Тема 6. Специфика риторики рекламы

Стр 1 из 3Следующая ⇒

Тема 1. Аргументация и критика

Вопросы к теме:

1. Охарактеризуйте основные виды аргументов

2. В чем разница между рациональными и иррациональными аргументами. Каково основание рациональных аргументов

3. Какова структура доказательства?

4. Охарактеризуйте основные стратегии поведения в споре

5. Проанализируйте характеристики речевых тактик

Литература:

1. Смелкова З.С., Ассирова Л.В., Савова М.Р., Сальникова О.А. Риторические основы журналистики: работа над жанрами газеты. — М.: Флинта: Наука, 2003.

2. Стернин И. Практическая риторика: Уч. пособие. – М.: Издат. Центр «Академия», 2003

3. Ивин А. Риторика: искусство убеждать: Уч. пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002. – 304 с.

4. Белова А.Д. Лингвистические аспекты аргументации. – К., 1997.

5. Ваганова Д.Х. Риторика в интеллектуальных играх и тренингах. – М., 1999.

6. Клюев Е.В. Риторика. Инвенция. Диспозиция. Элокуция. – М.: Приор, 1999.

7. Пиз А. Язык телодвижений. – Новгород, 1992.

Тема 2. Анализ публичного выступления

Творческое задание: Написание реферата по следующим темам (тему можете выбрать самостоятельно. Это для примера)

1. Правила общения

2. Коммуникативная компетенция личности

3. Роль речевого воздействия в общении

4. Сущность ораторского пафоса и формы его выражения

5. Лояльные и нелояльные аргументы

Литература:

2. Стернин И. Практическая риторика: Уч. пособие. – М.: Издат. Центр «Академия», 2003

3. Ивин А. Риторика: искусство убеждать: Уч. пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002. – 304 с.

4. Белова А.Д. Лингвистические аспекты аргументации. – К., 1997.

5. Ваганова Д.Х. Риторика в интеллектуальных играх и тренингах. – М., 1999.

6. Клюев Е.В. Риторика. Инвенция. Диспозиция. Элокуция. – М.: Приор, 1999.

7. Пиз А. Язык телодвижений. – Новгород, 1992.

Тема 3. Самоподача

Вопросы к обсуждению:

1. В чем заключается значение представления и самоподачи?

2. В чем сущность прямого и косвенного информирования? В чем их слабые и сильные стороны?

Литература:

2. Шатин Ю.В. Риторика рекламы — Жуковский, МИМ ЛИНК, 2001.

3. Стернин И. Практическая риторика: Уч. пособие. – М.: Издат. Центр «Академия», 2003

4. Ивин А. Риторика: искусство убеждать: Уч. пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002. – 304 с.

5. Белова А.Д. Лингвистические аспекты аргументации. – К., 1997.

6. Пиз А. Язык телодвижений. – Новгород, 1992.

Тема 4. Реклама как высказывание

Вопросы к обсуждению:

1. В чем заключается особенность риторики рекламы? Как соотносятся в рекламном дискурсе принципы классической и агональной риторики?

2. Востребована ни риторика рекламы в современном обществе потребления? Ответ аргументируйте

3. В чем сущность экстравентированной направленности и как она проявляет себя в восприятии индивидом рекламы?

4. Охарактеризуйте 3 измерения рекламы: синтактику, семантику и прагматику. Каким образом они взаимосвязаны между собой.

5. Почему реклама имеет формульный характер? Охарактеризуйте основные формулы рекламы.

6. Для чего необходим социально-поведенческий анализ рекламного образа?

Литература:

1. Шатин Ю.В. Риторика рекламы — Жуковский, МИМ ЛИНК, 2001.

2. Стернин И. Практическая риторика: Уч. пособие. – М.: Издат. Центр «Академия», 2003

3. Ивин А. Риторика: искусство убеждать: Уч. пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002. – 304 с.

4. Ваганова Д.Х. Риторика в интеллектуальных играх и тренингах. – М., 1999.

5. Юнг К.Г. Душа и миф. Шесть архетипов [Электронный ресурс]// https://royallib.com/book/yung_karl/dusha_i_mif_shest_arhetipov.html

Тема 5. Речевая культура и речевой этикет журналиста

Вопросы к обсуждению:

1. В чем заключается речевая ответственность журналиста?

2. Охарактеризуйте предмет речи в журналистике

3. Назовите основные признаки понятия и проанализируйте их

4. Адресат речевой деятельности человека и современная практика журналиста

5. В чем особенность этикета общения журналиста?

Литература:

2. Стернин И. Практическая риторика: Уч. пособие. – М.: Издат. Центр «Академия», 2003

3. Ивин А. Риторика: искусство убеждать: Уч. пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002. – 304 с.

4. Введенская Л.А., Павлова Л.Г. Культура и искусство речи. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1999.

5. Шопенгауэр А. Эристика, или искусство спорить [Электронный ресурс]// http://az.lib.ru/s/shopengauer_a/text_1831_eristische_dialektik.shtml

Тема 6. Специфика риторики рекламы

Вопросы к обсуждению:

1. Профессии журналиста, рекламиста и специалиста по связям с общественностью в свете неориторики

2. В чем заключаются отличия между коммуникацией события и коммуникативным событием? Ответ аргументируйте

3. Каковы основные составляющие рекламного текста?

4. В чем проявляется динамичность товарного мифа?

5. Рекламный дискурс и художественный текст: вопрос взаимоотношения

6. Принцип элокуции в рекламном тексте

Творческое задание: В нескольких предложениях отрекламируте средство для мытья посуды «Белоручка», используя принцип «тройного искажения».
Насколько легко Вам удалось справиться с задачей?

Принцип «тройного искажения» заключается в следующем:

1) реклама лишает нейтральности смысл, сущность товара – превращает его в ценность, отношение, событие (аффект),

2) искажает его знаковое изображение смысла в угоду возможной читательской интерпретации – свободно (эффектно) играет знаками,

3) превращает свободную интерпретацию читателя в запрограммированное желание действоваать - манипулирует отношениями (эффективность).

Пример:
«Вы хотите вернуть опрятный вид своей любимой зачитанной книге? Привести в порядок газетные вырезки и детские книги вашего ребенка? Если «да» – то запишите адреса, где принимают заказы на переплет книг и журналов…»

Литература:

1. Стрижакова О.В. Стратегия Стратегия персуазивности как одна из основных стратегий рекламного дискурса/ http://scjournal.ru/articles/issn_1993-5552_2009_8-2_80.pdf

2. Шюлер Д. Риторика рекламы - коммуникационная структура рынка [Электронный ресурс]// https://elibrary.ru/item.asp?id=21242292

3. Шатин Ю.В. Риторика рекламы — Жуковский, МИМ ЛИНК, 2001.

4. Стернин И. Практическая риторика: Уч. пособие. – М.: Издат. Центр «Академия», 2003.

5. Цветова Н. С. Тропы и фигуры в рекламном тексте / Средства массовой информации в современном мире. СПб, 2007. С. 85-87.

Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 161; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!