Тема № 30. Каналы распространения
Печатная реклама
· проспекты;
· каталоги – печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;
· буклеты – специальные издания, посвященные одной фирме, или одному /нескольким товарам. В буклетах принято вместе с рекламными текстами помещать фотографии и факты из истории фирмы, отдельных ее членов, называть спонсорские или другие акции, участие в политической и экономической жизни страны.
· листовки – применяются на выставках, ярмарках для раздачи посетителям;
· плакаты;
· прайс-листы – перечень товаров и цен на них;
· пресс-релизы – отчет о той или иной проведенной акции, используемой в рекламных целях;
· рекламно-подарочные издания (фирменные календари всех разновидностей, дневники, записные книжки, поздравительные открытки и прочее).
Преимущества:
· высокая степень восприятия;
· широкие возможности выражения идей различными художественными средствами;
· высокое качество воспроизведения;
· длительность существования и использования;
· отсутствие ограничений по объему информации;
· отсутствие материалов конкурентов;
· большая потенциальная возможность охвата аудитории читателей .
Недостатки:
· трудоемкость технического исполнения;
· относительно высокая стоимость изготовления;
· недостаточная оперативность выпуска;
· трудности организации распространения среди групп целевого воздействия
|
|
|
Печатная реклама применима практически для всех видов товаров. Для товаров массового спроса используются преимущественно такие недорогие виды, как листовки, буклеты, плакаты.
Реклама в прессе
· газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные);
· журналы (отраслевого или общего назначения);
· фирменные бюллетени;
· справочники
Стоимость размещения рекламного объявления или статьи в прессе зависит от:
1) престижа газеты или журнала;
2) формата рекламного объявления;
3) места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока);
4) количества использованных цветов в рекламе (если это – журнал или газета в цвете).
Преимущества:
· гибкость;
· широкий охват;
· высокая степень доверия к напечатанной информации;
· высокие избирательные возможности специализированных изданий;
· наличие аудитории вторичных читателей.
Недостатки:
· недостаточная оперативность;
· кратковременность существования;
· высокая стоимость контакта.
Реклама в прессе применяется практически для всех товаров.
Телевизионная реклама
Телереклама включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие средства рекламы.
|
|
|
Виды телевизионной рекламы
1. Рекламный ролик
ü Полный 30 – 40 секунд
ü Блиц ролик 10 – 15 секунд
2. Репортаж
3. Интервью
4. Сюжет
5. Телетекст
6. Бегущая строка
7. Дикторское объявление
Преимущества:
· массовость охвата;
· оперативность выхода в эфир;
· сочетание нескольких средств воздействия;
· возможность выбора эфирного времени и программы.
Недостатки:
· кратковременность рекламного воздействия;
· низкая избирательная способность аудитории;
· соседство с конкурентами, негативное отношение аудитории.
Телереклама эффективна для рекламы товаров массового спроса с большими объемами реализации.
Выставки и ярмарки
· международные ярмарки и выставки;
· общеотраслевые, специализированные;
· национальные выставки: стационарные, передвижные;
· оптовые ярмарки;
· специализированные выставки рекламодателя: стационарные, передвижные, выставки-продажи;
· постоянно действующие экспозиции, демонстрационные залы.
Преимущества:
· наглядность демонстрируемых изделий и возможность их показа в действии;
· возможность мгновенного установления деловых контактов;
· положительное воздействие элементов «праздничной атмосферы».
|
|
|
Недостатки
· Высокая стоимость организации и участия;
· сравнительно редкая периодичность;
· недостаточно широкий региональный охват представителей групп целевого воздействия.
Применяется практически для всех видов товаров и продукции. Для товаров массового спроса проводятся преимущественно общеотраслевые ярмарки, выставки и выставки-продажи.
Рекламные сувениры
· сувениры с фирменной символикой;
· серийные сувенирные изделия с гравировкой или фирменными наклейками;
· подарочные изделия с дарственными надписями;
· фирменные упаковочные материалы: сумки, пакеты, папки, бумага для подарков и другое.
Преимущества:
· высокая эффективность в укреплении деловых контактов;
· очень высокая степень проникновения;
· многократность рекламного воздействия на широкий круг лиц при использовании.
Недостатки:
· ограниченность способа выражения рекламной идеи;
· относительно высокая стоимость при массовом распространении.
Дорогостоящие сувенирные изделия используются как представительские подарки на рынке В2В. Недорогие сувенирные изделия с фирменной символикой в массовом количестве для рекламы товаров массового спроса.
|
|
|
Наружная реклама
· рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты и т.п.;
· световые вывески, электронные табло, экраны и т.п.;
· витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы;
· фирменные вывески, указатели проезда, оформление офисов, одежда персонала и т.п.;
· реклама на транспорте.
Преимущества:
· гибкость и оперативность;
· высокая частота повторных контактов.
Недостатки:
· отсутствие избирательности аудитории;
· ограничение творческих возможностей воплощения.
Применяется для рекламы товаров массового спроса и товарных знаков предприятий.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 278; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!