ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ И УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы студентов для подготовки к практическим занятиям
Практические занятия – важная форма организации учебного процесса, необходимая при изучении дисциплины. Она способствуют закреплению и углублению знаний, полученных на лекциях и в результате самостоятельной работы над литературными и нормативными источниками, развивает самостоятельность мышления, умение делать выводы, связывать теоретические положения с практикой. В ходе практических занятий вырабатываются необходимые будущему менеджеру навыки публичных выступлений, логики доказывания, культуры речи.
Кроме того, они являются средством контроля преподавателей за самостоятельной работой студента.
Таблица 7.
| № раздела | Наименование раздела дисциплины | Контрольные вопросы по разделу | ||
| 1. | Маркетинговые концепции | |||
| 1.1. | Виды спроса и маркетинговые концепции | · Измерение рыночного спроса · Оценка текущего и будущего спроса · Маркетинговые концепции и инструментарий | ||
| 1.2. | Планирование продукта в зависимости от вида спроса | · Рыночная ситуация и положение продукта на рынке · Позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту · Ошибки позиционирования | ||
| 1.3. | Маркетинговые стратегии | · Концепция жизненного цикла товара · Маркетинговые стратегии: этап внедрения · Маркетинговые стратегии: этап роста · Маркетинговые стратегии: этап зрелости · Маркетинговые стратегии: этап спада | ||
| 1.4 | Сегментирование потребительского рынка | · Каковы основные принципы сегментирования рынка · Принципы сегментирования деловых рынков · Оценка и выбор целевого сегмента рынка | ||
| 1.5 | Концепция отраслевой конкуренции | · Перечислите основные четыре типа отраслевой конкуренции · Конкурентные стратегии | ||
| 2. | Стратегии ценообразования
| |||
| 2.1. | Установление уровня цены | · Чувствительность к цене и методы оценки кривых спроса · Что такое ценовая эластичность спроса | ||
| 2.2. | Оценка издержек | · Виды издержек и уровни производства · Каковы методы ценообразования | ||
| 3. | Управление маркетинговыми каналами | |||
| 3.1. | Предназначение маркетинговых каналов | · Функции и потоки канала · Каковы уровни канала | ||
| 3.2. | Оценки различных вариантов | · Каков экономический критерий оценки · В чем разница между критерием контроля и критерием адаптации | ||
| 4. | Маркетинг двадцать первого века: электронная коммерция | |||
| 4.1. | Каналы онлайнового маркетинга | · Что такое онлайновая среда, ее структура · В чем ограниченность онлайнового маркетинга | ||
| 4.2. | Перспективы и проблемы онлайнового маркетинга | · Каковы факторы воздействия на онлайнового покупателя · Этические проблемы онлайнового маркетинга | ||
6.2. Задания к контрольной работе и методические указания к их выполнению
|
|
|
Контрольная работа является одним из видов самостоятельной работы студентов. Она направлена на закрепление, углубление и обобщение знаний.
Контрольная работа имеет титульный лист, план, список использованной литературы. Наименования пунктов и подпунктов работы должны соответствовать указанному плану и проставленным страницам.
Целью написания контрольной работы является овладение студентами практическими навыками изучения современных подходов в менеджменте. В качестве направления работы студентом выбирается тема, а также студент может предложить свою тему, предварительно согласовав с преподавателем.
Написание контрольной работы студентами является творческой работой, в связи, с чем студент вправе, учитывая особенности конкретной темы, раскрывать те вопросы, которые считает нужными, придерживаясь своего плана. Общий объем контрольной работы должен составлять не менее 20-25 страниц печатного текста.
Написанию контрольной работы предшествует изучение основных понятий курса. Исходной информацией для написания контрольной работы являются учебники, учебные пособия, журналы, газеты, компьютерные программы, первоисточники. При самостоятельной подготовке контрольной работы особое внимание следует обращать на действующие законы, кодексы, нормативные документы, инструкции, положения, рекомендации и т.п. полезно ознакомиться с местным фактическим материалом, получить консультации у специалистов.
|
|
|
Материал в виде иллюстраций, графиков, диаграмм, схем, таблиц, рисунков, фотографий дается в контрольной работе по ходу изложения текста.
Не допускается написание контрольной работы с использованием одного источника и механическим переписыванием текста. Количество цитат, приводимых в тексте, должно быть минимальным. При использовании цифровых данных, схем, таблиц необходимо давать ссылки на первоисточники.
Исключается представление контрольной работы с текстом, заимствованным из других работ, ранее выполненных студентами.
Примерный перечень тем контрольных работ представлен ниже.
ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
1) Исторические этапы формирования и развития маркетинга.
2) Сбытовая и маркетинговая концепции управления предприятием.
|
|
|
3) Виды маркетинга и особенности их функционирования.
4) Маркетинговые исследования: полевые и кабинетные. Выборочные обследования и экспертные оценки, правила проведения.
5) Внутренняя, внешняя и исследовательская маркетинговая информация.
6) Классификация критериев сегментации рынка и позиционирования потребительских товаров и товаров производственного назначения.
7) Права потребителей: суверенитет потребителя, консьюмеризм.
8) Конкурентоспособность товаров, работ и услуг на национальном и международном рынках.
9) Товарная политика: ассортимент, сервис, стратегия.
10) Жизненный цикл товара на рынке: фазы развития, его виды.
11) Значение ассортимента, упаковки и сервисного обслуживания в маркетинговой деятельности торговых компаний.
12) Разработка концепции нового товара, освоение рынка, влияние фактора времени.
13) Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности.
14) Товарный рынок: емкость, рыночное окно, рыночная ниша, позиционирование товара.
15) Планирование и управление товародвижением, эффективность каналов распределения, маркетинг-логистика.
16) Формы и задачи оптовой и розничной торговли, прямая и косвенная реализация товаров.
17) Прямой маркетинг и личные продажи: содержание, области применения, торговый персонал.
18) Коммуникационная политика в системе маркетинга: содержание, сравнительные преимущества и недостатки, средства на финансирование.
19) Система ФОССТИС (формирование спроса и стимулирования сбыта): задачи и мероприятия.
20) Маркетинг биржевых услуг: виды планов-контрактов и сделок, роль биржевых посредников.
21) Некоммерческий маркетинг: цели и задачи, особенности обмена, финансовая поддержка.
22) Сходство и различия маркетинга банковских и страховых услуг.
23) Международный маркетинг: содержание и обоснование стратегии, особенности разработки международных маркетинговых программ.
24) Стратегические модели в маркетинге: сущность, процедура разработки.
25) Ценовая политика в маркетинге: факторы. Стратегия и тактика.
26) Операционный и стратегический маркетинг: содержание и планирование.
27) Бюджет маркетинга: источники финансирования и соотношения затрат по видам маркетинговой деятельности.
28) Маркетинговый аудит как внутренний и внешний контроль.
29) Особенности жизненного цикла товара на современном этапе экономического развития.
30) Целевые и нишевые сегменты рынка: их формирование и особенности.
При выполнении работы на ПК предъявляются следующие требования к оформлению:
Шрифт 14, Times New Roman, интервал 1,5. Размер листа: формат А4, размер полей (см): 2,0; 2,0 – сверху и снизу; 3,0 – слева; 1,0 – справа, абзацный отступ – 1,25.
Минимальное количество источников литературы: 5–7 источников.
По результату проверки контрольной работы студент допускается или не допускается к собеседованию. В случае недопуска контрольная работа возвращается студенту для доработки или написания новой работы. Если контрольная работа повторно не допускается к защите, то рецензент докладывает на заседании кафедры, где принимается решение об отказе или предоставлении возможности написания другой контрольной работы по новой теме.
6.3. Вопросы для подготовки к зачету
1) Маркетинг, его сущность и содержание.
2) Маркетинг как производственно-сбытовая концепция управления.
3) Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.
4) Основные характеристики товара в маркетинге.
5) Классификация товарных групп в системе маркетинга.
6) Жизненный цикл товара и его фазы.
7) Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.
8) Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга.
9) Понятие конкурентоспособности товара и его составляющие.
10) Виды конкуренции и их значение в современный период.
11) Виды потребительского спроса.
12) Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения.
13) Содержание понятия «емкость рынка».
14) Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
15) Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.
16) Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.
17) Виды полевых исследований рынка в системе маркетинга.
18) Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке.
19) Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.
20) Основные разделы маркетинговой программы.
21) Стадии процесса создания нового товара.
22) Ценовая политика в системе маркетинга.
23) Методы определения цен.
24) Система товародвижения и каналы сбыта.
25) Сбытовая политика: вертикальные маркетинговые структуры и каналы сбыта.
26) Ценовая политика: факторы, влияющие на цены. Ценовые стратегии.
27) Товарные стратегии.
28) Понятие целевого рынка.
29) Принципы выбора целевого сегмента рынка.
30) Понятия: «целевой сегмент», «рыночная ниша».
31) Мотивация выхода на новый рынок.
32) Внутренняя среда маркетинга.
33) Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса.
34) Понятие рекламы и ее виды.
35) Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль товара.
36) Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
37) Персональные продажи при продвижении товара на рынок .
38) Внешняя маркетинговая среда.
39) Сегментация рынка и дифференциация товара.
40) Основные критерии сегментации в системе маркетинга.
41) Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 93; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!