Изучение внешней среды маркетинга
Внешняя среда маркетинга – совокупность двух подсистем макроокружения и непосредственное окружение.
Макроокружение или макро-среда, создает условие для функционирования предприятия. Его образуют факторы которые оказывающие воздействие на рынок и на каждое предприятие в отдельности и макро-среду и макроокружение.
Макро-среду невозможно изменить, к ней можно только приспособиться.
Проводя исследование факторов макро-среды необходимо учитывать:
1-все факторы макро-среды сильно взаимосвязаны и влияют друг на друга;
2-некоторые факторы макро-среды не одинаково воздействуют на предприятие.
К факторам внешней среды относятся:
а) потребители;
б) конкуренты;
в) поставщики;
г) контактные аудиторы;
д) средство массовой информации;
е) общественность;
ж) персонал предприятия.
Понятие рынка и его основные Функции.
· 10 Понятие рынка и его основные функции
Рынок – это определённая форма хозяйственных связей между производителями и потребителями в сфере обмена, осуществляемая посредством купли-продажи товаров;
– это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег;
- это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения;
- это механизм взаимодействия покупателей и продавцов или отношения спроса и предложения.
Рынку как определенному институты присущи и свои функции:
1. Соединительная функция. Рынок обеспечивает взаимосвязь производства и потребления. Задача рынка заключается в том, чтобы соединить владельцев товаров (производителей, продавцов, услугопредоставителей) и владельцев денег (потребителей, покупателей) в общем обмене товарами, услугами, благами, в котором они при определённых условиях готовы добровольно совершить акт купли-продажи. Эту функцию называют посреднической. Тогда рынок связывает вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков товаров и предоставляющих услуги). При этом потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции или услуг, а продавец имеет возможность выбора наиболее подходящего покупателя.
2. Распределительная функция. Рынок опосредует (опосредованный - это значит, данный не непосредственно, а через посредство чего-нибудь другого, выраженный в чём-нибудь через что-то иное) общественное разделение труда между экономически обособленными производителями материальных благ и услуг. Рынок определяет необходимость и выгодность (полезность) той или иной продукции, а, следовательно, технологическую связь между участниками общественного производства. Рыночный обмен служит способом осуществления экономических интересов продавцов и покупателей. Это взаимосвязь строится на принципе личной материальной заинтересованности, что предполагает обмен необходимыми друг другу полезностями и эквивалентность рыночной сделки.
3. Регулирующая функция. Основным регулирования является соотношение спроса и предложения, влияющее на цены. Через механизм законов спроса и предложения рынок устанавливает необходимые воспроизводственные пропорции в экономике.
4. Информационная функция. Рынок представляет собой источник информации, знаний, сведений, необходимых хозяйствующим субъектам о количестве, качестве, ассортименте товаров и услуг, а также сфер их распространения.
5. Стимулирующая функция. Посредством цен рынок стимулирует внедрение в производство достижений НТП, снижение затрат на производство продукции, повышение её качества, расширение ассортимента.
6.Санирующая функция. Рынок освобождает общественное производство от экономически слабых хозяйствующих субъектов и поощряет развитие эффективных, предприимчивых и перспективных фирм.
7. Социальная функция. Проявляется в дифференциации производителей. Государству рынок предоставляет лучшие возможности для достижения социальной справедливости в национальной экономике.
|
|
|
|
|
|
Мкость рынка.
|
|
|
Емкость рынка – это количественная характеристика товарного рынка, показывающая принципиально возможный объем сбыта товара фирмы.
Емкость рынка — объем реализованных на рынке товаров (услуг) в течение определенного периода времени. Емкость рынка при планировании рассчитывается в денежном и натуральном выражении. В отдельных случаях емкость рынка может быть выражена в натуральном выражении (например, по данным статистики), но бизнес интересует на какую сумму он может продать. Поэтому формула расчета емкости рынка обычно выглядит так: E = количество товара × цена товара.
При определении емкости рынка товаров народного потребления анализируются уровень текущих доходов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населения.
Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назначения, учитывают основные тенденции развития отраслей народного хозяйства и возможности реализации в них соответствующих инвестиционных проектов.
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 174; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!