Разработка рекламного проекта

Цель работы: Формирование практических умений и навыков организации рекламной компании

Задание 1. Изучите особенностей рекламы по Закону РФ «О рекламе»

Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе:

Товары, реклама которых не допускается:

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи:

Реклама в периодических печатных изданиях:

Задание 2. Подготовьте информацию для проведения рекламной кампании. Группа студентов разделяется на две команды. Каждая команда разрабатывает информацию для рекламного агентства. Затем одна из команд представляет свою информацию другой команде, которой теперь предстоит выполнить роль рекламного агентства, и наоборот.

Каждая команда должна:

1. Выбрать услугу отрасли связи и рынок.

2. Выбрать из опросного листа те позиции, которые соответствуют выбранной задаче, и представить информацию агентству.

3. Используя предложенную информацию, выбрать средство распространения рекламы, вид рекламы и разработать ее содержание.

4. Дать оценку работы агентства и степени полноты информации, которую ему представил рекламодатель.

Например: Фирма—изготовитель автомобилей (велосипедов, пылесосов, швейных машинок, бытовых холодильников) обратилась в рекламное агентство с заказом на проведение рекламной кампании на зарубежном рынке (Восточная и Западная Европа, США, Северная Африка).

С целью получить информацию, необходимую для организации эффективной рекламной кампании, рекламное агентство проводит опрос фирмы, используя следующий опросный лист.

Опросный лист

1 Официальные реквизиты:

- полное наименование и адрес фирмы, производящей товар;

- контактные средства связи.

2 Основные цели предстоящей рекламной кампании:

- коммерческая реклама для прямого увеличения продаж рекламируемой продукции;

- кампания паблик рилейшнз для поднятия престижа продукции и (или) фирмы-производителя;

- иная цель.

3 Полное наименование рекламируемой;

4 Область применения продукции:

- оптимальное применение;

- уникальное применение;

- потенциальное применение.

5 Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.

6 Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции:

- физический принцип действия;

- производительность, мощность, скорость и другие технические параметры;

- масса, габариты, форма;

- особенности эксплуатации;

- энергоемкость, экономичность в эксплуатации, срок окупаемости;

- надежность, срок службы;

- экологические особенности технологии;

- безопасность производства и эксплуатации.

7. Уникальные свойства рекламируемой продукции.

8 Аналоги рекламируемой продукции.

9 Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.

10 Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.

11 Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.

12 Стоимость продукции (оптовая, розничная), виды скидок и льгот.

13 Патентная защищенность рекламируемой продукции:

- авторские свидетельства на изобретения;

- патентование за рубежом;

- свидетельства на промышленный образец;

- защита элементов фирменного стиля.

14 Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламных обращениях.

15 Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции.

16 Результаты маркетинговых исследований фирмы-производителя.

17 Перечень «престижных» потребителей. Их отзывы о рекламируемой продукции.

18 Реальный и максимальный объемы продаж рекламируемой продукции.

19 Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продукции.

20 Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы — производителя рекламируемой продукции.

21 Если элементы фирменного стиля отсутствуют, то нуждается ли фирма-заказчик в их разработке (в рамках подготовки рекламных кампаний).

22 Экспорт рекламируемой продукции:

- реальный объем и направление;

- потенциальный объем и направление.

23 Экспортное наименование рекламируемой продукции.

24 Участие фирмы-производителя в благотворительной деятельности.

25 Перечень уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.

26 Предполагаемый рекламный бюджет.

27 Желательная степень непосредственного участия фирмы — производителя рекламируемой продукции в предполагаемой рекламной деятельности.

28 Желательные сроки проведения рекламной кампании.

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Задание 3. Подготовьте презентацию с целью продвижения компании и их товаров/услуг.

Презентация (с латинского «представление») – одно из средств маркетинговых коммуникаций, целью которого является рекламное продвижение товаров, услуг, компании на рынке.

Презентация – форма деловых коммуникаций, направленная на демонстрацию конечному потребителю возможностей фирмы, товара, услуги, с рекламной демонстрацией их свойств, преимуществ, особенностей и формирование положительного образа, направление действий.

Отличительные признаки презентации:

1. На презентации фигурирует информация, «материализованная» в виде нового продукта, услуги, достижения, открытия и т.д.

2. Презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов, но и для других целевых аудиторий рекламного воздействия (потенциальных потребителей, покупателей, инвесторов, партнеров, влиятельных госслужащих и т.п.), которые должны воспринимать презентуемое непосредственно.

3. Полномасштабная презентация требует больших интеллектуальных, организационных и материальных затрат.

Основная цель презентации: облегчение процесса восприятия информации о товаре/услуге/фирме с помощью запоминающихся образов, о каком бы виде презентаций (продажа, демонстрация, доклад и т.д.) мы бы ни говорили.

Задачи презентации:

· позиционирование бренда в целевых аудиториях

· отстройка от конкурентов

· создание имиджа компании, который обладая «привлекательными для целевой аудитории характеристиками и особенностями», будет помогать компании добиваться целей деятельности

· дать достоверную информацию потенциальным и реальным клиентам и деловым партнерам о своем продукте, услугах, деятельности компании

· убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам, услугам и маркам, посещать именно эти развлекательные комплексы и т.д.

· направить действия потребителя и деловых партнеров, т.е. использовать свои ограниченные денежные ресурсы именно на тот товар (услугу), который фирма продвигает на рынок – отдать предпочтение именно им.

Выполнение всех этих задач должно, с одной стороны, подчеркнуть позиционирование и уникальность бренда, а с другой – быть привлекательными и интересными целевой аудитории.

Наименование организации

_____________________________________________________________________________

Продукт/услуга

_____________________________________________________________________________

Структура презентации

Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 24058; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!