Ситуация 13. Юнимилк - Смешарики
Компания «Юнимилк» была основана в 2002 году. Основным акционером «Юнимилка» на май 2010 года (92,64 %) являлась кипрская компания Unimilk Holding Cyprus Ltd (UHC), которая, в свою очередь, на 44,26 % принадлежала Corkbridge Ltd BVI и на 42,52 % — Forplus Man Ltd. Реальные владельцы не раскрывались (считалось, что это — менеджеры компании, в том числе Андрей Бесхмельницкий и Андрей Блох).
В декабре 2010 г. "Юнимилк" заявил о выводе на рынок широкой линейки продуктов под торговой маркой "Смешарики".
В нее вошли творожки, молочные коктейли и стерилизованное молоко, глазированные сырки, питьевые и густые йогурты, соки и морсы.
Потенциал рынка детских продуктов в России гораздо больше, чем во многих других странах, но, несмотря на это, доля детских брендов крайне мала. Благодаря партнерству с компанией «Мармелад Медиа», владеющей брендом "Смешарики", "Юнимилк" смог значительно усилить свои позиции в этом сегменте рынка. Появление Смешариков в этом сегменте рынка является стратегически важным этапом развития как имиджевой, так и коммерческой составляющей бренда.
Как было заявлено, рецептура "Смешариков" была разработана практически с нуля - в основу продуктов легли натуральные ингредиенты, такие как, например, фруктовое пюре и соки. Для создания первой партии "Смешариков" потребовалось всего полгода - идея создания была придумана летом 2009 г.
Целевая аудитория этой продукции – дети дошкольного возраста и их мамы (25-35 лет). На сегодня в России детское городское население 3-8 лет составляет 8,3 млн. человек. Именно на этих потребителей и рассчитывала компания «Юнимилк», запуская новую линейку продуктов «Смешарики».
|
|
|
Использование изображений Смешариков на упаковках продукции принесло значительную прибыль компании «Юнимилк».
Объем продаж товаров под маркой «Смешарики» в 2011 году по отношению к 2010-му вырос на 48%. Компания планирует и дальше эксплуатировать линейку продуктов под популярной маркой.
18 июня 2010 года было объявлено о слиянии молочного бизнеса Danone в России и «Юнимилка». В результате должна была быть создана объединённая компания, 57,5 % акций которой будет контролировать Danone, 42,5 % — акционеры «Юнимилка» с возможностью увеличения в 2022 году доли французской компании до 100 %. В ходе подготовки сделки «Юнимилк» был оценён более, чем в 49 млрд руб.[3] 26 октября 2010 года ФАС одобрила слияние «Данон» и «Юнимилк».
В ноябре 2010 года слияние молочных бизнесов «Юнимилк» и Danone в России, на Украине, в Казахстане и Белоруссии было завершено[4].
Основные игроки
Говоря об основных игроках на рынке, стоит отметить, что на первую десятку производителей, включая марки операторов торговли (private labels), приходится более половины розничных продаж. Крупнейшие игроки постоянно расширяют свою продуктовую линейку, что влечет за собой увеличение продаж и долей на рынке. Кроме того, важно отметить роль зарубежных игроков, многие из которых существуют на рынке не один год и имеют узнаваемые, уже полюбившиеся россиянам бренды, а также собственные производственные мощности на территории РФ.
|
|
|
Доли основных игроков на рынке молочных продуктов в денежном выражении в 2010 г., %.
22 ИЮНЯ 2010
Слияние Danone и «Юнимилк»
МОСКВА (Рейтер) –
Слияние французской Danone со вторым по величине российским частным производителем молочных продуктов «Юнимилк» образовало нового гиганта молочной отрасли в России и СНГ, который пока уступает лидеру рынка «Вимм-Билль-Данну» по объемам производства, но опережает его по выручке. Ниже приведена основная информация о совместной компании «Danone-Юнимилк», о создании которой было объявлено 18 июня во время экономического форума в Санкт-Петербурге. Источник – данные компаний, Nielsen, банков «Ренессанс» и Nomura.
СТРУКТУРА СДЕЛКИ
Danone и «Юнимилк» создадут совместную компанию, куда войдет подразделение «Молочные продукты» Danone в России, Казахстане, Белоруссии, на Украине и весь бизнес компании «Юнимилк», включая молочные продукты и детское питание в РФ и СНГ. В сделку не войдут подразделение Danone по производству детского питания Nutricia и питьевой воды. Danone будет контролировать 57,5 процента долей в новом СП, акционеры «Юнимилка» Андрей Бесхмельницкий, Андрей Блох и фонд прямых инвестиций Cаpital International – 42,5 процента. Danone получит большинство в совете директоров новой компании, но его председателем станет акционер и экс-глава «Юнимилка» Андрей Бесхмельницкий. Генеральным директором «Danone-Юнимилк» станет Филипп Кегельс, ранее возглавлявший подразделение молочных продуктов Danone в Восточной Европе и Средней Азии.
|
|
|
АКТИВЫ «DANONE-ЮНИМИЛК»
Исходя из объявленной стратегии слияния, со стороны Danone в СП войдут два завода по производству йогуртов в европейской части России, два предприятия на Украине, по одному – в Казахстане, Белоруссии и Азербайджане. Около половины продаж Danone в России приходится на йогурты под брендом Activia, говорится в годовом отчете компании. «Юнимилк» внесет в СП 28 заводов, включая один комбинат детского питания и предприятия по переработке молока в России, Украине, Белоруссии и Казахстане. Около 44 процентов всех продаж «Юнимилка» в 2009 году обеспечили молоко и молочные продукты под маркой «Простоквашино». Другие бренды компании – «Биобаланс», «Летний день», «Тема», «Село Луговое», «Смешарики». В объединенной компании «Danone-Юнимилк» будут работать 18 000 человек.
|
|
|
ФИНАНСОВЫЕ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Выручка объединенной компании составит 1,5 миллиарда евро в год. В течение трех лет компания рассчитывает увеличить выручку на 10 процентов. С 2011 года сделка будет учитываться в прибыли на акцию Danone. По данным Nielsen в феврале – марте 2010 года рыночная доля «Danone-Юнимилк» в натуральном выражении в 24 крупнейших городах России составила 22,3 процента, из них 16,6 – у «Юнимилка», 5,7 процента – у Danone. Доля «Вимм-Билль-Данна», по тем же данным – 29,1 процента.
СУММА СДЕЛКИ
Danone выплатил акционерам «Юнимилка» 120 миллионов евро и примет на себя его долговые обязательства, в результате чего чистый долг французской компании вырастет на 1,3 миллиарда евро. Также у Danone будет пут-опцион на выкуп до 100 процентов в новой компании в период с 2014 по 2022 годы. Столь долгий срок опциона стороны объяснили необходимостью «пожить вместе». «Юнимилк» оценен для сделки по мультипликатору 10,5 EBITDA 2009 года или в 49,35 миллиарда рублей, исходя из объявленного ранее показателя EBITDA в 4,7 миллиарда рублей. «Юнимилк» оценен дешевле среднерыночного мультипликатора российских компаний потребсектора – 12,3 EBITDA 2009 года, ADR «Вимм-Билль-Данна» – 12,1 и Danone – 11,5. Организаторами сделки выступили инвестбанки JP Morgan и Lazard. (Мария Плис. Редактор Антон Зверев)
http://izvestia.ru/news/520252#ixzz2wymwZWxf
Из «Смешариков» сделали сыр
Компания «Невские сыры» пристроилась к федеральным йогуртам
29 марта 2012, 20:28
Питерская компания «Невские сыры» купила лицензию на производство детского сыра под маркой «Смешарики». Опыт может оказаться успешным: мультяшные молочные продукты с 2009 года выпускает компания «Юнимилк», в прошлом году купленная Danone.
«Мы приобрели права на марку у компании «Мармелад Медиа» (продает лицензии от имени авторов сериала), бренд «Смешарики» показывает хорошую динамику по узнаваемости», — рассказывает гендиректор «Невских сыров» Альберт Суфияров. По данным исследования Synovate Comcon, «Смешарики» входят в тройку самых популярных лицензионных персонажей, более 70% детей от 4 до 15 лет знают этих мультгероев, и 13% мам детей 4–15 лет хотя бы раз покупали товары со «Смешариками».
Однако в категории продуктов питания на популярность марки во многом сыграли усилия молочного производителя «Юнимилк» (сегодня «Danone–Юнимилк»), который еще в 2009 году запустил целую линейку молочной продукции под маркой «Смешарики» (творожки, молочные коктейли и стерилизованное молоко, глазированные сырки, питьевые и густые йогурты, соки и морсы), которую поддерживал рекламными кампаниями на протяжении 2010 и 2011 годов.
Представитель «Danone–Юнимилк» Марина Балабанова приводит данные исследовательской компании AC NIelsen, согласно которым объем продаж товаров под маркой «Смешарики» в 2011 году по отношению к 2010-му вырос на 48%. Компания планирует и дальше эксплуатировать линейку продуктов под популярной маркой, однако сыров в ней не будет. По словам Балабановой, это не приоритетная для компании категория.
Маркетологи полагают, что выпуск сыров вслед за молочными продуктами «Danone–Юнимилк» будет на руку «Невским сырам». «Это классика маркетинга — чем шире продукт представлен под одной фирменной маркой, тем лучше этот продукт продается, — рассуждает руководитель маркетингового агентства «Качалов и Коллеги» Игорь Качалов. — Естественно, «Юнимилк» сделал в свое время большую работу, развивая дистрибуцию «Смешариков», улучшая ее представленность на полке. А «Невские сыры» с удовольствием этой ситуацией воспользуются, продолжая эту серию на соседней полке сыров».
Марка «Смешарики» появилась на свет благодаря одноименному мультсериалу, который вышел на российские экраны в 2001 году. Сегодня под брендом «Смешарики» выпускаются 3,5 тыс. наименований продукции в 25 товарных категориях. И, по словам пресс-секретаря компании «Смешарики» Светланы Реммер, лучше всего бренд себя чувствует именно в категории продовольственных товаров.
Группа компаний «Невские сыры» основана в 1994 году, владеет предприятиями по производству и упаковке сыра и сливочного масла в Санкт-Петербурге, Эстонии и Болгарии. Выпускает сырную продукцию под марками «Тысяча озер», «Золото Европы», «Сиртаки» и «Город сыра» (по данным Synovate Comcon, бренд «Тысяча озер» входит в тройку самых популярных в Санкт-Петербурге марок).
https://www.rbc.ru/business/24/02/2016/56cd89669a7947219041a979
Danone выкупила долю совладельцев «Юнимилка» в своем российском бизнесе
Danone стала владельцем 92,5% акций своего бизнеса в России, выкупив 40-процентный пакет у бывших акционеров «Юнимилка». Оборот Danone в РФ в 2015 году превысил 100 млрд руб., но продажи в объемном выражении сократились
Основатели продали долю
Французская группа Danone выкупила доли миноритариев в совместной с «Юнимилк» компании и таким образом стала основным владельцем совместного предприятия, сообщил на пресс-конференции 24 февраля генеральный директор «Danone Россия» и вице-президент подразделения свежих молочных продуктов в странах СНГ Бернар Дюкро. «Сегодня я хотел бы вам сказать, что миноритарии реализовали свой пут-опцион в пользу компании Danone. Акционеры достигли соглашения о том, что настало время для нового витка в развитии компании. Что это означает? В нынешних условиях, и без того сложных, необходима более быстрая, упрощенная, эффективная структура управления», — сказал он. По словам Дюкро, с единым акционером компания будет развиваться «гораздо эффективнее». Новая структура позволяет более быстро и эффективно управлять стратегией развития.
Сумму сделки по реализации пут-опциона Дюкро не назвал. Директор по связям с общественностью и государственными органами «Danone Россия» после пресс-конференции сказала журналистам, что в результате сделки Danone получила 92,5% объединенной компании. Еще 7,5% акций компании находится в собственности у ЕБРР.
Компания «Юнимилк» была основана в 2002 году Андреем Бесхмельницким и его партнерами. В 2010 году «Юнимилк», которая тогда занимала второе место на российском молочном рынке (после «Вимм-Билль-Данна»), объявила о слиянии с российским подразделением Danone (работает в России с 1992 года). Тогда владельцы российского холдинга получили 42% объединенной компании и €120 млн деньгами. Danone получила контроль над компанией в виде 58% СП. Основателям компании Андрею Бесхмельницкому и Андрею Блоху принадлежало совокупно 21%, 17% принадлежало казахскому фонду Meridian Capital, еще 4% — американскому фонду Capital International, сообщала в 2011 году газета «Коммерсантъ». По условиям сделки акционеры «Юнимилк» могли воспользоваться своими опционами с 2014 по 2022 год. До 2013 года СП называлось «Danone-Юнимилк», после чего изменило официальное название на «Группа компаний Danone в России».
Сооснователь «Юнимилк» Андрей Бесхмельницкий через представителя отказался комментировать сделку, пообещав ответить на вопросы позже. Помощник другого основателя «Юнимилк», Андрея Блоха, сказал РБК, что Блох находится в командировке и не сможет дать комментарии. Получить комментарии Meridian Capital и Capital International не удалось. Исходя из финансовых показателей группы за 2014 год, сделка по покупке 42% акций могла пройти в диапазоне от $250 млн до $400 млн, посчитал аналитик инвесткомпании АЛОР Алексей Антонов.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 328; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!