В-10 Этапы разработки рекламной программы. Определение эффективности рекламы.

В процессе разработки программы рекламной деятельности необходимо принять пять принципиально важных решений: 1) постановка задач (цели коммуникации, цели сбыта); 2) решение о рекламном обращении (формирование идеи обращения, исполнение обр-ия, оценка и выбор вариантов обр-ия) 3) решение о разработке бюджета; 4) решение о средствах распр-я информации (охват, воздействие, основные виды ср-тв распространения инф-ии и т.д.); 5) оценка рекламной программы (коммуникативная эффек-ть, торговая сфера). Прямым шагом в процессе разработки рекламной программы явл-ся постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Определив задачи своей рекламы, фирма может приступить к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа:1) формирование идеи обращения;2) оценка и выбор вариантов обращения; 3)исполнение обращения. Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой из четырех типов вознаграждения: рациональное, чувственное, общественное, общественное удовлетворение самолюбия-покупатели рассчитывают получить от товара. Путем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состояние создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений. Рекламодателю необходимо произвести оценку возможных обращений. Обращение должно сообщить его получателю нечто желательное и интересное о товаре. Обращение должно быть правдоподобным и доказуемым. В стилевом отношении любое обращение может быть исполнено в разных вариантах.: зарисовка с натуры; акцентирование образа жизни; создание фантазийной обстановки; созд-ие настроения или образа; мюзикл; использование символического персонажа и т.д. Следующая задача рекламодателя- выбрать средство распространения для размещения своего рекламного обр-я. Необходимо постоянно производить оценку рекламной компании. Реклама стоит больших денег, которые легко растратить в пустую, если фирма примет недостаточно продуманные решения. Для замеров эффективности рекламы пользуются несколькими методами:1) замеры коммуникативной эффективности- говорят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление. Этот метод, получивший название опробование текстов, можно использовать как до размещения объявления, так и после его публикации или трансляции. До размещения объявления рекламодатель может провести опрос потребителей на тему, нравится ли им предполагаемое объявление и выделяется ли обращение из разряда прочих. После размещения объявления рекламо-ль может провести замеры припоминаемости рекламы потребителями или ее узнаваемости как виденной ранее.2) замеры торговой эффек-ти- какой объем продаж порождается объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к маркена10%? Ответ на этот вопрос могут дать замеры тогов-й эффек-ти. Способы замера торг-й эффек-ти: сравнение объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период; разработка экспериментальной рекламной программы.. Фирма должна избегать в своей рекламе обмана и дискриминации. Основные спорные вопросы:1) лживая реклама.-рекламод-ль не должен прибегать к лживым утверждениям.2) реклама вводящая в заблуждение-рекламод-ль не должен создавать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение(диетический хлеб, нельзя рекламировать,утверждая, что в нем меньше калорий, если единственная причина этого-тоньше нарезанные ломтики).3) реклама с исчезающей приманкой.4) скидки на проведение мер стимулирования и услуги. Фирма должна предоставлять скидки на проведение мер стимулирования и услуги всем клиентам на пропорционально равных условиях.

Мы поможем в написании ваших работ!