Анализ системы Паблик Рилейшнз компании «Светоч»
Организационно-экономическая характеристика
ООО «Светоч»
ООО «Светоч» на рынке г. Хабаровска и дальневосточного региона существует с декабря 1994 г. Основной вид деятельности – обеспечение региона медицинскими препаратами (фармацевтия, изделия медицинского назначения, сопутствующие товары).
Миссия компании: обеспечение населения социально значимыми товарами – лекарствами и изделиями медицинского назначения с целью обеспечения здоровья нации, формирования здорового образа жизни путем укрепления организма, профилактикой заболеваний.
1. Область деятельности:
2. Организация оптовой торговли медицинскими лекарствами и препаратами на территории г. Хабаровска и региона;
3. Развитие сети продаж лекарств в г. Хабаровске и крае;
4. Обеспечение льготного обслуживания государственных и медицинских учреждений.
5. Коммерческая деятельность.
Цели:
Получение прибыли как основы развития фирмы, обеспечение условий деятельности и благосостояния работников компании.
Обеспечение потребителя товарами высокого качества, эффективности, безопасности с предоставлением оптимального сервиса.
Гражданская ответственность – менеджмент компании признает и отвечает за обеспечение населения безопасной продукцией. Имеет обязательства осуществлять льготное обслуживание категории граждан имеющих право на данное обслуживание по закону.
Менеджмент обеспечивает получение прибыли посредством решения ряда задач:
|
|
|
Изучение рынка: менеджмент обеспечивается оперативной, реальной информацией о состоянии рынка продаж медицинских препаратов, вырабатывает меры для обеспечения эффективного развития предприятия.
Расширением области сбыта и аптечной сети.
Разработкой эффективной системы SР (содействие продажам).
Мотивацией персонала.
Организационная структура «Светоч» представлена на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1.1. Организационная структура «Светоч»
Персонал – 45 человек
Менеджмент – 5человек
Специалисты – 28 человек
Обслуживающий персонал – 12 человек
Основные показатели хозяйственной деятельности представлены в табл. 2.1.
Таблица 2.1
Показатели хозяйственной деятельности «Светоч»
| Год Показатель значения | 1996 | 1997 | 1998 | Сопоставление 98/97 |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Валовой доход (тыс. руб.) | 2061,4 | 7879,9 | 20788,8 | В 2,6 раза |
| Себестоимость продукции (тыс. руб.) | 1452,3 | 6631,5 | 16236 | -6,1 % |
| Коммерческие расходы (тыс. руб.) | 321,2 | 992,4 | 1808,6 | -4,9 % |
| Управленческие расходы (тыс. руб.) | 179,4 | 252 | 2744,2 | 10 % |
| Прибыль от реализации (руб.) | 104021,3 | 137251,3 | 347325,5 | В 2,5 раза |
| Чистая прибыль (тыс. руб.) | 13721,1 | 45750,4 | 96749,3 | В 2,1 раза |
| Рентабельность (чистая) (%) (характеризует эффективность управления фирмой и возврат вложенного капитала) | 5,1% | 4,95% | 5,2% | 4,8% |
| Норма прибыли (%) (характеризует приемлемость проданных цен и эффективность производственного цикла) | 1,8 % | 1,7 % | 1,7 % | - |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Оборот капитала (коэффициент) (коэффициент показывает эффективность использования средств, то есть обеспечение сбыта каждой единицы вложенного капитала) (1 руб. – 3,13 руб.). | 3,14 | 2,84 | 3,13 | 0,39 |
| Запас финансовой прочности % (показатель возможного снижения ВД до порога рентабельности) | 4,6 % | 3,8 % | 2,6 % | -1,2 % |
| Операционный рычаг (показывает во сколько раз изменяется прибыль при изменении ВД на 1%) | 16,6 % | 16,6 % | 18,2 % | 2,1 % |
| Ликвидность общая | 1,24 | 1,06 | 0,96 | -0,1 |
| Оборот запасов (дней) | 81 | 70 | 72 | -2 |
| Численность персонала | 36 | 42 | 43 | 1 |
| З/п на одного работающего ,руб. | 2400 | 2823,7 | 2950,6 | 126,9 |
| Доля рынка (г. Хабаровск) % | 46,2 | 47,1 | 38,7 | -4,3 |
|
|
|
Результаты хозяйственной деятельности свидетельствуют о том, что компания имеет незначительное улучшение показателей эффективности управления и производственной деятельности. Структура капитала показывает, что компания вышла за пределы финансовой устойчивости и платежеспособности, возможен риск банкротства. Улучшение финансового положения за счет снижения издержек, возвращения дебиторской и кредиторской задолженности. Рост показателя общей рентабельности с 11,8 % до 18, 5 % говорит о возросшем спросе на продукцию компании. Запас финансовой прочности свидетельствует о том, что компания поддерживает цены на максимально минимальном уровне и имеет значительные издержки.
|
|
|
Данные показатели относят компанию к категории компаний с низким коэффициентом платежеспособности и средней эффективности финансово-хозяйственной деятельности. Для решения проблемы платежеспособности необходимо изменение структуры капитала. Для улучшения экономической деятельности целесообразно пересмотреть рыночную стратегию.
Дата добавления: 2019-07-15; просмотров: 178; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!