стоят. Сразу следует оговориться, что на практике подобная ситуация не часто встречается. Как открытие новой фирмы, так и ее ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками.

Если же принять указанное выше допущение, то появление новых фирм на рынке становится высоковероятным. Следовательно, даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти. В результате угроза конкуренции действует ничуть не меньше, чем сама конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, увеличивая объем производства и сокращая экономическую прибыль (вплоть до сохранения только нормальной прибыли).

Олигополия и общество. Как показывают все модели олигополии, за исключением последней (конкурентных рынков), при данной структуре рынка отсутствуют аллокативная эффективность (олигополистическая цена выше предельных издержек) и производственная эффективность (олигополистическая цена выше минимального уровня долгосрочных средних издержек производства). При олигополии высока степень монополизации рынка и ограничения конкуренции. В силу изложенного выше олигополия считается не самой желательной формой организации рынка с точки зрения общества.

Нежелательны для общества и многочисленные прочные барьеры, которые существуют для межотраслевого перелива капитала, для притока свежих сил в ту или иную отрасль.

Дифференциация продукта поощряет многообразие и нововведения, но, с другой стороны, она может означать неэффективность и нерациональное использование ресурсов.

По-разному оценивается роль олигополии в техническом прогрессе. Такие экономисты, как Дж.К.Гэлбрейт, Й.Шумпетер и другие, утверждают, что олигополия означает высокий уровень концентрации средств производства, финансовых средств, квалифицированной рабочей силы, научно-исследовательского потенциала. Такие фирмы относительно больше расходуют на НИОКР и являются двигателями технического прогресса.

Их оппоненты, напротив, приводят пример малого бизнеса, особенно венчурного (рискового), который часто является пионером в разработке высоких технологий. Небезызвестные Digital Equipment, Apple Computers и другие начинали свою деятельность как малые фирмы, превратившись в лидеров в своей области.

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

1.Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию.

2.Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции.

Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур.

1. Полиполия (совершенная конкуренция). Большое число продавцов и покупателей одного и того же товара. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов.

Рынок открыт для каждого. Рекламные компании не так важны и обязательны, т.к. на продажу предлагаются только гомогенные (однородные) товары, рынок прозрачен и отсутствуют какие-либо предпочтения. На рынке с подобной структурой цена - это заданная величина.

Хотя цена и формируется в процессе конкуренции среди всех участников рынка, но в то же время отдельно взятый продавец не оказывает никакого прямого влияния на цену. Если продавец запрашивает более высокую цену, все покупатели сразу же переходят к его конкурентам, так как в условиях совершенной конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке

Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке, при этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит.

Если покупатели и продавцы поступают одинаковым образом, то они оказывают влияние на цену.

Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое он намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать, сколько он захочет получить по заданной цене.

Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

- большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара;

- каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов;

- барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствует;

- никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены существует и ресурсы - переменные факторы производства – мобильны;

- каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.

Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. И в этом ее ценность.

Для участников рынка в условиях совершенной конкуренции цена - это заданная величина. Поэтому продавец может лишь решать, какое количество товара он захочет предложить по данной цене. Это означает, что он одновременно акцептант цены и регулятор количества.

2. Монополия. Один продавец противостоит многим покупателям, причем этот продавец является единственным производителем продукта, не имеющего, к тому же, близких товаров-заменителей. Такая модель имеет следующие характерные черты:

- продавец является единственным производителем данного товара (продукта);

- реализуемый продукт уникален в том смысле, что нет его заменителей;

- монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок (монополист является законодателем цены, т.е. монополист назначает цену и покупатель при заданной монопольной цене может решать, какое количество товара он может закупить, но в большинстве случаев монополист не может назначать произвольно высокую цену, т.к. по мере роста цен спрос снижается, а при падающих ценах спрос возрастает;

- на пути входа в рынок монополистом устанавливаются непреодолимые барьеры для конкурентов – как естественного, так и искусственного происхождения. Примерами естественных монополий могут служить предприятия общественного пользования - электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. К искусственным барьерам относятся патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам на исключительное право функционировать на данном рынке.

3. Монополистическая конкуренция. Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает, прежде всего, качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольностъ в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает, в некоторой мере, монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними достаточно крупные фирмы.

При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит, прежде всего, с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по следующим признакам:

- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;

- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами;

- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции;

- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции затруднен в силу наличия предпочтений.

4.Олигополия Немного численность участников конкуренции - когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров или услуг. Примеры классических олигополии: "большая тройка" в США - "Дженерал моторс", "Форд", "Крайслер".

Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации производства (большее число фирм), и наоборот.

Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса, которой фирмы располагают: чем такой информации меньше, тем более конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично так называемое лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации.

Признаки монополистической конкуренции Монополистическая конкуренция – структура рынка, на котором предложение представлено множеством продавцов, производящих и реализующих дифференцированный продукт (близкие заменители), а спрос – множеством покупателей. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно небольшого их числа (20–150 фирм). Из наличия большого числа фирм, а так же в связи тем, что монополистическая конкуренция включает в себя переплетения моделей совершенной конкуренции и чистой монополии, можно выделить следующие ее признаки: 1. Дифференциация продукта. Реализуются продукты, призванные удовлетворять одни и те же потребности, но каждый из них имеет свои уникальные особенности. 2. Большое число продавцов или малая доля рынка отдельной фирмы. Каждая фирма обладает небольшой долей всего рынка, имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. 3. Невозможность сговора. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен почти невозможны. 4. Независимость действий. Когда в отрасли действует много фирм, между ними нет жесткой взаимной зависимости. Каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. 5. Отсутствие барьеров проникновения в отрасль. Препятствием вступления в отрасль являются издержки проникновения, обусловленные дифференциацией продукции. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много предприятий и имеется достаточно свободный вход в эту отрасль и выход из нее. Другой чертой этого рынка является то, что все предприятия отрасли имеют определенную возможность «назначать» цену на производимый ими товар, так как каждая из них продает товар, отличный от товаров других предприятий. Например, все предприятия выпускают верхнюю одежду. Казалось бы, товар один (мужские пальто), но каждое предприятие выпускает свой товар, отличающийся от других фасоном, составом и цветом ткани, отделкой, применяемой фурнитурой. Происходит дифференциация товара, которая открывает предприятиям возможность манипулировать ценами, повышать и понижать их. В то же время, назначая цены, продавцы не могут не считаться со спросом и предложением. На отраслевом рынке присутствует большое множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией. Дифференциация продукции – физические или иные различия между товарами разных фирм, вызывающие у индивидуальных покупателей предпочтение товаров одной фирмы перед товарами других фирм (при условии, что продавцы продают их по одинаковой цене). Дифференциация продукции обуславливает высокую, но не абсолютную степень замещения одного продукта другим. Из-за дифференциации продукции экономическое соперничество, как правило, принимает форму неценовой конкуренции – конкуренции в отношении качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы. Неценовая конкуренция представляет собой применяемые фирмами способы (кроме снижения цен на свою продукцию), с помощью которых они пытаются увеличить объем продаж своей продукции. Выделяют следующие аспекты неценовой конкуренции: 1. Качество продукта. Продукты могут различаться по физическим или качественным параметрам. Реальные различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Например, персональные компьютеры могут различаться с точки зрения мощности, программного обеспечения, качества графического исполнения и степени их «ориентированности на потребителя». 2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Высокое качество обслуживания клиентов, репутация фирмы, возможность получения товаров в кредит являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами. 3. Размещение продукта. Продукты также могут быть дифференцированы с точки зрения размещения торговых точек и доступности продуктов. 4. Реклама и упаковка. Дифференциация продукта может также обусловливаться предполагаемыми различиями, создаваемыми с помощью рекламы, использованием торговых марок и упаковки. Для привлечения дополнительных клиентов, например, используется не портящая окружающую среду упаковка. Определение цены и объема производства Проанализируем динамику цен и объемов производства фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции. Допустим, что фирмы производят некие данные продукты и стимулируют продажи в некотором данном объеме. Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является более эластичной, чем в условиях совершенной конкуренции и чистой монополии. Это обусловлено тем, что фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов (сравнительно с совершенной конкуренцией) и продукты этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям чистой конкуренции. Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя объем продукции, обозначенный пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода по правилу MC=MR. Фирма (рисунок 3.46а) производит объем продукции Qо, назначает цену Р и получает экономическую прибыль в размере, характеризуемом заштрихованным прямоугольником. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, которая в условиях монополистической конкуренции приведет к убыткам в краткосрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной областью на рисунке 3.46б). Таким образом, в краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может либо получить экономическую прибыль, либо понести убытки. В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли или к возникновению безубыточности для фирм, действующих при монополистической конкуренции (рисунок 3.47). Рисунок 3.47 – Равновесие в долгосрочном периоде В случае получения прибыли в краткосрочном периоде (см. рисунок 3.46) можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса сдвинется влево и станет более эластичной, т.к. в этом случае каждая фирма станет обладать меньшей долей совокупного спроса и конкурировать с большим числом представляющих собой близкие заменители продуктов. Это, в свою очередь, приводит к исчезновению экономических прибылей (см. рисунок 3.47) и стимулов для вхождения в отрасль новых фирм. Когда в отрасли наступает кратковременный период убытков (см. рисунок 3.46б), некоторые фирмы постепенно покидают отрасль. Столкнувшись с меньшим количеством продуктов-заменителей и увеличившейся долей совокупного спроса, выжившие фирмы видят, что их убытки прекращаются и постепенно уступают место нормальной прибыли. Типичная фирма в модели монополистической конкуренции за длительный промежуток времени имеет только нормальную прибыль. Однако так происходит не всегда. Стоит отметить три осложнения, возникающих в реальном мире: 1. Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести конкурентам. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы могут получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде. 2. Вхождение в отрасль имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые барьеры, чем в других случаях. 3. В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде. Издержки монополистической конкуренции Известно, что условие эффективности требует тройного равенства: P=MC=АТС. Равенство P=MC говорит об эффективном использовании ресурсов, P =АТС – о высокой производственной эффективности. На монополистическом рынке не достигается ни производственная эффективность, ни эффективное использование ресурсов. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции отличается от равновесия в конкурентных фирмах следующим: 1. Монополистические конкуренты не производят что? в точке минимума ATC. Фирма могла снизить средние издержки, производя больше. Но монополистические конкуренты не производят больше, т.к. для увеличения спроса на свою продукцию они должны будут снизить цены. 2. Имеется разрыв между потребительской ценностью продукта и издержками его производства, т.к. цена превышает величину предельных издержек. Это приводит к неэффективному использованию ресурсов. 3. Каждая фирма готова продавать больше, чем она продает, по существующей цене. Если бы потребители проявили желание покупать по данной цене, то монополистический конкурент извлек бы из этого прибыль. Неценовая конкуренция Ситуация, представленная на рисунке 3.47, не всегда выгодна обществу и производителю, который получает только нормальную прибыль. Пути решения этой проблемы производитель видит в дифференциации продукта, совершенствовании продукта и рекламе. Безусловно, это приведет к росту издержек фирмы. Но можно ожидать и повышения спроса на нее. Если спрос увеличится на большую величину, чем нужно для того, чтобы возместить издержки, связанные с продвижением товара, фирма получит от этих мероприятий прибыль. Дифференциация продукта – способ, с помощью которого производители пытаются выделить свой продукт из общей массы аналогичных и схожих товаров, чтобы обратить на него внимание потребителей. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, моделей и степеней качества любого данного продукта. По сравнению с ситуацией чистой конкуренции, это означает значительные преимущества для потребителя. Но наряду с явными преимуществами для производителя и потребителя, есть определенные недостатки монополистической конкуренции: быстрое увеличение ассортимента продуктов приводит потребителя в замешательство, что ставит под угрозу процесс разумного выбора; столкнувшись с таким изобилием, потребитель может начать думать о качестве продукта по его цене; увеличение издержек производителя на НИОКР; фирма в условиях монополистической конкуренции обеспечивает только временное превосходство над конкурентами. Совершенствование продукта может быть нарастающим в случае, когда удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать ей, а если возможно, то и превзойти ее временное преимущество, а прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования его дальнейшего улучшения. Кроме этого, многие изменения продукта в большинстве случаев являются только кажущимися; изменения не увеличивают долговечности, эффективности и полезности, а касаются только внешних эффектов, стимулируют принудительное обновление ранее используемых моделей, видов, выпусков продукта, увеличивают издержки производителя на НИОКР и продвижение товара; обеспечивают только временное превосходство над конкурентами. Реклама. Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, заключается в следующем: фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. Иными словами, фирма надеется, что реклама передвинет ее кривую спроса вправо нужно дать ссылку на рисунок! и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность. К положительным аргументам для использования рекламы можно отнести: 1. Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор. 2. Реклама поддерживает национальную систему связи и периодические издания. Радио, телевидение, газеты и журналы частично финансируются за счет рекламы. 3. Считается, что реклама стимулирует позитивное изменение продукта. Стараются рекламировать то, что улучшено. 4. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и получить больший эффект. 5. Принято считать, что реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию, ослабляя монопольную власть. В действительности интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции. 6. В богатом обществе реклама обеспечивает полную занятость, стимулирует высокие уровни потребительских расходов. К недостаткам можно отнести следующие: 1. Основная цель рекламы – убеждать, а не информировать. 2. Расходы на рекламу являются непроизводственными. Реклама отвлекает материальные и человеческие ресурсы из других областей. 3. С рекламой связаны значительные внешние издержки, например, наружная реклама порой портит пейзаж, под ее воздействием возрастает потребление вредных веществ (табак, алкоголь), включение рекламы в выпуски СМИ искажает и снижает их точность. 4. Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Конкуренты инвестируют значительные средства в рекламную кампанию, но совокупный спрос от этого не увеличивается. Следовательно, реклама позволяет удерживать определенную долю рынка. 5. Реклама способствует монополизации, создавая экономические барьеры вступления в отрасль. Олигополия: характерные черты Рыночная модель олигополии находится в диапазоне между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Как правило, когда мы слышим «Большая тройка», «Большая четверка» или «Большая шестерка», очевидно, что указанная отрасль является олигополистической. Для олигополии характерны следующие признаки: а) число фирм невелико. Значительно меньше, чем при монополистической конкуренции; б) число покупателей велико; в) в олигополистической отрасли могут производить стандартизированные или дифференцированные продукты. Многие промышленные продукты (сталь, цинк, медь, алюминий, свинец, цемент, технический спирт и т.д.) являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и производятся в условиях олигополии. Многие отрасли, производящие потребительские товары (автомобили, покрышки, моющие средства, сигареты и множество бытовых электрических приборов), являются дифференцированными олигополиями; г) степень контроля над ценой высока; д) вступление в олигополистическую отрасль затрудняется следующими барьерами: - эффект масштаба, согласно которому для низких издержек на единицу продукции необходимо быть крупным производителем. Например, предварительные подсчеты говорят о том, что в автомобильной промышленности США в период ее становления существовало более 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь в США на долю «Большой тройки» – «Дженерал моторз», «Форд» и «Крайслер» – приходится около 90 % продаж произведенных в стране автомобилей. Возникает вопрос: почему не создаются новые фирмы, чтобы вступить в автомобильную отрасль? Ответ заключается в следующем: чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого потребуется вложить только в машины и оборудование несколько миллиардов долларов; - владение патентами и контроль над стратегическим сырьем чрезвычайно важны в электронике, химической и алюминиевой промышленности; - дополнительным финансовым барьером для вступления могут быть огромные расходы на рекламу (например, при производстве сигарет). е) существует значительная неценовая конкуренция, т.к. с одной стороны у олигополистов есть значительные средства для ведения неценовой конкуренции; а с другой – рыночная доля в олигополистических отраслях часто определяется на базе неценовой конкуренции (действительно, конкурентам трудно повторить удачную рекламу); ж) ограниченный доступ к информации. Для объяснения олигополии необходимо также рассмотреть эффект слияния. Поводом для слияния могут служить разные причины. Непосредственной причиной выступает то, что объединение двух или более конкурировавших фирм может существенно увеличить их рыночную долю и дать возможность новой и более крупной производственной единице добиться большего эффекта масштаба. Не менее важной причиной, лежащей в основе побуждения к слиянию, является рыночная власть, достижение которой может сопутствовать слиянию. Фирма, которая имеет большую (и в абсолютном выражении, и относительно рынка) способность контролировать рынок и цену своей продукции, чем более мелкий производитель, пользуется несомненными преимуществами. Более того, увеличение размера фирмы, к которому приводит слияние, может дать ей преимущество «крупного покупателя» и позволит фирме требовать и добиваться более низких, чем раньше, цен (издержек) от поставщиков ввозимых ресурсов. Независимо от способа, каким развивается олигополия, ясно, что конкуренция среди небольшого числа фирм привносит новый и усложняющий фактор: всеобщую взаимозависимость. Это означает, что никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов. При установлении цены для олигополиста наиболее важными являются данные об издержках и спросе, но к ним нужно добавить реакцию со стороны конкурентов, что в высшей степени неопределенный фактор. Ситуация, с которой сталкиваются олигополистические производители, напоминает положение участников стратегических игр, таких, как покер, бридж или шахматы. Нет способа узнать заранее, как наилучшим образом сыграть своими картами во время игры в покер, потому что это зависит от того, как другие участники сыграют своими. Игроки должны выбирать линию своего поведения в соответствии с действиями и ожидаемыми реакциями соперников. Всеобщая взаимозависимость и, как следствие, необходимость для фирмы взвешивать возможные ответные действия конкурентов в случае изменения ее ценовой политики являются уникальными свойствами олигополии. Большое число конкурентов, которое характеризует как чистую, так и монополистическую конкуренцию, и отсутствие конкурентов, которое является отличительным признаком чистой монополии, исключают существование всеобщей взаимозависимости в этих рыночных структурах. Следовательно, наиболее подходящим определением олигополии является следующее: олигополии существуют, когда число фирм отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Определение цены и объема производства Существует как «жесткая» олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке, так и «расплывчатая» олигополия, при которой шесть или семь фирм делят, 70 или 80 % рынка, в то время как конкурентные фирмы делят оставшуюся часть. Олигополия включает и дифференциацию продукта, и стандартизацию. Она охватывает случаи, когда фирмы действуют в тайном сговоре и независимо. Она объединяет ситуации, в которых барьеры для вступления являются различными по прочности. Поэтому, существование множества видов или типов олигополии мешает выработке какой-то простой рыночной модели, которая дает общее объяснение олигополистического поведения. Элемент всеобщей взаимозависимости в наибольшей степени осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать ответные действия ее конкурентов делает фактически невозможным оценить спрос и предельный доход, с которыми сталкивается олигополист. А без таких данных фирма не может определить даже теоретически цену и объем производства, максимизирующие ее прибыль. Одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (2 фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно. Эта модель основывается на трех аспектах: - в отрасли существует лишь две фирмы; - каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность; - обе фирмы максимизируют прибыль. Логика рассуждения здесь такова. В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена «старой» фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у «старой» фирмы. «Старая» фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. «Старая» фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил. Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии. Теория игр была разработана Дж. фон Нейманном и О. Морген-Штерном в 1944 г. Ее применение к экономическому анализу и, в частности, к исследованию поведения фирмы при олигополии имели большое научное значение. Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в которой участвуют игроки, принимающие решения; имеются определенные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы. Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности служит так называемая «дилемма заключенного». Чтобы понять сущность олигополистического ценообразования, рассмотрим четыре различные модели: 1) ломаную кривую спроса, 2) тайный сговор, 3) лидерство в ценах и 4) ценообразование по принципу «издержки плюс». Ломаная кривая спроса объясняет негибкость цены, но не саму цену. Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из положения, что эластичность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется «излом» (рисунок 3.48). P Рисунок 3.48 – Ломаная кривая спроса Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса. Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать больший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла. Во время инфляции олигополии могут поднимать свои цены часто и существенно. Такие повышения цен можно объяснить тайным сговором, который имеет место, когда фирмы достигают непосредственного или молчаливого соглашения о том, чтобы зафиксировать цены или ограничить конкуренцию между собой. Лидерство в ценах является средством, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. В последнее время получает развитие практика, когда «господствующая» фирма меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли отрасли в краткосрочном периоде. Чтобы помешать новым конкурентам и тем самым сохранить существующую олигополистическую структуру отрасли, фирмы отрасли могут установить цену ниже максимизирующего прибыль уровня. Принцип «издержки плюс» – заключается в том, что к издержкам на единицу продукции добавляется надбавка для того, чтобы определить цену. Однако издержки на единицу продукции изменяются с изменением объема производства, и поэтому фирма должна брать некоторый типичный, или плановый, уровень производства. Ценообразование по принципу «издержки плюс» имеет особые преимущества для фирм, производящих много продуктов, которые в противном случае столкнулись бы с трудным и дорогостоящим процессом приблизительного определения условий спроса и издержек для сотен различных наименований. На деле фактически невозможно правильно распределить общие накладные расходы, например, как расходы на электроэнергию, освещение, страхование и налоги между конкретными продуктами. Этот метод калькуляции цен не является несовместимым с прямым тайным сговором или лидерством в ценах. Если несколько производителей в отрасли имеют приблизительно одинаковые издержки, точное соблюдение общей формулы ценообразования, то в результате они будут иметь очень похожие цены и их изменения. «Дженерал моторз» использует ценообразование по принципу «издержки плюс» и является ценовым лидером в автомобильной промышленности. Как правило, в своей деятельности, олигополии испорльзуют неценовую конкуренцию. Причинами этого являются следующие положения: 1. Благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменение продукта, усовершенствование производственной технологии и удачные рекламные трюки не могут быть так же быстро и так же полно дублированы, как снижение цен. 2. Олигополистические отрасли обычно имеют значительные финансовые ресурсы, которые позволяют им более полно заниматься неценовой конкуренцией (поддерживать рекламу и развитие продукта). Экономическая эффективность олигополии Является ли олигополия эффективной рыночной структурой? Существует две различные точки зрения на экономические последствия олигополии. Традиционная точка зрения полагает, что, поскольку олигополия близка по структуре к монополии, следует ожидать, что она действует приблизительно аналогичным образом. Согласно этой точке зрения олигополия, для которой характерны барьеры для вступления отрасль приводит к ограничению выпуска и снижению издержек на единицу продукции, что приносит значительные, если не максимальные, экономические прибыли. Действительно, можно утверждать, что олигополия является фактически менее желательной, чем чистая монополия по той простой причине, что чистая монополия часто подвергается государственному регулированию для того, чтобы уменьшить злоупотребления рыночной властью. Тайный сговор между олигополиями может привести к тем же результатам, что и чистая монополия, хотя при этом сохранится внешняя видимость конкуренции нескольких независимых фирм. Наряду с традиционной точкой зрения существует точка зрения Шумпетера–Гэлбрейта, в соответствии с которой присутствие крупных олигополистических фирм в рыночной структуре необходимо для достижения быстрых темпов научно-технического прогресса. Современная научно-исследовательская деятельность по разработке новых продуктов и производственных технологий является невероятно дорогостоящей. Поэтому только крупные олигополистические фирмы способны финансировать обширную работу в области научных исследований и опытно-конструкторских разработок (НИОКР). Более того, существование барьеров для вступления в определенную отрасльдает олигополиям некоторую уверенность в том, что они будут получать прибыли, определенную часть которых можно направить на НИОКР. Если точка зрения Шумпетера–Гэлбрейта верна, то с течением времени олигополистические отрасли будут способствовать быстрому улучшению продукта, более низким издержкам производства на единицу продукции и, может быть, большему объему производства и большей занятости, чем было бы в той же самой отрасли, если бы она была организована на конкурентных началах.

Источник: http://kursak.net/nesovershennaya-konkurenciya-i-rynochnye-struktury-monopolisticheskaya-konkurenciya-i-oligopoliya/
© kursak.net

Дата добавления: 2020-11-15; просмотров: 1412; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!