РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ УЧРЕЖДЕНИЯ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА «КУБАНЬКИНО»
Анализ оформления визуальной информации организаций культуры и искусств города Краснодара
В городе Краснодаре есть несколько крупных государственных учреждений культуры и искусства, в число которых входит Государственное автономное учреждение культуры Краснодарского края «Кубанькино».
Относительно сферы культуры и рынка культурных услуг, по предоставляемым клиентам и посетителям услугам, эти культурные учреждения являются друг для друга главными конкурентами. Чтобы выделить свои главные и важные конкурентные преимущества культурные учреждения используют отличительные особенности в визуальном оформлении и их трансляции по различным коммуникативным каналам.
Учреждениями сферы культуры делается акцент на запоминаемости образа учреждения, визуализации самой услуги, так как посетителями, потребителями услуги идентифицируется полученная информация и сопоставляется с образом конкурента и конкурентной информацией, полученной из других каналов коммуникации. Потребители должны заметить, запомнить информацию об услуге и далее принять решение о посещении места, использовании данной услуги или о совершении определенного конкретного действия в сторону имеющегося культурного продукта. Без фирменного стиля и базовых элементов корпоративной визуализации сделать это крайне сложно.
Информация об услугах культурных организаций и учреждений транслируется с помощью интегрированных каналов коммуникации, поэтому визуальное корпоративное оформление и его основные константы должны быть гибкими, вариативными и приемлемыми для каждого конкретного канала коммуникации. Если у организации или учреждения нет собственных фирменных констант, то информация просто теряет свою эффективность в расшифровке и запоминаемости целевыми аудиториями клиентов и потребителей.
|
|
|
Рассмотрим визуальное оформление нескольких краснодарских государственных культурных учреждений сферы культуры и искусства далее на конкретных примерах.
В городе Краснодаре находится музейное учреждение культуры, которое предоставляет услуги в просветительско-развлекательном ключе - Краснодарский государственный историко-археологический музей-заповедник имени Евгения Дмитриевича Фелицына. Он является для музеев Северо-Кавказского региона научно-методическим центром, а также, при Министерстве культуры и массовых коммуникаций РФ, координатором работы Южного филиала Научного совета исторических и краеведческих музеев.
Собрание основного фонда Краснодарского государственного историко-археологического музея-заповедника имени Евгения Дмитриевича Фелицына насчитывает более 300 тысяч экспонатов. Среди этих представленных музеем экспонатов присутствуют богатейшие коллекции предметов истории и этнографии Кубани, археологии, декоративно-прикладного искусства, материалы по природе.
|
|
|
Одно из ведущих направлений деятельности музея - научно-исследовательская работа. Связана она с хранением, накоплением, обработкой и введением в научный и общекультурный оборот материальных и нематериальных объектов культурного и исторического наследия. Также в стенах музея проводятся ежегодные научные конференции «Фелицынские чтения» историко-этнографической и естественнонаучной направленности, «Анфимовские чтения» по археологии Северного Кавказа.
Само здание музея является историческим памятником. В нем представлены широкие экспозиционные площади, в составе которых находится здание бывшей гостиницы Губкиной XIX века. Также среди экспозиционных площадей присутствует особняк Богарсуковых, который был отреставрирован на выделенные администрацией Краснодарского края средства. В нем хранятся реликвии и регалии Кубанского казачьего войска, возвращенные из эмиграции. В 2010 г. Была также проведена реставрация «Литературного музея Кубани» - дома атамана Я.Г. Кухаренко.
|
|
|
В музее выставлены экспозиции, посвященные годам Великой Отечественной войны. 9 мая 2010 года в здании музея к 65-летию Победы была представлена экспозиция «Кубань в годы Великой Отечественной войне», которая позже была дополнена разделом «Кубань в 1945–91 гг.».
Музей также предоставляет функцию «виртуальной экскурсии», которая предложена организаторами на сайте. В этой функции есть несколько разделов, которые показывают посетителям сайта отдельные экспозиционные площади музея.
Сам сайт выполнен с учетом фирменных стилистических правил и имеет единую дизайнерскую концепцию, следовательно, у Краснодарского государственного историко-археологического музея-заповедника имени Евгения Дмитриевича Фелицына есть свой собственный фирменный стиль с главными корпоративными константами. Это говорит о том, что элементы не разрознены и представляют высоко-конкурентный продукт на рынке услуг, предоставляемыми культурными учреждениями города Краснодара.
Визуальное оформление выполнено в нескольких корпоративных цветах, таких как темно-серый, белый, черный и насыщенный желтый. Они гармонично и сочетаемы между собой.
|
|
|
Также информация оформлена с использованием пакетного набора шрифтов, подобранных для визуального представления информации на любых коммуникационных носителях, включая фирменную документацию и сайт культурного учреждения.
Контент сайта изложен понятным для потребителя языком, как в статичном, так и в медийно-анимационном виде, навигация по сайту логично выстроена, без ошибок в верстке страниц.
Логотип музея-заповедника имени Евгения Дмитриевича Фелицына имеет несколько вариантов в масштабируемом, цветовом и стилистическом виде, что помогает транслировать его в выбранных интернированных каналах коммуникации. Также в дополнение к логотипу и фирменному стилю музея были созданы дизайнерские элементы, которые визуально подчеркивают стилистику и помогают потребителю воспринимать и прочитывать визуальный и информационный контент.
Афиши мероприятий и новостные афиши оформлены в общей стилистике, дополнены изображениями хорошего качества и иллюстрациями. Информация о прошедшем или предстоящем мероприятии разбита для понятности на небольшие разделы.
Наполнение сайта ежедневно обновляется и отслеживается, что говорит о хорошей работе с Интернет продвижением. В дополнение ко всей имеющейся информации учреждение собирает обратную связь от клиентов и потребителей услуги в виде электронных онлайн-опросов и анкетирования.
У учреждения есть собственные корпоративно-оформленные билеты к предоставляемым услугам и визуально фирменно-оформленный набор сувенирных продуктов музея. У посетителей есть возможность дополнительной съемки экспозиционных площадей и комнат в музее на цифровые или пленочные фото и видео устройства.
Следует отметить, что у Краснодарского государственного историко-археологического музея-заповедника имени Евгения Дмитриевича Фелицына есть собственные страницы в социальных сетях «ВКонтакте» и «Facebook». Страницы в «ВКонтакте» оформлены аналогично страницам «Facebook», имеют сходный пакет иллюстраций и изображений, информация в этих сетях дублируется для удобства целевых аудиторий, пользующихся той или иной социальной сетью.
Контент постоянно обновляется и дополняется. В социальных сетях есть возможность обратной связи для посетителей и клиентов, а также вариант привлечения новых аудиторий посредством приглашения их сообщества и подписки на обновления и новости сообщества.
Также в городе Краснодаре находится еще одно крупное учреждение сферы культуры и искусства, которое предлагает своим потребителям познавательно-развлекательные и просветительские услуги – это Государственное бюджетное учреждение культуры Краснодарского края «Краснодарский краевой художественный музей имени Федора Акимовича Коваленко». Художественный музей также располагается в центре города, в двух зданиях, одно из которых Дом инженера Б. Шарданова, который является памятником архитектуры конца XIX века (имеет адрес улицы Красной, 13). Второе здание - Екатеринодарская контора госбанка, которая также является архитектурным памятником рубежа XIX и XX веков (находится на улице Красная, дом 15). Здания, в котором находится художественный музей, являются архитектурными памятниками и Краснодарской достопримечательностью, представляют собой историческую ценность.
Краснодарский краевой художественный музей, один из старейших музеев на территории Северного Кавказа. Он был открыт в 1904 году Федором Акимовичем Коваленко. Его основатель, подарил городу Екатеринодару свою ценную коллекцию археологических ценностей, картин и книг, которые можно было тогда увидеть в «Екатеринодарском музее».
В нем организовывались выставки, которые проводились два раза в год. В этих выставках участвовали талантливые и знаменитые художники из Петербурга, Москвы, а впоследствии и со всей Кубани, росло и число посетителей с разных краев России и Кубанских земель. Экспозиционные выставки расширялись, пополнялись литературные и художественные фонды.
На сегодняшний день фонды музея продолжают пополняться, открываются новые экспозиционные площади, формируется выставочный раздел современного искусства. Государственное бюджетное учреждение культуры Краснодарского края «Краснодарский краевой художественный музей имени Федора Акимовича Коваленко обладает не только художественным собранием живописи, фонд музея располагает ценным собранием фарфора, скульптуры, богатым собранием гравюры, рисунков, акварелей.
Активная работа художественного музея направлена на привлечение посетителей, поэтому Музей имени Федора Акимовича Коваленко участвует в различных социальных проектах.
Более 13 000 произведений живописи, графики, скульптуры и декоративно-прикладного искусства насчитывает фонд музея. Коллекция русской культуры широко представлена особо ценными направлениями искусства, такими как русская и советская живопись, русский авангард, искусство Нидерландов XVI в., японская цветная ксилография (XVIII - сер. XIX в.), а также экслибрис (XVIII-XX вв.).
Очень важно отметить, что на данный момент музейные выставочные и экспозиционные площадки дополнены работой с виртуальным пространством. В здании музея расположены тумбы с панелями, поддерживающими использование сенсора. "Хроника музейной жизни. Страницы истории"- интерактивная книга, с помощью которой можно найти любую интересующую посетителя информацию о художественном музее и его широких собраниях.
Сотрудники Краснодарского художественного музея имени Федора Акимовича Коваленко регулярно проводят экскурсии на постоянной экспозиции. К тому же в музее хорошо развита практика временной экспозиции, экспозиции которой работники представляют в образовательных учреждениях города Краснодара и Краснодарского края. У учащихся учебных заведений (начальных, средних, высших, специальных) есть возможность, не покидая пределов учебного заведения, ознакомиться с подлинными историческими экспонатами искусства, электронными копиями и лекциями по истории, архитектуре города Краснодара, коллекциям и собраниям художественного музея, творчеству именитых художников всей Кубани и Северного Кавказа. Информация представляется наглядно, специально подготовленной презентацией, в которой собраны копии уникальных выставочных экспонатов.
Дополнительно музей проводит выезд в учебные заведения, представляя учащимся экспонаты выставки передвижного музея, шедевры в копиях, а также показ с использованием мультимедийного оборудования – «Медиамузей».
Что касаемо современных технологий, музей активно участвует в Интернет-информировании аудитории, разместив на сайте функцию «онлайн-экскурсии» по экспонентным площадкам и выставочным комнатам. Также художественным музеем был открыт образовательный и информационно-просветительский, центр «Виртуальный филиал Русского музея». Музей имени Ф. А. Коваленко участвует в ряде социальных проектов, сотрудничая с различными партнерами.
У Государственного бюджетного учреждения культуры Краснодарского края «Краснодарского краевого художественного музея имени Федора Акимовича Коваленко» есть собственный сайт и страницы в социальных сетях. Сайт выполнен с использованием анимационных вставок заднего фона, которые периодически сменяют друг друга. Страницы навигационных разделов соответствуют единому дизайнерскому стилю и выполнены с учетом пакета основных цветов, таких как светло-серый, белый и черный.
Логотип художественного музея имени Федора Акимовича Коваленко визуально исполнен не в иллюстрированной форме и не привязан к каким-либо изображениям или символам, логотип был создан в шрифтово-каллиграфическом варианте. Стиль логотипа минималистичен и не связан с каким-либо конкретным цветом или цветовым набором, что позволяет вариативно его использовать в информации, формируемой для интегрированных коммуникационных каналов. Также на сайте присутствует раздел, который отвечает за сбор обратной связи от аудитории посетителей и клиентов посредством опросов и анкетирования. Любой желающий может заполнить анкету на сайте.
Художественный музей имеет представительство в таких социальных сетях как «Вконтакте», «Instagram», «Facebook» и «Twitter». Все они схожи по наполняемому информационному контенту, имеют единый пакет изображений. Социальные сети предусматривают функцию обратной связи от посетителей страниц и подписчиков группы. Периодически работники художественного музея размещают на стенах групп информационные афиши, а также различные приглашения на те или иные мероприятия. Помимо афиш и приглашений страницы социальных сетей музея содержат новостной контент и отчетность о проведенных экскурсионно-образовательных и просветительских мероприятиях.
Афиши мероприятий и открытых экскурсионных площадей, выставочных комнат, представленные на сайте музея содержат развернутые анонсы и разбитые на разделы информацию, что помогает посетителям сайта относительно проще и легче воспринимать созданный в данном разделе контент. Также подразделы были введены для удобства чтения страниц.
Краснодарский краевой художественный музей имени Федора Акимовича Коваленко имеет собственный музейный магазин фирменных стилистически оформленных сувенирных изделий, а также различной полиграфической и печатной продукции, содержащую корпоративное визуальное оформление. Также художественный музей предоставляет услуги по изготовлению печатных копий произведений из фондов музея.
По приведенному выше анализу визуального образа несколько крупных государственных учреждений культуры и искусства, находящихся в городе Краснодаре, а это Краснодарский государственный историко-археологический музей-заповедник имени Евгения Дмитриевича Фелицына и Государственное бюджетное учреждение культуры Краснодарского края «Краснодарский краевой художественный музей имени Федора Акимовича Коваленко», можно сделать вывод, что в визуальном образе данных учреждений прослеживается дизайнерская концепция и проработанность элементов, связанная между собой единым стилем. Это отчетливо дает понять ,что данное конкурентное преимущество помогает в работе с целевыми аудиториями, так как клиентам и посетителям, потребителям услуг, предоставляемых данными учреждениями, проще запомнить и идентифицировать в дальнейшем их корпоративный образ.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 367; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!