Использование сети Интернет при проведении рекламных игр и иных рекламных мероприятий
Отличие рекламной игры от иных рекламных мероприятий
Реклама – это (а) информация об объекте рекламирования (продукция, товары, работы, услуги, торговая марка или организация и т.д.), (б) распространяемая в любой форме с помощью любых средств, (в) направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке (абз. 9 ч. 1 ст. 2 Закона Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон № 225)).
Рекламная игра – это деятельность организаций или индивидуальных предпринимателей, осуществляемая ими в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг) и обеспечивающая розыгрыш выигрышей между участниками рекламной игры, за исключением деятельности, не относящейся к рекламным играм в соответствии с актами Президента Республики Беларусь (абз. 11 ч. 1 ст. 2 Закона № 225, абз. 6, ч. 1 п. 2 Положения о проведении рекламных игр на территории Республики Беларусь, утвержденного Указом Президента Республики Беларусь от 30.01.2003 № 51 (далее – Положение)).
Законодательство не содержит понятия рекламного мероприятия. На наш взгляд, это собирательное понятие, включающее в себя такие понятия (виды рекламы), как рекламная игра, рекламная акция, конкурсы и т.д., которые содержат указанные выше признаки рекламы (в частности, проводятся в целях привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) продвижение на рынке).
|
|
|
При этом законодательство устанавливает, что являются рекламными играми мероприятия, указанные в п. 4 Положения:
1) рекламные акции в форме проводимых в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг) мероприятий, в процессе которых все их участники, выполнившие условия, установленные проводящей эти мероприятия организацией или индивидуальным предпринимателем, а также представительством иностранной организации, получают одинаковые подарки;
2) лотереи;
3) займы, вклады (депозиты), ценные бумаги, условием дополнительной выплаты по которым является розыгрыш, в ходе которого случайным образом определяются выигравшие лица;
4) конкурсы и иные подобные мероприятия, для участия в которых не требуется осуществление заказа, приобретение или использование товаров (работ, услуг) и (или) представление документов, подтверждающих их заказ, приобретение или использование, в том числе проводимые в средстве массовой информации юридическим лицом, на которое возложены функции редакции средства массовой информации; на сайте в глобальной компьютерной сети Интернет, доступ к которому предоставляется без взимания платы и заключения договора, юридическим или физическим лицом, являющимся владельцем этого сайта.
|
|
|
Отметим, что проведение конкурсов регулируется законодательством о проведении публичного конкурса (ст. 927 – 930 Гражданского кодекса (далее – ГК)). Публичным конкурсом является, например, конкурс, в соответствии с которым (а) участники должны присылать фотографии или иные материалы на заданную тематику с выбором победителей по решению жюри или пользовательского голосования, или (б) участники должны ставить «лайки» или делать «репосты» с определением победителя по наибольшему результату таких действий – при условии, что для участия участники не должны приобрести какие-либо товары (работы, услуги) или уплатить денежные средства за участие.
С учетом изложенного можно выделить основные признаки рекламной игры и ее отличия от иных рекламных мероприятий (конкурсов):
| Рекламная игра | Рекламное мероприятие | |
| Цель проведения | Стимулирование реализации товаров (работ, услуг) (абз. 6, ч. 1 п. 2 Положения) | Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке (абз. 9 ч. 1 ст. 2 Закона № 225) |
| Участники | Лица, которые заказали, приобрели или используют товар (работу, услугу), в целях стимулирования реализации которых проводится рекламная игра (абз. 7 ч. 1 п. 2 Положения) | Не требуется приобретения товаров (работ, услуг) |
| Победитель | Не все участники, а лишь те, которые первыми выполняют условия, предусмотренные в правилах проведения рекламной игры, либо те, на которых падает случайный выбор (абз. 8 ч. 1 п. 2 Положения) | Могут быть: а) выбраны в порядке, установленном организатором, если проводится в виде конкурса (п. 4 ст. 927 ГК), или б) все участники, которые получат одинаковые призы (абз. 5 п. 4 Положения) |
| Требования к проведению | Регистрация правил проведения рекламной игры, запрет изменения условий проведения, требования к порядку формирования призового фонда, способам розыгрыша приза, отчетность о проведении и др. | Особые требования не установлены, порядок проведения определяет организатор (п. 4 ст. 927 ГК). |
|
|
|
Таким образом, если розыгрыш призов, проводимый на сайте, находящемся в бесплатном доступе в сети Интернет, в т.ч. в социальных сетях (в т.ч. конкурсы, основанные на выполнении «лайков» или «репостов»), не обусловлен обязанностью его участника приобрести какие-либо товары (работы, услуги) или уплатить денежные средства за участие, то он не является рекламной игрой, а является иным рекламным мероприятием (публичным конкурсом) и не требует регистрации или соблюдения иных требований, установленных Положением.
|
|
|
Использование сети Интернет при проведении рекламных игр и иных рекламных мероприятий
Законодательство не содержит ограничений по распространению рекламы, в т.ч. распространению информации о рекламных играх или иных рекламных мероприятиях (конкурсах) в сети Интернет, в т.ч. в социальных сетях (см. определение «реклама»).
Вместе с тем при проведении рекламной игры установлены следующие ограничения:
- правила проведения рекламной игры должны быть опубликованы в печатном СМИ (п. 11 Положения), хотя не запрещено их дополнительное размещение в сети Интернет;
- розыгрыш призового фонда должен проводиться открыто с возможностью присутствия на нем участников рекламной игры (п. 13 Положения), т.е. допускается только «офф-лайн» розыгрыш (который и является сутью игры), хотя не запрещена дополнительная «он-лайн» трансляция «офф-лайн» розыгрыша;
- запрещается использовать при проведении розыгрыша программные, программно-аппаратные и аппаратные средства (п. 13 Положения), т.е. не допускается использование специальных программ по выбору случайных значений;
- информация о результатах проведения рекламной игры должна быть опубликована в печатном СМИ, и только если количество победителей больше 100, допускается публикация информации о победителях в сети Интернет с указанием адреса сайта в публикации о результатах игры в печатном СМИ (п. 11 Положения).
При проведении иного рекламного мероприятия (конкурса) не установлено каких-либо запретов по использованию сети Интернет, в т.ч. социальных сетей.
Дата добавления: 2019-11-16; просмотров: 152; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!